新闻网站的视觉设计分析

□张澍月

（邯郸日报社，河北 邯郸 056002）

随着现代媒介技术的不断进步，媒介传播方式也在不断地变革，网络媒体也顺应媒介变革的潮流迅速发展，如今网络媒体已成为人们获取新闻资讯的主要渠道，这不仅体现在中国网民数量、上网计算机数量和国际出口带宽数量的逐年增加，而且还体现在网络媒体对于国人生活方式的深刻影响上。各级传统媒体都相继完成转型，进入“网络化时代”，从中央到省市级的报纸、杂志、广播、电视等媒体纷纷建立了旗下所属的新媒体平台。本文以新闻网站为研究对象，从视觉传播的角度出发，研究首页视觉传播在新闻网站发展过程中存在的问题和应对策略，努力为新闻网站在视觉传播方面的探索革新作前瞻性研究。

新闻网站涵盖的信息量巨大，官方新闻网站拥有权威性和系统性的优势，但是设计格式却相对单一死板。随着网络技术的发展，视觉传达技术也得到了提高，受众开始关注新闻网站中的视觉传达效果。新闻信息可视化是保证做好新闻网站的重要前提，这样就可以提供直接有效的数据以满足用户的需求，还可以模拟所需要提供的信息，让用户看到更加具体的数据信息，帮助用户对信息的理解。

新闻网站首页“读图”首因效应甚于文字

集多种传播要素于一身的新闻网站在激烈的竞争中，生存和发展面临着极大的考验和诸多挑战。现代网络媒体由于其更新速度快、简单方便的特点备受人们青睐，在高速发展的网络新闻市场中，要想获得较强的竞争力，除了保持即时、迅速的特点之外，同时也要重视新闻网站的版面设计。

真实性、及时性、准确性是新闻的显著特征，在很大程度上决定了新闻网站的严肃风格。在报道信息的时候，新闻网站通常会选择具有正面意义的信息去报道，也会严格审查评论和大众的观点，视觉展示方面也会采用和新闻网站相匹配的结构，这样容易造成其视觉传达方式比较单一和死板，这也是新闻网站和其他网站的明显区别。

新媒体时代，也可称为图像时代，视觉冲击无处不在，新闻网站首页“读图”首因效应甚于文字。首页作为新闻网站的“脸面”，是整个网站建设的重要工程。在竞争激烈的媒体环境中，新闻网站单纯依靠挖掘高质量的新闻内容和应用已远远不够，网站首页的视觉效果愈发重要，视觉传播的地位和作用值得重视。良好的视觉形象能否为低迷的新闻网站带来新的发展契机？如何将新闻内容和版面设计有机结合在一起？值得业界探讨研究。

新闻网站信息视觉归类设计

随着现阶段网络的信息传播速度加快，传播范围扩大，以及新闻消息的即时性都给新闻网站的发展带来了严峻的挑战。随着全球的联系日益紧密，各种新鲜资讯层出不穷，这导致了要求网站新闻信息推送的频率加快，由于新闻信息具有时效性，所以对新闻网站的运行更新带来愈来愈高的要求。

在海量的内容中，如何方便用户能够及时找到自己所需要的资料信息？在新闻网站的设计中，首要突出的是焦点及重要新闻，除此之外，其他版块的设计也须各具特色。从新闻网站的内容上划分，网站的版块主要分为头条、要闻、经济、社会、文体、图片、视频等，而要如何设计好这些版块的内容，使其相映生辉，本文以新华网、河北新闻网、京报网等新闻网站为例，重点分析探讨新闻网站的视觉界面共同的特点以及未来发展的方向。

新华网——让新闻离你更近。新华网是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站。新华网不仅可以根据用户的地理位置以及兴趣和阅读习惯来推荐新闻内容，用户还可以通过搜索栏进行新闻的检索。从网站内容版块的分布来看，在主页面有关于时政、教育、财经、人事等方面的直接搜索界面，用户可以根据自己的需要进行选择（如图1），而在主页面下面还有关于时政、人事、财经、数据等方面的热点新闻的分栏推送，有利于用户快速阅读，根据需求掌握最快、最新的新闻消息。

图1 图片提供：本文作者

图2 图片提供：本文作者

图3 图片提供：本文作者

河北新闻网——河北第一新闻门户网站，作为河北省最大的网络媒体，在新闻网站的总体内容上来看主要是省内新闻，在首页的内容分栏中就体现了地区色彩。除时政、教育、财经等一般性分类外还设有河北新闻、雄安新区、影像河北、阳光理政、美丽乡村等地方特色的新闻版块分类，并且在内容分栏中设置地级市新闻热点的链接选择，方便用户进行新闻的选择（如图2）。

而从京报网首页的新闻信息内容归类来看，则进行了数字报、精选、北京、深读、声音、京津冀、专题的版块分栏（如图3）。在不失新闻重点的情况下，以“深读”“声音”等文艺性的版块名称吸引用户的阅读兴趣，增加网站的浏览量和点击量，具有深读的文化特色内涵。

从新华网、河北新闻网、京报网等新闻网站的版面来看，在首页顶部进行热点新闻推送，新闻信息归类，将时政、娱乐、体育等进行分区，并且针对新闻有独具特色的分类，能够全面满足用户的新闻需求及爱好。这几个网站不仅内容版块分类明晰，风格也都是既庄重又简洁明快。此外，这些新闻版面的设计和新闻推送对用户来说有利于其及时地找到自己所需要的资料，这样信息的时效性就能够得到保证。因此，新闻网站在未来发展中应当进一步明确信息的分类页面设计，完善新闻网站的总体格局设计。

文字、图形、视频及色彩等信息视觉设计

新闻网站文字信息视觉设计文字、图片等是传播新闻信息的主要载体，由于文字信息在传播的时候加载的速度非常快，因此在新闻网站页面中占据核心地位，是编辑信息的主体。就新闻网站的版式格式而言，它的文字排版非常紧凑。

在如今这个快节奏时代，网站用户对纯文字阅读兴趣日益下降，密集的新闻文字也会给用户带来视觉疲劳，因此，网页上图片所占的比重逐渐加大，图片阅读逐渐取代了纯文字的阅读。在新闻网站的资讯发布中，要合理分配文字、图片、视频的比重，将图片、视频中表达的信息内容更加直观地展示给用户。因此，既要加强新闻网站的文字设计，更要注重图像信息设计，加强视觉传达的效果，恰当地将文字信息用图像表现出来。

图形是传达视觉信息的图像，图形创意在视觉传达设计中能快速传达信息，并强化视觉印象。在新闻网站中，从视觉传达设计与图形创意的含义出发，将视觉传达设计中图形创意的表现手法与新闻信息结合就更能够吸引用户，并且提高用户的体验，此外针对新闻中的视频的拍摄、剪辑以及版面的投放都能够影响用户的体验。

在新闻网站的色彩视觉方面，RGB模式是目前网络媒体显示屏幕色彩的主要模式，通俗来说就是三原色模式，我们视觉上所能感受到的所有色彩几乎都可以使用这种模式，如果在新闻网站中使用这种色彩模式，那么就可以尽可能地吸引用户的注意力，使用户停留然后阅读网页内容，所以要加强新闻网站的色彩信息视觉设计工作，以提高用户的阅读量，增强网站的信息传播效果。

结语

总而言之，在当今社会中，真实性、及时性、准确性是新闻的显著特征，在很大程度上决定了新闻网站的严肃风格。新闻网站涵盖信息量巨大，但一些网站的设计格式单一死板，缺少吸引力，而大众在网络信息的体验中越来越关注新闻网站中的视觉传达效果，所以，新闻网站设计工作仍需进一步提高和完善。推动新闻网站的新闻信息可视化是保证做好新闻网站的重要前提，一方面通过新闻信息的推荐传送可以提供直接有效的数据以满足用户的需求，另一方面还可以模拟所需要提供的信息，让用户看到更加生动的图文解析，使用户的体验更加轻松舒适。