手机媒体与体育传媒之间的有效融合研究

卢 睿，张其琦

通信产业的竞争日趋激烈，促进了手机媒体的飞速发展，其便携性、方便性等优势在传媒市场脱颖而出，获得了较高的占有率。特别是4G网络的覆盖，使得手机媒体再一次迎来了发展时机。手机媒体不再只是静态的信息，而是一种声图并茂的动态、互动共享的信息，信息传播范围更广泛，传播速度更快。手机媒体与体育传媒的融合，更是极大地影响了体育锻炼的意识，有效带动了全民健身事业的发展。

1 手机媒体与体育传媒的传播特点

时至今日，科技的飞速发展在促进经济发展的同时，也促进传媒行业不断更新传播手段。体育传媒作为传媒业重要的分支之一，受传媒业整体环境的引导与制约，呈现出以下特点：

1.1 提高了体育新闻的阅读性

手机媒体之所以在传媒行业脱颖而出，主要是因为其便携性是其他传播设备所不具备的优势，人们能够利用手机随时随地获取自己需要的和体育相关的信息。同时，体育新闻也可以通过手机媒体高效、快速传播到广大体育爱好者的身边，提高体育新闻的阅读性。在网络迅速发展的今天，体育传媒还可以利用大数据制定个性化的体育传播信息，在特定的时间发送给特定的用户，使得用户在大量的数据信息中直接阅读所需，节约人们挑选体育传媒信息的时间。

1.2 促进了体育信息的多元化发展

在以前网络发展还较为闭塞时期，媒体信息基本以短信的形式传播，但由于订阅信息需要付费且数量有限，导致手机媒体的阅读性并不高，导致许多杂志社处于尴尬境地。4G网络普及后健身软件迅猛发展，手机媒体和体育传媒的趋势日渐加强，全民健身事业、体育信息的发展速度越来越快，极大地调动了人们了解体育信息、参与体育运动的积极性和热情。一些网络信息平台以及杂志社与出版社等为了在激烈的竞争中获胜，开始在不断的发展中改革创新、提升自我，以多元化的方式传播体育信息。在即时的网络环境的影响下，人们也可以在一些体育信息健康的平台上学习一些体育知识，从而帮助人们缓解工作和生活中的各种压力。同时一些手机媒体还为一些体育比赛的提供了信息评论平台，人们可以在这个平台上发表自己对体育比赛、体育信息的看法。

1.3 提高了获取体育信息的便捷性

通过手机媒体与体育传媒的融入，不仅为人们提供了极大的便利，也促进了体育信息的传播。现在用户能够通过手机观看任何一个国家、任何一场比赛的有关信息，满足人们的需求。与传统纸质媒体相比，手机媒体的现场气氛和视觉冲击是传统媒体难以比拟的，更加具有直观性。特别是对于运动员来说，他们可以在时间、条件允许的情况下与观众进行互动，通过手机媒体平台发表自己的感受和想法，使人们最大限度地感受现场的气氛，给其带来身心的愉悦。手机媒体与体育传媒融合发展形式，打破了传统的传播方式，只要用户连上网就可以随时随地观看自己想看想听的频道，体育信息能够快速准确的传播。

2 手机媒体与体育传媒的融合策略

2.1 建立健全手机媒体与体育传媒融合的规范体系

随着我国社会经济的迅猛发展和互联网的普及，体育传媒行业也得以快速发展，并形成巨大的体育传媒产业链，在传媒市场中具有较强的竞争力。智能手机的广泛应用，给各领域、各行业都提供了极大地便利，体育传媒与手机媒体的融合，也大大提高了体育传媒的竞争力。二者融合后，将缩小观众和比赛之间的距离，增加比赛的真实性和画面感，使观众能够在第一时间通过手机传媒观看体育信息，进行合理想象。这在一定程度上促进有关行业的进一步发展。为使手机媒体与体育传媒健康发展，国家相关部门必须建立健全手机媒体与体育传媒融合的规范体系，从完善法律法规着手，这样才能从根本上规范手机媒体与体育传媒的健康发展。随着互联网技术的发展，信息传播方式更加多元化，人们不仅可以通过QQ上网，还可以通过微信、微博、知乎、快手等应用程度了解信息。多元化的信息传播方式给人们带来便利的同时，也给不法分子带来了可乘之机，开始不择手段来抢占市场先机。因此，政府相关职能部门应加大对传媒行业的管理力度和打击力度，增加不法分子的违法犯罪成本，这样才能促进收集媒体与体育传媒健康稳定的融合与发展。

2.2 进一步完善市场竞争机制

虽然手机媒体与体育传媒在一定程度上得以融合，但由于其发展尚处于发展阶段，如何使手机媒体与体育传媒更好地融合，整合并利用自身的资源优势，参与到市场竞争中仍是二者面临的重要问题。据笔者了解，目前没有一个能够起带头作用的体育传媒，不能起到很好的典型示范作用。随着市场竞争环境越来越激烈，体育传媒行业的压力越来越大，若不在这样的环境下壮大自己，就是失去了发展的机遇，面临被市场竞争淘汰的风险。因此，体育传媒要在激烈的竞争中取胜，就必须在当前的环境下加强与其他行业的合作，不断完善自身、扩大自身的规模，积极探索自身的竞争优势，不断地将体育信息传播给观众，这样才能感染更多观众的情绪，提振观众的体育精神和激情，使得体育媒体在激烈的市场竞争得以健康发展。同时，政府相关部门应加强宏观调控，避免手机媒体与体育传媒过度自由发展，尽可能地规避恶意竞争。

2.3 注重传播理念的融合与变革

手机媒体和体育传媒融合市场的迅速拓展，是媒体发展的重要特征。新媒体与传统媒体的冲击、碰撞，促使多元媒介融合方式涌现，甚至掀起了一场媒介融合革命。丰富的传播渠道模糊了各种媒介之间的界限，但体育传媒的传播理念并没有发生本质改变。因此，手机媒体和体育传媒融合需要传播理念的转变，并非硬件设施层面的简单结合，而是全新传媒思维的导入与革新。无论是手机媒体，还是传统的体育传媒，都隐含着信息需求的个体性和信息传播的互动性两大特点。信息最大限度地满足观众需求，才具有信息传播的价值。然而，在纷繁复杂的信息环境，传媒业很难满足观众的个性化需求，有些传媒产业为了追逐盈利，放弃了观众的个性化需求。例如:在体育电视中，观众要想观看完整的比赛必须接受插播的广告，完全处于被动的信息灌输状态，信息需求与盈利的矛盾日益激烈。

3 结论

在智能手机高度普及的情况下，手机媒体与体育传媒融合是大势所趋。体育传媒可以利用手机媒体的便携性，将体育新闻、体育赛事等信息及时向大众传播。但是其需要注意的是，体育信息的传达要及时、准确。总之，手机媒体与体育传媒之间要想实现更好的融合，需要传播理念的引导与重塑，应回归到关注受众个性化需求的本质上，通过手机媒体平台进一步加强与群众的互动，这样才能大大提高体育信息的趣味性，吸引更多的观众来关注体育赛事、体育信息，缩小体育信息传播者与观众之间的距离，以提高手机媒体传播体育信息的影响力和竞争力，进而实现彻底的媒介融合与革新。

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