简析安徽省体育旅游面临的问题和发展趋势

王 茹

（安徽师范大学体育学院，安徽 芜湖 241000）

体育旅游已成为一个全球化的文化产业，是当前旅游产业发展中最具发展潜能的新星。王健林曾说过，“体育旅游是结合了两大黄金产业的白金产业”。可想而知发展体育旅游对一个地区甚至一个国家经济增长的重要性。

1 体育旅游的概念

体育旅游是体育与旅游结合的休闲娱乐方式，旅游者在旅游的过程中从事身体锻炼、体育娱乐、身体康复及体育文化等交流活动，满足自身的精神文化需求。

2 体育旅游发展的现状

体育旅游作为旅游产业的新兴产业，正在快速发展，越来越多的游客不远千里地到异国他乡，不只是为了美丽的风景，或许是为了一场期待已久的比赛、看一眼自己喜爱多年的球队、参加一场酣畅淋漓的马拉松。据世界旅游组织（UNWTO）称，体育旅游产业每年已经超过了4500亿欧元，可想而知体育旅游已经成为极具增长潜力的产业。在体育旅游全球化的背景下，许多旅游景区都想通过体育赛事表演抓住商机，商业化的体育组织也在利用各种平台拓展体育旅游业，体育旅游中介更是如雨后春笋般出现，体育旅游的大时代已经到来。

3 安徽省体育旅游的资源

安徽省体育旅游资源丰富，具有独特的区域优势与地理环境优势。近年来安徽省的旅游产业发展较快，已经初步形成自己的地域特色，而体育旅游作为旅游产业极其重要的一部分，与有着传统优势的生态旅游和人文旅游相比，无论是发展规模还是市场比重都显得有些薄弱。怎样转变这种局面，成了安徽省体育旅游发展的关键性一步。

3.1 安徽省的自然资源

安徽省地处华东西北部，人杰地灵，地理形式复杂多样，南北旅游自然相差甚远。安徽省是中国旅游资源最丰富的省份之一，现有5个国家级重点风景名胜区，其中黄山的美名享誉国内外；九华山是中国4大佛教圣地之一，香火鼎盛；巢湖为中国5大淡水湖之一；齐云山是著名的道教圣地，别具一格的丹霞地貌引人瞩目。这些著名的景观都成为安徽体育旅游发展的有力基石。安徽省不仅地理位置优越，还有悠久的历史，自然与历史相融合，让游客在欣赏大自然鬼斧神工的同时，感受丰富的历史文明。这些举不胜举的名山峻岭、江河湖泊都为登山、山地越野、水上运动等休闲体育运动提供了坚实的物质基础。

3.2 安徽省的人文资源

安徽的历史文化悠久，有江淮文化、江南文化，同时安徽也是徽文化的发祥地，是明清时最具影响力的文化流派。至今，徽文化、徽派建筑、徽州民居古村落、徽州传统工艺仍然对海内外的游客有着巨大的吸引力，是时下旅游的热门。同时安徽地域民俗特色非常显著，安徽省的地方戏曲种类有40多种，流传甚广，它的黄梅戏是中国4大戏曲之一，凤阳花鼓被誉为东方的芭蕾，地方戏剧徽剧更是盛极一时。还有舞龙、赛龙舟、抛绣球、踩高跷和叠罗汉等民俗体育运动。安徽省厚实的文化底蕴为体育旅游的发展打下坚实的基础。

3.3 安徽省的体育旅游品牌

为了打造安徽省体育旅游品牌，省旅游局和省体育局联合制定了《体育旅游产品发展规划》。意在将省内的各种旅游资源整合开发，打造属于安徽省自身的体育旅游品牌。就现在而言，安徽省的体育旅游品牌种类虽然不少，但知名度较低，普及度不够。例如，黄山国际登山节、天柱山国际网球挑战赛等赛事都是安徽省的特色品牌赛事，但是地域不够普及，这是安徽省在发展自身品牌的道路上需要不断改善的现状。

4 安徽省开发体育旅游资源面临的问题

当前安徽省体育旅游业发展较快，同时也暴露了许多问题。安徽省体育旅游起步较晚，缺乏健全的体育旅游资源开发研究机构和组织团体，市场的运营环境也不是十分明确，在体育旅游发展方面缺乏明确的政策支持和相关法律法规的支持。一些旅游企业的专业化、产业化程度不是很高，体育旅游服务的质量参次不齐，导致安徽省体育旅游产业的市场环境与全国乃至国际存在较大的差距。

4.1 安徽省南北地区体育旅游发展不平衡

安徽省体育旅游在皖南地区发展较快，其他地区发展较慢。皖南地区特色的徽州文化、古民居老街及黄山等享誉国内外的自然人文景观，为其发展奠定了深厚的基础。而皖北地区由于经济发展相对落后，旅游资源相对缺乏，再加上政府对体育旅游的投资相对较少，体育旅游项目开发的深度和广度都不够，导致安徽省南北地区体育旅游的发展存在较大的差距，影响安徽省体育旅游发展的整体性和协调性。

4.2 安徽省体育旅游缺乏专业性

目前安徽省内还没有出现专门经营体育旅游业务的旅行社，体育旅游还没有形成一条专业化的产业链，绝大多数体育旅游项目只能交给非专业的旅行社，普遍存在市场经营专业化程度低、企业管理不够规范、旅游设施不齐全、服务质量不高等问题。同时，现阶段安徽省民族体育旅游产品大多以景区自主表演的形式存在，缺乏政府和旅行社相关的支持、引导和创新，没有形成大众广泛参与的娱乐性消费局面，而且体育旅游的服务质量还处于一个较低的水平，体育旅游服务管理员的专业化素养不够高，对体育旅游相关知识不足，难以形成有规模、有组织的体育旅游专业力量，这些问题都阻碍安徽体育旅游专业化的发展。

5 安徽省体育旅游产业健康快速发展的策略

随着消费水平的不断提高，体育与旅游的关系越来越紧密。现在的旅游不再是以简单的观光旅游为主，它更多的是一种产业间的结合。对消费者来讲，旅游内容和消费内容已经融入更多的参与性和互动性，如去北海道跑一场马拉松，不仅是一场体育运动参与，更是一次欣赏游览沿途风景的旅游体验。所以安徽要想在这块大蛋糕上分得一杯羹，就必须重视并解决自身问题，开发自身丰富的旅游资源，积极进行创新，发挥自身的特色，制定有效的策略。

5.1 安徽省政府应积极引导，进行多元化开发

体育旅游作为一项新兴产业，要想发展得好，从根本上是离不开政府的支持和引导的，大型赛事要想办好，也离不开当地政府、旅游局的支持。同时政府在体育旅游环境保护方面也发挥着不可缺少的作用。环境是体育旅游中的一部分，保护生态环境为体育旅游发展提供良好的空间。随着旅游业越来越红火，许多旅游景区的环境遭到破坏，这就更要引起安徽省政府的重视，要把发展体育旅游与保护生态环境相结合，实现可持续发展。同时，要想持续发展就必须进行多元化开发。安徽省将包括合肥市在内的9市作为承接产业转移示范区，为安徽省体育旅游发展提供了难得的契机，应紧抓这一机遇，在现有的体育旅游产业的基础上，继续发挥地理和资源优势，开发多元化的体育旅游产品。例如，利用黄山的知名度，开发攀岩、蹦极等符合现代人需求的特色产品。

5.2 结合当地文化，积极进行创新

作为新兴产业，体育旅游发展至今没有固定的形式，这就需要安徽省政府和旅游局不断探寻最佳的商业发展模式，不断创新，以吸引和满足不同消费者的需求。例如，观赛+泡澡这种组合就很有吸引力，瑞士的许多滑雪场都开发了泡温泉功能。安徽省可以借鉴这种发展思路，省内的巢湖半汤温泉就是很好的发展资源，因为巢湖半汤温泉是我国4大名泉之一，是著名度假休闲、疗养保健的圣地，如果将它与体育赛事结合，做到体验的独特性，必将会是体育旅游发展的一个热点。

5.3 培养优秀的志愿者，提升用户体验

在国内外的体育赛事中，我们都会看到志愿者忙碌的身影。可以这样说，志愿者是体育赛事不可缺少的一部分，对赛事能否成功举办有着极其重要的作用。他们的工作态度在很大程度上决定了参与者对服务质量的感受，在某种程度上还会影响参赛者的比赛成绩。所以培养优秀的志愿者，是安徽省体育旅游在发展的道路上必须要做好的工作。同时在旅游中加入体育元素提升旅行的体验，也是安徽省在体育旅游发展中要解决的重要问题。因为许多参与体育旅游的客户对体育都有着自己独特的情感。例如，对爱篮球的人来说，去美国看一场魂牵梦萦的NBA比赛是他们心中的一个梦，如果能在情感方面让客户感受到更多，那么就真的能抓住客户的心。安徽省可以在这方面多进行挖掘，多将体育赛事与旅游结合，从大众的内心需求出发，而不仅只是为了发展体育旅游。

5.4 在竞争中成长，建立合作联盟

虽然体育旅游呈现快速增长的态势，但是安徽省在这一领域没有优势可言，所以必须迎难而上开拓出自己的一片天地。目前，安徽省在发展体育旅游的过程中，虽然资源丰富，但是基础薄弱，硬件设施和软件设施都是不够完善的，这就导致在体育旅游市场上竞争力弱。需要安徽省改善体育旅游资源，加大资金投入，引导支持专门从事体育旅游企业的发展，为体育旅游发展创造一个良好的环境。同时体育旅游与传统旅游一样，是涉及衣食住行各个方面的多元产业，所以需要各个产业的配合。安徽省要发挥其中介的作用，协调好各个产业的关系，建立互需共赢的合作联盟，促进体育旅游的发展。

5.5 增强体育旅游产业的专业化建设

安徽省相关部门针对省内体育旅游专业化程度不高的现状，制定有效的应对措施，积极申办高规格的国际、国内品牌体育赛事，并加大推广与宣传，鼓励更多的企业与个人参与到体育赛事当中，同时积极地对外学习，借鉴国内外优秀的经验，引进更多优质资源和人才，培养更多优秀的体育旅游专业化服务人才。逐步建立自己特色的品牌赛事，从整体上提高安徽省体育旅游专业化的程度，让体育旅游爱好者在旅游的过程中体验和感受体育带来的快乐和新颖。

6 结 语

体育旅游是一项正在蓬勃发展的新兴产业，安徽省在时代的大潮流下，机遇与挑战并存。安徽省得天独厚的生态自然资源和人文资源，为其发展奠定了坚实的基础。但起步晚、投入少、专业化程度低等问题又阻碍体育旅游的发展。因此，安徽省要想抓住机遇发展好体育旅游产业，必须加强自身建设，无论是硬件设施还是软件设施都要不断完善改进，将自身的资源转化成GDP，在带动全民参与体育事业的同时，推动经济的发展。