上海市“一兆韦德”健身俱乐部开设现状及发展趋势研究

辛晋峰

1 前言

近年来，在“健康中国”的战略背景下，健身运动的推广和发展得到了良好的社会基础，健身行业也随着大众的需求不断进行改进和调整，健身俱乐部如雨后春笋般在各大城市涌现，其中上海市是一个很有代表性的城市，到健身俱乐部参与健身运动在上海已经逐渐成为一种时尚，一种潮流。

在上海开设的中高档健身俱乐部中，“一兆韦德”健身俱乐部便是其中的典型代表，该俱乐部因其规范的管理、全面的项目、先进的设施、独特的品味被广大上海市民所熟悉和接受，同时也是引领上海健身潮流趋势的健身连锁机构。上海市“一兆韦德”健身俱乐部目前的开设现状代表着上海市健身俱乐部目前的发展现状，而且该俱乐部今后的发展则在很大程度上引领着上海市健身俱乐部的发展趋势。

2 研究方法

2.1 文献资料法

阅读有关于上海“一兆韦德”健身俱乐部的文献资料，了解上海市“一兆韦德”健身俱乐部、上海市其他健身俱乐部开设现状的研究、及对自己的研究有帮助的文献资料。

2.2 实地调查法

到上海市“一兆韦德”健身俱乐部进行实地调查，详细了解“一兆韦德”健身俱乐部的各项开设项目情况、开设数量、私人教练情况、发展方向、及预期目标，以获得最准确、最新的第一手上海“一兆韦德”健身俱乐部的资料。

2.3 访谈法

对上海市“一兆韦德”健身俱乐部的管理人员、私人教练等进行访问，了解相关信息。

2.4 数理统计法

对获得的上海“一兆韦德”健身俱乐部的信息资料进行数据统计及分析。

3 结果与分析

3.1 上海市“一兆韦德”健身俱乐部的开设现状分析

3.1.1 该品牌俱乐部在上海市的开设数量分析

在2006-2009年期间“一兆韦德”健身俱乐部十分注重品牌的宣传，不断地完善管理体系和管理团队。经过韦德公司的不断努力，上海“一兆韦德”健身俱乐部树立了良好品牌口碑。同时受2008年北京奥运会成功举办的影响，人们健身意识的不断增强，越来越多的中、青年人选择去健身房健身，健身人群数量急剧上升。

2010年开始，上海“一兆韦德”健身俱乐部分店数量逐步增多。因为受2008年北京奥运会和2010年上海世博会影响，人们参与运动的形式更加新潮，普通形式的健身场地不能满足于现代人们的健身要求。人们更加注重健身环境与健身设施条件，注重健身的品质，因此健身房成为人们健身的好场所。上海“一兆韦德”健身俱乐部分店开设成平均每年7家店面的趋势发展直至2016年。2017年开始，上海各品牌健身俱乐部越来越多，竞争越来越激烈，人们的健身要求越来越高，导致上海“一兆韦德”健身俱乐部的开设数量呈下降趋势。在未来的几年中，预计开设数量也将逐步降低。要将“一兆韦德”健身俱乐部更好的发展，韦德公司不是不断的开设分店，而是要更加注

重开设分店的质量，不断完善自身的管理体系。

3.1.2 该品牌俱乐部在上海市的分布状况分析

上海市“一兆韦德”健身俱乐部在上海开设区域分布为: 杨浦区3家，闸北区1家，普陀区5家，虹口区2家，宝山区3家，黄浦区2家，徐汇区2家，金山区1家，松江区1家，长宁区4家，静安区2家，闵行区10家，浦东区13家，上海一兆韦德共计49家店。

表1 上海市”一兆韦德”健身俱乐部开设数量表

图1 上海“一兆韦德”健身俱乐部区域分布图

从上海地图的标示中可以明确的看出，上海“一兆韦德”健身俱乐部目前的开设位置多数以上海市中心为主。其中所处商业圈有39家店面，居民区有6家店面，居民区和商业圈结合地有4家。

在开设初期，“一兆韦德”健身俱乐部选择在上海比较繁华的区域开设，一般选择在商场、商业圈开设分店。上海是一座古老的城市，很多商业办公区、商业圈多数都在上海的中心区域。在中心区域或者商业区的人流量较大，白领、金领颇多，并且他们都有较强的健身意识和时尚意识。很多人都十分注重自身的身材和自身的健康问题，并且他们有较强的经济能力，能够承担健身房的消费，并且在健身房健身的同时还能够接触很多不同职业、不同背景、不同专业的人群，在人际交往中也能起到很大的推动作用。所以在成立初期较多投资者会选择在上海的中心区域开设分店。

近些年的开设中逐步向郊区及高校大学城发展。上海市区繁华地段虽然人群流动比较大，消费水平率高，但是同时存在投入资金较高，合适店面难求、租金昂贵，使之容易呈现高投入，低利润的情况。在最初发展阶段并未意识到投入过高，导致利润降低的普遍性。在近几年的发展中，“一兆韦德”健身俱乐部逐步向上海郊区发展。实际上在上海的郊区开设人流量也比较高，但投入资金却可以大幅度降低。在郊区居住着大量的新上海人，他们同样具有较强的经济能力和健身意识。上海郊区的房地产资源十分丰富，合适做健身房的土地资源易找，同时健身环境质量也大幅度提高，十分吸引消费者，回报率也随之上升，这也就是“一兆韦德”健身俱乐部在上海郊区发展的最重要原因之一。

3.1.3 该品牌俱乐部场地区域状况分析

表2 上海市”一兆韦德”健身俱乐部健身区域表

上海一兆韦德健身俱乐部现如今场地均有接待区域、有氧训练区域、力量训练区域、时速单车区域、瑜伽房、舞蹈房等。在2008年后开设的分店中游泳池基本必备，少数由于场地原因没有游泳池的分店均有一项专业化的项目吸引消费者。除游泳池受场地因素影响外，以上项目区域属于基本健身房的必备区域，是所有品牌健身房均有的健身场所，也是消费者使用最多、最重要的区域场所。

表3 上海市”一兆韦德”健身俱乐部其他区域表

在近两年来上海“一兆韦德”健身俱乐部开设的分店中又增加了一些新区域，有蒸汽桑拿区、还有托幼中心、娱乐休闲区、亚健康测试中心等更加专业区域。每家分店都会设有一项或几项优胜项目来吸引消费者。很多区域是上海“一兆韦德”健身俱乐部所特有的区域。现如今人们在健身的同时也十分注重休闲娱乐性，上海“一兆韦德”健身俱乐部什么注重消费者在健身时的娱乐性，这是吸引消费者的良好手段。现在上海健身房品牌众多，消费者选择更多，所以只有更加专业，健身环境更好，才能吸引消费者，增加新会员，减少老健身会员的流失。

3.1.4 该品牌俱乐部开设项目分析

表3 上海市”一兆韦德”健身俱乐部传统项目表

上海“一兆韦德”健身俱乐部现开设项目十分广泛，有瑜伽、舞蹈、有氧、器械等。四大传统项目是每家健身房均有项目，每家店面选择的具体分支项目有所不同。瑜伽的分支项目有热瑜伽、流瑜伽、哈达瑜伽、力量瑜伽、阴瑜伽、阿斯汤加瑜伽、瑜伽入门等；舞蹈的分支项目肚皮舞、漫步舞林、恰恰、国际恰恰、MTV舞蹈、拉丁、尊巴、形体芭蕾、街舞、排舞、特殊舞蹈、敦煌舞、民族舞、爵士舞、古典舞等；有氧的分支项目有踏板、普拉提、搏击、高低撞击、SPINNINGD。传统项目是需求量最大的项目，也是实用效果最强的项目。

表4 上海市”一兆韦德”健身俱乐部新型项目表

上海“一兆韦德”健身俱乐部还有核心控制、身心平衡、燃脂塑形、脊柱理疗等新型时尚项目。上海这座城市是国际化都市，新型项目是国际化的发展趋势，“一兆韦德”引进国际新型项目。上海中、青年更加青睐于新型的健身项目、更热衷于接受新型的健身项目。随着消费者的需求不断提升，不同职业、性格、生活方式的消费者们有着不同的需求和爱好，上海“一兆韦德”健身俱乐部将各项目细化，吸引消费者的目光，让消费者根据自身的需求和喜好选择适合自身的运动项目。开设项目的细化同时也是健身房健身项目专业性的体现，能够体现出一个健身房的专业程度，让消费者有更多的选择性，这也是吸引消费者的一种方式。

3.1.5 该品牌俱乐部教练员状况分析

图2

图3

在上海“一兆韦德”健身俱乐部中，65%左右的私人教练为本科学历，35%左右的私人教练为大专学历，10%左右的私人教练为大专以下学历。在近些年来进入上海“一兆韦德”健身俱乐部的私人教练基本为本科学历。随着健身房的发展需求，私人教练的文化水平大幅度提升。在上海“一兆韦德”健身俱乐部中，对私人教练的学历要求越来越高，需要私人教练了解掌握的知识范围越来越广。

上海“一兆韦德”健身俱乐部的私人教练员均有私人教练等级证书，本着持证上岗的原则。在健身房中私人教练初级证书所占比重75%，中级等级证书占比重15%，高级等级证书占10%。在“一兆韦德”上海健身房工作的私人教练经常进行培训学习以提升专业技能及自身素质。健身房的经营要通过服务才能实现，服务质量的好与坏直接关系到健身房的经济效益，所以只有提高工作人员的服务和服务人员的专业性才会有更好的发展。现如今上海“一兆韦德”健身俱乐部对私人教练的素质、修养、文凭以及健身的专业性严格要求，这样才能为健身房未来发展奠定扎实的基础。“一兆韦德”公司具有自己的培训学校，为健身房定期

提供培训，使俱乐部的人员具有优质服务理念和专业知识素养。

3.2 上海市“一兆韦德”健身俱乐部发展趋势展望

上海“一兆韦德”健身俱乐部迅速发展，已经成为在上海健身行业的领军企业。上海一兆韦德健身会所成为高知名度、优秀的健身品牌，开辟先河。随着社会的发展、人们的需求不断完善其身，走在健身行业的前端。上海”一兆韦德”健身俱乐部开设分布越来越广泛，已经从单一的商业圈逐步转向商业圈和居民区结合的区域发展、高校、大学城附近发展；已从市中心向郊区、城镇发展，开设分布区域越来越广泛，更加倾向在尚未有健身房开设的区域进行发展。上海“一兆韦德”健身俱乐部引进风险投资，选择与诸多地产商合作，使其将一兆韦德品牌座位楼盘卖点推荐给消费者，同时也起到了对一兆韦德健身会所的良好宣传。上海“一兆韦德”健身俱乐部打造“一站式”休闲服务。

在开设项目上上海“一兆韦德”健身俱乐部已从单纯的力量、有氧、瑜伽、有氧运动等项目逐渐细化。健身俱乐部从最初上世纪七八十年代的“铁房”逐步走向九十年代“马华的操房”，再到两者的合并，并以健身房为主的形势。上海一兆韦德健身俱乐部就是从以健身房为主的形势开展起来的，逐步转向健身、娱乐为辅的形势；再到游泳馆、瑜伽馆等一系列场馆的开展，逐步将开设项目细化；再到现在的现代综合化、休闲娱乐化、消费理性化发展。现已将瑜伽细化分为：阴瑜伽、流瑜伽、哈达瑜伽等等，细致化、单一化更加符合该俱乐部的需求。上海“一兆韦德”健身俱乐部将从单纯的健身房逐步向健身、休闲、娱乐为一体的方向发展，在未来的发展趋势中将会向连同健身、娱乐、购物为一体的一站式休闲广场的趋势发展。

上海“一兆韦德”健身俱乐部能够为行业人员提供入职培训、各种技能认证证书；对健身行业的发展具有引领作用。现如今的健身房对其工作人员要求越来越高。要求具有大专或大专以上学历和相关的学历，并具有一门外语回话能力。同时要求具有良好的人格素养、文化修养、专业精神等等。对私人教练的要求也越来越高，文化水平、专业性、社交能力、语言能力等等。再未来健身房的发展中，不仅仅要求管理者具有开拓精神、懂得相关法律知识、懂得市场营销与项目管理知识，同时私人教练也将熟悉相关内容。只有具有了良好的知识文化能力素养才能跟上时代的要求与发展。健身房只有不断进步，不断改革才能跟上不断发展、不断变化的现代社会的需求。

3.3 对上海市健身俱乐部今后的发展所能提供的指导和启示

从上海“一兆韦德”健身俱乐部不难看出，上海健身俱乐部逐步从项目的综合化走向单一化，更加注重娱乐性、休闲性；未来健身房的趋势趋向于一站式消费，也许在未来将发展成休闲、娱乐、健身、购物为一体的消费模式。健身行业在未来的发展趋势中更加注重科学化、回归自然化；从单纯的肌肉练习到跟家注重文化素养及、内在修养的注重，太极、八卦、阴瑜伽、哈达瑜伽、流瑜伽、高温瑜珈等等单一场馆的开设也是未来健身房发展的趋势，使健身房更具特色化、专业化。通过上海“一兆韦德”健身俱乐部可以看出，上海健身房的功能将越来越完善、越来越专业。康复、理疗、塑性、整骨也将成为健身房未来发展的一个趋势。

4 结论与建议

4.1 结论

近年来，上海“一兆韦德”健身俱乐部开设数量激增；在开设初期，开设区域多为上海老城区，目前上海“一兆韦德”健身俱乐部已在上海城郊地区及高校逐步发展开设；场地开设区域逐步增加，更加具有专业性、更加具有休闲、娱乐性，并随着社会的发展、人们的需求逐步将开设项目细化、专业化；私人教练的文凭学历大幅度提升，专业技能更加专业化。

4.2 建议

定期做好市场调查，了解相关需求的动态趋势及发展需要；在居民区、高校附近增加健身房的开设，控制商业圈健身房开设数量，规避成本大、利润小的投资风险；在注重专业性培养的同时也要注重服务人员的态度与礼仪，倡导真诚服务的态度，重视服务人员的内在修养；完善“一兆韦德”公司的培训机构，增强健身课程的专业性与规范性，注重培养从业人员文化素养和各方面综合能力；加强康复、理疗、整骨、塑性等新型项目的对外宣传和普及力度，让更多的消费者熟悉、了解相关项目；同时注重传统项目的改善和保留。

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