试论微信的新闻标题制作

□郭建光

（天中晚报，河南 驻马店 463000）

眼下，各种自媒体泛滥，经营者素质不一，泥沙俱下，一些网络大V、自媒体公众号如雨后春笋，入市门槛低。一些有纸媒作支撑的微信公众号因为在新媒体竞争中地位受到威胁，采取标题华而不实、故弄玄虚、俗不可耐甚至撒弥天大谎的手段，自觉投身“标题党”，这些已经引起主管部门的高度重视。2017年，国家网信办联合相关部门开展专项整治行动，依法处罚了新浪、搜狐、网易、凤凰、焦点等存在突出问题的5家网站，并对互联网新闻信息标题制定了专门的规范。

对于媒体而言，如何筑牢政治底线，就要关注舆论导向。《人民日报》刊发的文章指出，舆论导向正确是新闻舆论工作的生命所系。新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确的舆论导向。不仅党报、党刊、党台、党网要讲导向，市场媒体与新媒体、时政报道与其他报道、国内新闻与国际新闻也要讲导向。要确保导向在哪里、管理就要跟进到哪里。要建立完善全流程导向管理制度，将导向要求落实到采写播发的各个环节、采编审签所有人员，实现层层把关、人人负责。采编人员更要把住采编流程的每一个关口，做到立场正确、专业过硬。①作为新闻的标题更要保证导向正确。

拒绝粗俗标题 强化舆论把关

前一个时期，一些网站在标题制作上存在的突出问题表现在主流媒体文章标题屡屡被少数网站篡改，严重歪曲文章原意的六大乱象：一是正题歪做，违反正确导向，如某网站上的《居然这样调戏护士姐姐》《仍有“被卡脖子”的时候？董明珠谈中国制造走向世界》。二是格调低俗，败坏社会风俗，如《被称为“妇女”是怎样的一种体验》。三是一些标题涉及侮辱调侃，突破道德底线。四是无中生有，违背新闻真实。五是断章取义，歪曲报道原意。六是夸大事实，引发社会恐慌等。②

国家网信办制定印发的《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》,明确要求“各网站在报道各类新闻，尤其是涉及重大时政新闻和重大突发事件等重要信息时，要通过标题内容传达正确的立场、观点、态度，确保导向正确，恪守新闻伦理，严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论‘热点’。”

内容为“核” 精心做好标题

新闻标题是新闻的眼睛，标题醒目能够更好地提升新闻传播的有效性，进一步提升报纸整体质量。

笔者从事新闻编辑工作多年，结合自己的工作实际，对标题制作有一些浅见。所以，在工作中，笔者从每天接收记者传来的新闻线索着手，靠前指导，尽量给记者提供一些合理化意见和建议，同时找出来稿中的不足，分析哪些地方采访缺失，哪些地方需要提升。有一篇稿件的内容是关于驻马店市区一些减速带被拆除后留下一些道钉的问题，司机的轮胎被道路上遗留的道钉给轧破了，司机很无奈，所以向报社打电话反映此事。当时记者仅仅是提供了一段不长的文字消息，笔者看到这个稿件后建议记者立即赶到现场，拍摄轿车轧过道钉的图片。图片拍摄回来后，登在第二天的报纸上，文章《“道钉”设埋伏 汽车“泄了气”》见报当天，久久没能解决的道钉问题引起有关部门的注意，道钉被拔除，报道赢得了读者的赞誉。后来，这个标题获中国地市报新闻奖优秀标题。

还有一则新闻，是报道一名大学生放弃在科研单位的稳定工作，回乡寻找商机，做起羊粪生意的。回乡后他发现养羊的很多，羊粪成为令当地环保部门头疼的问题。他瞅准了其中的商机，制作有机肥，做起了卖羊粪的生意，一年可以销售上百万元的羊粪。针对这一新闻，记者拟定的标题很平淡仅仅是说有一名大学生卖羊粪发财了。经过笔者精心打造，最后文章修改为《大学生回乡创业卖羊粪（主题）“粪先生”带来百万商机（副题）》在驻马店新闻网及报纸刊发后引起读者关注。“粪先生”是这家专门生产有机肥的公司的商标，将这个商标巧妙地用到文章标题里，既切合题意，又提升了主题，可谓一举两得。

2017年12月29日，笔者参与采写新蔡县一家名为未来生态农业园搞活农业经济的稿件。稿件写好后，标题作了难。原标题是“未来农业奇招不断”，后来经过精心制作，《飞机进村子 浇水不花钱“工作鸡”满地走 未来农业的智慧加减法》，何为“智慧加减法”？所谓加法，就是利用飞机、火车等运输工具，发展观光农业，利用飞机餐厅和火车站旅馆吸引游客前来生态园游玩。“减法”就是农业园利用养的鸡清除产业园产生的废物废料，利用收纳系统，接收雨水，达到自流灌溉的目的，同时还通过养殖鱼鳖分解万头猪场产生的胎盘等。这一加一减，起到生态环保，达到节能减排的作用。经过这样一番磨砺制作的标题既新又活。

勤行善思 找准新闻的“眼”

新闻是一种选择的艺术。为新闻制作标题特别能体现编辑这个“厨师”的功底。像驻马店网刊发的《正阳首创“花生秧行”》这篇消息，讲述了正阳成立了一家公司，采取银行的模式，让当地农民将自家责任田产生的花生秧苗按多少公斤存到这家公司，公司名为“花生秧行”，农民可以当时就拿到卖花生秧苗的钱，也可以将花生秧存到这里，什么时候要货款都可以，这家公司给予一定的利息。同时公司还提供化肥种子等农资，让存过花生秧的农民既可以存到一定时期后连本带息取出来，也可以以较低的价格从这家公司换成农资。当地的这一做法，颇受农民欢迎。笔者在编辑这篇稿件时，发现原来的标题非常粗糙，为“花生秧也可以这样卖”，没能找到这篇消息的题眼。经过与记者及当地花生秧行负责人沟通，在全部掌握了这家公司的经营范围及典型示范意义后，精心制作标题，从小处找准切入口，标题的题眼就是“首创”二字。新闻刊发后，传播效果非常好，还被农业部网站转载。

另一篇消息《公安局长坐上被告席》，讲述的是当地公安局长出庭应诉的事情，当地群众反响很大。这则新闻的标题无论是从“公安局长”还是“被告席”都是新闻的题眼，紧紧抓住新闻的内核，传递给读者一个准确又吸睛的标题。

此外，像笔者编发的稿件如：《九旬“学霸”坚持听课30余载》《农民叶启营红薯种出国际范》《保安大哥徒手斗歹徒》《老板，给我加一头猪的油》《京城老人“落户”驻马店》《依据女儿岁数 男方论斤拿礼金》《女方买“洋马”男方配“马鞍”》《原本姓汤 现在姓偒 “汤”变稠了 事难办了》等，都是紧紧围绕新闻中最引人注目的内容着手做标题。

《老板，给我加一头猪的油》这篇消息的内容是这样的：一位外地老板讨要工钱，欠款方给了他一车猪。拉猪车到驻马店时没油了，老板没有钱，对加油站的员工说：“老板，加一头猪的油。”这个标题好就好在新奇，能够吸引读者往下看个究竟。

读者郭女士向《天中晚报》反映，称自己的儿子在驻马店市区做建材生意，谈了一个名叫小红（化名）的女朋友。小红怀孕了，郭女士催促儿子结婚。这时候遇到女方提出的非同寻常的要求：女方母亲对郭女士说礼金要论斤称，女儿今年25岁了，男方需一次性支付2.5斤百元纸币。郭女士测量后发现，一捆1万元的百元钞票只有二两多，也就是说，论斤称的话，2.5斤百元纸币至少需要13万元。郭女士被这事噎得说不出话来。但亲家母丝毫没有妥协的意思，还放话说，不给的话，不仅婚礼不用操办了，小红肚子里的孩子也别要了。笔者在编辑这则新闻时，为了确保新闻的准确性还特意向郭女士和小红的母亲核实此事。最后制作的标题为“依据女儿岁数 男方论斤拿礼金”。并在这则消息后面配发言论，称“彩礼论‘斤’索要是特例，但是，高额彩礼逼穷娶媳家，并不缺乏故事。”引导读者对此类事件的思考。精心制作的标题是编辑付出大量心血后的成果，更是记者采写原稿的浓缩和升华。制作后的标题一方面是为了吸引读者的阅读兴趣，同时也肩负着向读者传达准确信息、进行舆论引导的使命。

无论是互联网还是报纸都要牢牢把握正确舆论导向这根弦，作为编辑更要把精力用到吃透稿件内容、提升主题、升华标题上，将每一篇稿件都精心编辑，以“工匠精神”做新闻。

注释：

①杨振武.把握好政治家办报的时代要求——深入学习贯彻习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神.人民日报，2016年3月21日

②信息时报，2017年1月16日