SWOT视角下体育产业发展战略的探讨

薛文敏

（武汉轻工大学体育部，湖北 武汉 430023）

随着全球经济的不断发展，我国百姓的生活水平已越来越高，人们开始享受生活，追求健康。随着人们消费观念的转变，当下的人们加大了对体育锻炼方面的精力与金钱的投资，这种状况推动了当下体育产业的发展。随着体育行业的发展水平越来越高，不仅是国家的经济市场受益，同时对我国居民的身体素质培养也很有效。对我国各地区的体育产业发展水平来说，还存在一定的不足，各地区之间还存在着一定的差异性，大城市中人们的体育锻炼观念较小城市相比要高。因此，要想提高我国的体育产业整体，就要加快发展某些相对落后地区的体育产业。在我国的体育产业发展中，SWOT分析方法是目前最常使用的分析方法。SWOT分析工具发挥作用主要有4个要素：优势、机会、劣势、威胁。根据对这4个要素的分析来进行SWOT矩阵的布置。

1 当下体育产业发展的战略优势

1.1 体育所需设备建设较容易

随着我国对体育产业发展的重视，政府部门对当下城市体育运动基础设施方面做出了突破，加大当下我国各大城市的体育场馆建设，增加体育基础设施数量，目前我国的体育产业基础建设方面已经达到了相应的标准。我国的政府部门正在对城镇社区的体育休闲设备进行积极建设，使人们获得更优质的生活体育体验。

1.2 自然优势明显

在全球的体育产业发展中，由于我国的人口基数庞大，我国的体育产业消费水平高，消费需求量大，因此能够促进经济发展。同时，由于人口基数大，造成了我国的劳动力成本普遍较低，这对我国体育产业的发展起到十分积极的作用。同时，随着经济的增长，人们对运动健身的需求也增加了。

2 体育产业发展中的不足

2.1 不具备合理的体育产业结构

在目前我国的体育产业结构中，由于结构体系不合理，造成结构比例失调的现象非常严重。在当下的体育产业中，体育服务业完全不受重视，所占比例非常少。据相关数据表明，2015年全年的体育产业结构分配中，体育服务行业仅占27%，这与英国和韩国85%的比例相差巨大。当然，这其中也包括我国的体育产业建设时间较晚的因素。

2.2 体育产业规模在国民经济中所占比例太低

在目前情况下，随着全球经济的不断发展，我国体育产业作为一个新兴的产业，在经济市场中占据的比例太低，没有发挥其优势。就目前的体育产业市场来说，由于起步较晚，尚未成熟，与发达国家的产业产值相比差距较大。当下体育产业的高级产品几乎都不是我们自己生产的。因此，要不断提高体育产业在国民经济中所占的比例，促进人们体育锻炼的思想。

2.3 体育产业发展区域性明显

对我国的体育产业来说，发展不均衡，区域性明显，城市与农村差别较大。这是由于我国的社会经济所导致的。我国的体育产业发展水平出现了明显的区域性。例如，我国东部地区较比西部地区具有明显的消费需求，因此东部的产业可达到全国各地的65%，超过半数。同时，根据大区来划分，华东地区及华南地区的发展明显高于其他地方。

2.4 较为突出的体制机制冲突

体育产业的发展尤为重要，然而，在我国目前的发展水平下，还存在一定的不足。当下的体育产业市场还存在配置体育资源不合理的情况。我国当下的体育产业发展是以国家为主导地位，无论是体育竞赛还是体育市场，都是由国家主导。这样的形式并不利于体育产业的发展，同时会造成当下体育产业发展的局限性，以至于影响体育产业的健康发展。对体育产业的市场资源分配，应该由市场机制占据主要位置，才会对体育产业的发展起到推广作用。

3 我国体育产业发展的机遇

3.1 体育消费需求大

我国在2008年成功的举办了奥运会，这是一项全球性的体育赛事，同时标志着中国已经开始强大起来，已经有能力举办这种赛事。奥运会的举办使得体育运动深入到我国的人民群众中，同时激发了人们参加体育运动的兴趣。目前，体育运动健身锻炼已经成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，随着全球经济的不断提高，人们的生活水平也在提高，人们在体育运动中投入越来越多的时间，这为体育运动市场提供了大量的消费需求量。

3.2 国家颁布政策为体育产业发展提供了依据

国家体育总局曾在2011年出台了体育规划的政策。《体育产业“十二五”规划》的推行与制定代表了当下我国对体育产业的重视，同时推动了我国体育产业发展战略方针的制定，为我国的体育产业带来了广阔的发展前景，创造了良好的政策环境，促进了发展进程。同时，我国政府还出台了大量的体育产业相关政策，为促进我国的体育发展作出了巨大贡献。

4 体育产业发展中遇到的挑战

4.1 外国威胁

当今，体育产业作为一个新兴产业，不仅是在我国发展前景非常好，在全世界范围内都非常受重视，因此世界各国都在积极发展体育产业，这对我国的体育产业发展造成了一定的挑战。在发达国家，他们的体育产业起步时间要比我国早，因此，他们的体育产业发展相对成熟，无论是从体育健身设施还是体育运动表演等方面都非常有优势，这对我国的体育产业发展非常不利。

4.2 体育赛事竞争处于弱势

目前我国的体育产业发展进程中，对体育赛事的举办还处在弱势，虽然也举办了不少的体育相关活动，但仍没有在世界范围内占据重要资源。当下，美国等发达国家占据了主要的体育赛事举办资源，我国很难从这些发达国家手中抢到资源。体育产业的发展，作为一门新兴产业，它在各个国家都非常受重视。因此，在剧烈的市场竞争中，中国体育产业的发展面临挑战。

4.3 国际环境复杂

随着时代的发展，经济全球化越来越明显，这对我国来说，更像是一把双刃剑，这会为我国的发展提供更多的机会，同时也带来了相应的冲击阻碍。在经济全球化的今天，各个国家经济联系密切相关。因此，当其他国家出现经济不景气的状况时，或多或少的会对我国的经济水平造成影响，对我国的外交方面提出了新的要求。因此，我国经济市场的当务之急是充分利用当下各国间的关系不确定性，抓住机遇，避免冲击。

5 体育产业发展的策略

在当今时代，要想发展体育产业，就要从内部环境及外部环境2方面入手。内部环境是指，当下政府部门对体育产业发展所制定的相关政策。政府部门的大力支持会使我国的体育产业发展内部环境具有优势，这时要采用稳定发展的SO战略。政府的支持是我国体育产业大力发展的基石，唯有政府部门加大对体育产业发展方面的政策吸引，才能够扩大影响力，吸引更多的人投身于体育产业的发展建设中，同时政府的相关部门要建立完善的相关制度，确保体育产业市场井然有序的发展。相应的，在政府部门的相关政策的支持下，社会中的体育市场机构要积极响应，完善当下体育产业服务体系，培养体育产业优秀人才，大力推动我国的体育产业发展。在当前我国的体育产业发展中，人才与管理是重中之重。同时，政府部门要增加体育运动基础设施的建设，在城市规划中融入体育基础设施，为受众群体提供便利。外部环境是指，我国的体育产业与其他国家之间的交流关系，这其中有非常多的发展机会，必须要时刻抓住机会。着眼于外部环境与内部环境2方面，在政府相关部门的支持下，最大限度的提高我国各方面的优势。

6 结 语

我国体育产业发展的各个方面还有提高的空间，通过结合实际，发挥自身优势，避免外部不良因素的影响，来提高我国的体育产业发展。应通过发达国家等的成功案例，吸取经验，对我国的体育产业发展市场进行规范，以推动我国的体育产业发展进程。