福建三明发展赏花经济的思考

◎黄莹

赏花经济是指因赏花而带来的系列联动经济效应，主要包括赏花带动的旅游、餐饮、住宿、购物和休闲等服务业产业链融合发展所创造的经济效益。近年来，福建省三明市各地以花为纽带，开展形式多样的赏花节庆活动，“赏花经济”逐渐成为三明的新亮点，不仅促进赏花旅游的迅速发展，而且有力推动了乡村振兴战略的实施。

总体情况

三明地处戴云山脉和武夷山脉之间，“八山一水一分田”的自然地貌为花卉多样性、垂直性分布创造了有利的生长条件，也为赏花经济的发展提供了良好的自然基础。赏花不仅可以使游人获得花卉的形、香、色、韵所带来的美感与情趣，而且品尝农家菜、购买土特产等后续行为也带动了农家乐等休闲观光主体的发展。

1.四季花开春季为佳

近年来，三明各地利用自然优势，整合花卉资源，打造四季花海，开发春夏秋冬四季“赏花经济”。在红梅、郁金香、樱花谢幕之后，桃花、梨花、油菜花、紫云英、荷花、桂花和茶花等相继开放，由“一季花”迈向“四季景”，形成了常年赏花的旅游经济。其中春季赏花从赏花品种、规模和去处上看皆为最佳。据不完全统计，仅今年2-4月全市各县（市、区）以花卉为主题的花海展就多达28次。如大田县今年一季度来赏花的游客达28万多人次，实现赏花乡村游收入1500万元。

表 三明赏花花期及种类一览表

2.花事节庆各俱特色

今年春季，三明主打踏青赏花游，3-4月围绕悠然三明四季行之春季“万紫千红看花海”主题，举办了“永安竹海桃花缘”“建宁花海跑”两场主题活动和“建宁传统花朝节”“宁化海棠花文化旅游节”“清流县仙野石斛兰花旅游文化节”三场节庆活动。五场活动分别主打“文化”“健康”“民俗”“休闲健身”和“生态”五张名片，同时借助央视《新闻联播》《春天里的中国》《东方时空》《新时代中国·春暖花开》及《新闻直播间》等栏目对当地春日美景的关注报道，通过市场效应的不断传播发酵，吸引了省内外游客的关注。

3.产业链条不断延伸

赏花与旅游、餐饮、种植、养殖、农产品加工及工艺品加工等产业融合发展，为观光者提供富有当地特色的天然产品，利用生态资源，促进赏花经济持续快速发展。如大田县屏山乡，将赏花与当地特色产业有机结合，加快产业链延伸。一方面，在大仙峰茶美人景区内设木栈道、休闲凉亭、景观雕塑、生态木屋群、农家餐馆、水果采摘园与千亩樱花园等特色旅游景观与设施，并建成11幢星级民宿“茶家大院”“古堡客栈”，同时积极打造十里花海亲子园项目（已完成300亩桃树及波斯菊种植、35亩荷花种植）；另一方面，立足特有的自然资源和文化底蕴，着力打造以“保护、传承历史文化名村，建设美丽乡村、旅游特色村”为主要内容的综合品牌，打造岱山和紫云山公园，通过修建漫步道，把散落在景区的古韵新景串联起来，改造古民居为游客接待中心，助推赏花经济。

4.经济带动成效显现

赏花经济的繁荣发展带动了投资的增加、花卉产品附加值的提高及游客数量的上升，为乡村振兴提供了充足的经济支持。如中国花木之乡——清流县，作为海西最大的鲜切花基地，其花卉种植已带动全县3000多户农户参与生产经营，直接相关从业人员1万余人，从业人员年均纯收入达2.3万元以上。同时，吸引了春舞枝花卉公司、清龙生态兰花有限公司等花卉企业落户，其中春舞枝花卉公司在清流建设玫瑰种植基地，种植食用花卉和观赏玫瑰，并新建深加工企业进行玫瑰精油的提炼，仅提炼的玫瑰精油，每公斤售价可达18万元以上，极大地提升了花卉产业的附加值。

发展瓶颈

尽管赏花经济发展如火如荼，但赏花经济在带来联动效益的同时，仍面临发展瓶颈。

1.花品同质花期短暂

（1）受花卉属性和自然条件等因素的限制，赏花经济的季节属性较强，以春季为主，品种主要集中于油菜花、桃花等。从三明赏花点情况来看，分布最为广泛的是油菜花，在9个县（市）均有赏花点，同质现象突出。

（2）花期较短，最佳赏花期通常介于15-30天，若是遇上连绵春雨，游客就只能体会“无可奈何花落去”的滋味了。

2.部分游客行为失范

（1）由于赏花经济尚处于发展初期，多数游客对其认识仅停留在观赏阶段，更多是获得个人身心愉悦之感，而对于赏花经济在促进乡村振兴、带动产业融合发展方面的重要作用和意义认识有限。

（2）赏花过程中部分游客甚至会出现爬树造花雨、折枝编花环等不文明行为，既影响了夏秋季果实的收获，也影响了来年的花品质量。

3.设施滞后规划不全

目前，由于规划布局、旅游功能要素及基础设施等方面的开发力度有限，赏花经济多是依托自然生态资源进行初级开发。

（1）部分地方在举办花海展时较少考虑周边配套设施的建设，主要体现在道路与停车场建设上，赏花高峰期间容易出现停车难、行车难等问题。

（2）部分赏花点存在科学规划不足的现象，如缺乏花卉全产业链及配套市场化的规划理念，没有形成完整的赏花经济产业链。

4.内涵不足新意欠缺

（1）三明赏花旅游是在近年才兴起的，单一、同质的花海展一哄而上，说明了部分项目仅追求一时的经济效益，而没有系统地开发利用当地历史、文化和民俗资源，导致赏花游缺乏文化底蕴、根基和内涵，不仅无法让游客领略花文化的意境，也难以让游客了解当地的风土人情、历史文化等。

（2）花展项目单一，缺乏新意。虽然举办花卉节庆活动时设有瑜伽、跑步等活动项目，但活动期较短，多为1-2天，系列活动没有延伸到整个赏花期。

发展思路

1.打造四季花海，培育赏花品牌

（1）充分利用三明生态美的优势，统筹规划，合理整合各地花卉资源，持续打造四季花海，做大做强常年赏花旅游经济，同时将三明山多地少的劣势转化为优势，打造垂直花卉带，延长花海旅游周期，优化观景服务。

（2）依托三明特色农产品的知名度和美誉度，打造特色赏花经济品牌。如借助建宁黄花梨，做大做强梨花经济品牌。

■ 丹心撞斗 董年龙/摄

2.强化宣传引导，倡导高雅旅游

（1）借助新媒体平台，如微博、微信、QQ和APP等媒介进行花卉节庆的宣传推荐，一方面引导游客理性选择赏花地点和时间，另一方面扩大赏花旅游的宣传效应，提升赏花经济的联合效益，让游客赏花的同时也兼顾知花、爱花、买花和养花，引导游客树立文明、高雅的赏花行为和观念。

（2）加强花卉资源保护，对于不文明行为及时予以曝光，并记入旅游诚信档案，实现赏花旅游与生态环境的和谐发展。

3.科学统筹规划，深化链式发展

（1）将赏花经济发展规划与全市休闲观赏农业、城市发展规划及现代农业发展规划等有效对接，围绕地方主导产业和特色花卉打造特色赏花基地。

（2）根据游客吃住行游购娱的需求，加强观光步道、停车场、厕所、特色餐饮及住宿等基础设施的建设。

（3）将赏花、采摘和深加工相结合，花开了赏花，花谢结果后采果深加工，同时增加产品加工体验活动，开发以花为主的创意商品，深化产业链条。

（4）把现代创意、风土民俗与赏花文化有机结合，融入文艺表演、摄影写生及休闲健身等项目，实现产业链跨界延伸。

4.挖掘当地文化，完善增值服务

（1）深入挖掘当地文化，将核心文化价值注入赏花旅游。把赏花活动与当地的传统风俗相结合，让前来赏花的游客感受到传统民俗文化的魅力，进而把更多的注意力从赏花转移到人文休闲度假旅游上，然后通过乡村美景、美食和农家体验等特色产品和项目把客人留住。

（2）丰富创新赏花旅游产品，通过差异化和增值服务，提升赏花旅游附加值，促进赏花经济可持续发展，助力乡村振兴。