基于产业价值体系的乡村旅游产业升级路径探讨

冯凌乐

乡村旅游产业经过多年的经营以及发展，需要不断融入新的特色，以更好地增加乡村发展的动力，所以，旅游产业需要适时进行发展路径的升级。本文首先分析当前西安地区旅游产业发展过程中面临的升级问题，然后着重对乡村发展旅游业中价值体系的具体组成情况以及价值体系提升角度做出阐述，并结合创新、科技和政策引导等方式，有步骤地开发文化资源，以充分保障乡村旅游自身的特色。

我国推进乡村旅游发展已经走过20多年，在发展模式方面也逐渐升级，即从单纯的观光逐渐转变为融合，即将旅游、观光以及度假结合在一起，有效推进了乡村经济的发展。但当前许多乡村出现许多亟待解决的问题，如出现同质化的情况十分严重、缺乏精品价值、重游率比较低以及文化资源开展不足的情况，在今后乡村旅游发展过程中需要进行升级。坚持乡村自身的背景，在创新模式下开发农村文化、乡村风光以及乡村生活，使得旅游项目资源可以发挥更高的价值，进而满足游客观光、体验以及休闲等综合性的需求。本文重点分析乡村旅游今后发展以及升级的路径，希望能够对乡村旅游发展提供参考。

一、西安乡村地区旅游产业发展过程中面临的升级问题

（一）缺乏长远发展的指导思想

在实际的经营过程中，乡村旅游定位就是大众化，如可以住农家屋、参与农田劳动以及体验农家乐趣等，这些活动所产生实际的消费水平不高，而且许多游客也十分乐意参与体验。但在经营过程中，为了追求高额的利益，制造出了乡村豪华的幻象，这是在这一商业化发展推动下，对乡村旅游所具有的质朴性造成的伤害，同时也导致乡村旅游难以实现持续性以及健康性发展。

（二）项目之间的协调联动性较差

当前的乡村旅游发展过程中逐渐寻求产业升级，即逐渐提升旅游项目以及景区实际的价值，以做好区域协调，进而通过联动效应创造良好的价值。但从当前的经营情况可知，在这些方面呈现出许多问题，其中一个突出的问题就是协调性不佳，如对乡村中的旅游发展规划效果不科学等，难以满足旅游产业化发展的要求。

（三）旅游项目的收益存在不确定性

乡村旅游的主旨就是可以培育经济发展新的增长点，更好地促进乡村改善之前的面貌。随着乡村旅游的发展，逐渐突显出许多问题，这就使得人们思考如何做好升级发展。在旅游升级过程中遇到的主要问题是旅游项目所获得的效益具有不确定性，这就难以保障乡村发展获得长久发展。为了进一步提升旅游发展的价值，需要着力解决好当前的各种问题。

二、乡村旅游发展中的升级方法以及策略

贯彻十九大精神，统筹“五位一体”的布局以及促进“四个全面”继续发展，推进乡村振兴发展战略，统筹好城乡发展，建设宜居村庄的乡村。通过整合资源、强化举措等方式，有效补齐当前农村突出的短板。

（一）政府做好投资和指导工作

从中央至地方都需要给予高度重视，并做好补助的投入体系。首先，地方各级政府有效整合各个渠道的资金，加大投入建设的力度。其次，中央财政做好重要的支持政策，依法合规地实施债券筹集，以有效地为乡村逐渐推进产业化发展做好准备工作。最后，创新政府各个部门的支持，通过以奖代补、以工代赈以及先建后补的方式，提高乡村建设中的资金运用效率。

（二）重视价值体系的统一性

在推进乡村旅游发展过程中，可以结合价值体系做好重组工作，即将乡村旅游中的其他元素，如农业、娱乐以及旅游等结合一起，使乡村旅游可以在多样化的价值体系中更好地满足乡村旅游的升级要求，这就可以实现价值创造以及传递与实现的目标。例如，在经营项目过程中，需要控制好内部的价值、横向和纵向的价值链，其中经营项目中内部的价值表现为各类具有收益的项目，如较为典型的农业科技园，将观光、教育以及科普结合在一起。除此之外，纵向的价值链主要是保障旅游业的上下游可以相互合作，共同创造良好的价值体系。通过各个角度将乡村旅游的价值体系科学统一，在合作竞争中不断提升效益。

（三）乡村旅游升级的路径

建设宜居以及美丽乡村，通过旅游业实施产业化的方式发展，对促进乡村振兴具有积极意义。在十九大中提出乡村振兴工作，需要城乡融合，即做好城中有乡以及乡中有城。

1.开发文化资源保持其真实性

乡村旅游发展过程中具有自己的特色，同时也需要保持自身的独特价值，以让游客在此处感受到不一样。因此，在产业升级方面，着力点在开发文化资源，还需要保持其具有真实性。做好对应的发展规划，如打破当前城乡发展中出现的各种要素之间发生流动产生的阻碍。在实施乡村振兴计划中做好整体规划，如在村镇中展示出服饰的价值、各种手工艺的独特个性以及人们的聚会等，这一方面可以展示出乡村发展中的活力，另一方面又可以丰富游客体验项目，对进一步促进乡村旅游发展的产业价值具有重要意义。除此之外，通过开发独特的文化，还需要防止过度的商品化以及商业化，如在呈现方面，出现舞台化的效应等，进而失去文化本身的价值。

2.提升西安乡村的村容村貌

随着全域旅游对乡村发展带来的重要影响，今后西安地区发展旅游业需要重点保护好乡村的原真性，如历史文化遗址、名村名镇等都需要加强保护。除此之外，乡村产业发展还需要积极参照扶贫振兴要求，逐渐提升乡村田园风光的品质，做好乡村扶贫的工作。其中，土地作为保障人们生活安全的重要方式，在十九大中再次出现延长土地的承包时间为30年，可以让农民继续最大限度使用土地，这不仅可以充分保证国家的粮食安全，还可以帮助农村经济发展。此外，旅游业还需要和乡村产业化发展紧密结合，不断探究出适合乡土本地化产业发展的道路，使人们可以体会乡村振兴以及发展战略带来的良好效益。

3.加强政策指导以及创新

乡村旅游发展离不开政策的支持以及指导，政策作为一个宏观因素，对乡村旅游发展具有十分重要的价值。在升级发展过程中，地方政府需要充分发挥政策的引导作用，通过加强做好协调工作，结合产业升级的目标，以政策干预的方式，有效促进旅游产业发展以及创新。在乡村发展中，还需要坚持长远发展的原则。第一，需要打破基层单位执行的本位主义以及短视的心态限制，做好统筹以及规划工作。第二，完善区域中乡村旅游的布局以及定位工作，重点突出旅游的价值。第三，在融合发展过程中切实提升乡村旅游的价值，并且防止争夺利益或者是安于现状的情况。

4.提升产业发展的集群化

当前，乡村旅游发展需要积极寻求升级方案，在产业升级过程中，核心工作中能够不断丰富游客实际体验，为他们创造一个独特的旅游回忆。这就需要在开展升级工作中，在区域发展以及乡村旅游之间构建一个整体化的格局，从而使游客可以在一体化中享受“体验链”带来的乐趣，为了达到这一目标，就需要乡村旅游发展过程中做好龙头项目的培育工作，同时通过集群项目之间形成配合，更好地引导旅游项目在经营方面朝着集聚化的方向发展，进而打造出新型的、具有独特价值的旅游项目。

5.体现出乡村旅游原生态化

首先，立足于当前乡村旅游发展的实际情况，逐渐构建良好的产业价值服务体系，将旅游项目的综合价值和服务功能统一，展示出乡村旅游具有的自身价值。其次，积极创新乡村各种项目，一方面体现出价值性，另一方面展示出乡村旅游的特色，使得游客可以在其中体验真实、质朴的文化韵味。此外，在创新发展乡村旅游中还需要留住当地的民俗风情、生活、生态环境以及乡村文化，这也是鄉村旅游得到持续性发展的核心元素。最后，乡村旅游不仅需要积极创新发展，寻求升级方案，还需要保持其特有的元素以及本质，这样在今后的发展中才能展示出新的面貌，同时也可以持续推动乡村地区的经济发展，为人们带来新的经济发展模式。

三、结语

在探索乡村经济发展的过程中，通过开发旅游资源的方式可以将乡村特色以及价值展示出来，这一发展模式具有良好的生态型以及可持续性。但在旅游发展过程中需要不断进行创新，通过整合资源以及升级的方式，有效促进乡村获得长足发展。今后，乡村旅游需要积极创新发展，寻求升级方案，推动乡村经济发展。

（作者单位：陕西省城乡规划设计研究院）