华联、联华、世纪联华为什么这些超市名字如此雷同

改革开放初期，城镇零售业仍为国营商场垄断，主要有百货大楼和友谊、华侨商店两大系列。其中，友谊商店和华侨商店起初只为外国人、华侨和高级干部服务，能够进出就是身份与地位的象征。

直到80年代后期，各地友谊商店才开始向普通市民开放，以售卖进口货物和高档商品为特色。但只能使用外汇兑换券购买，由于进口电器等商品的紧俏，外汇兑换券在黑市上曾被炒至1元外汇兑换券换5元人民币。

真正属于一般群众的购物中心，当时只有国营百货大楼，较大城市往往还可分为第一百货，第二百货，直至第 N 百货。

80年代初期，这类百货商店仍然受着计划经济下的三级批发体制制约，它们不得向厂商直接采购商品，只能从上级的地区、省级、国家级批发站进货和中转，环节多、流转慢、效率低。

80年代中期，三级批发体制逐步取消，百货零售业开始繁荣。趁此时机，商务部拨款一亿多元，1985年在14个沿海开放城市开办现代化商厦，并采取统一的名称和标识，而当时启用的名称就是华联。

像华润、华能、华电等“华”字头企业一样，华联商厦的“华”字凸显了中央部委的影响，向人们宣示它们的“国家队”身份，而“联”字大概是为了响应当时中央政府推动“横向经济联合”的号召。

此后，华联商厦陆续进驻内地城市，成为“百货大楼”“友谊商店”之外的第三大国有百货商厦阵营。

1991年，上海成立了国营联华超市有限公司。此后，它又向浙江、江苏、广西等地扩张，建立了大量直营店和加盟店。

联华超市旗下名号分为两种，均为我们所熟悉，一是规模较小的标准超市，命名为“联华”；一是大卖场，称为“世纪联华”。

在今天看来，这意味着“联华”在山寨“华联”，以高度相似的名号借用了后者的品牌效应。但在当年，上海华联商厦没有提出什么法律异议，它和联华超市同是商业局主管的兄弟国营企业，又不太有商标维权的意识，再加上“华联”是全国几十家华联商厦的共有商标，上海华联商厦对它没有独占权利，就更不会有多少维权的热情了。

不过，上海华联商厦并非没有回击，它采取的方式是在两年后建立了自己的超市业务——上海华联超市。

2004年，上海华联超市杭州公司原员工张晓雨发现，市面上有“华联”“联华”“世纪联华”的超市品牌，独独没有“世纪华联”。他很快辞职，注册了一家新的江苏金湖世纪华联公司，并开始在上海等地开设直营店和加盟店，为加盟者提供标识、指导和供货等服务。

此后，采用“世纪华联”“盛世华联”“青田联华”等近似名称的企业越来越多。