电视娱乐节目新媒体营销的思考

唐爱萍

摘 要 近年来，我国电视娱乐节目如火如荼的发展，节目类型不断增多，但与此同时，也呈现出严重的同质化问题，使得电视娱乐节目间的竞争日渐加剧，此种背景下，各大电视媒体纷纷将目光转向新媒体，希望通过新媒体营销促进自身竞争力的提升，从而实现可持续发展。不过，电视媒体在新媒体市场占据一定份额后，还要探索出一条与新媒体平台及自身发展相适合的营销道路。基于此，文章以《中国达人秀》为例，分析了其新媒体营销策略，旨在为其他电视娱乐节目开展新媒体营销提供参考。

关键词 电视娱乐节目；新媒体营销；《中国达人秀》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0129-02

《中国达人秀》是东方卫视推出的大型综艺节目，该节目模式与国外同名节目完全相同，且国外同行还亲自到东方卫视录制现场给予现场指导，以保证节目质量。随着全球化趋势的加强，以及媒体市场化的发展，传播主体市场快速被商品化节目占据，而此种全面复制国外电视娱乐节目模式的典型案例即为《中国达人秀》。《中国达人秀》由2010年7月25日播出第一季起，至今已经播出了五季，在新媒体不断渗入电视媒体过程中，《中国达人秀》也开始充分利用新媒体优势，开展新媒体营销，有效的吸引了更多受众，促进节目的长久发展，而其成功的新媒体营销经验也值得当前其他电视娱乐节目借鉴。

1 新媒体背景下电视娱乐节目现状及发展

趋势

1.1 现状

从市场化发展时间来看，我国电视娱乐节目已经走过了近20年的时间，多元化格局基本形成，逐渐的丰富节目内容及形式，节目类型越来越多，涵盖真人秀类、选秀类、访谈类等多种，且各类节目的发展相对比较均衡，每类电视娱乐节目的观众群体都是独特的。

尽管电视娱乐节目一直处于发展态势中，但随之产生的争议仍然比较多，部分人认为，娱乐类电视节目会不良影响青少年，使他们变得浮躁、功利。针对存在的争议，电视娱乐节目正在积极的改进，以能迎合极大多数受众的喜爱，这种现象也反映出电视娱乐节目发展会受到受众及民众意见的左右。

除此之外，我国电视娱乐节目发展过程中，还存在严重的同质化、模仿化问题，例如选秀类节目，在湖南卫视《超级女声》节目大火后，其他卫视也相继推出相似的选秀类节目，包含东方卫视的《加油！好男儿》、浙江卫视的《中国新歌

声》等。

1.2 发展趋势

电视娱乐节目市场化发展后，其运营模式也直接呈现出市场化的特点，市场化企业模式不断成熟背景下，电视媒体的运转效率能够得到提高，有助于利用电视娱乐节目实现良好的分工，促进经济效益的升高。观众在观看电视娱乐节目时，其热情会直接受到体验度、参与度的影响，而观众对电视娱乐节目的观看热情越高，节目越会具有大的影响力及良好的口碑，进而使电视娱乐节目的经济收益、运营状况均向着更好的态势发展。因此，电视娱乐节目未来发展中，必须要大力的将观众的参与度、体验度提高，以实现节目的长久发展。

近年来，电视娱乐节目在探索可持续发展道路时，不断地调整发展方向，但总体方向一直未变，始终坚持与民生相贴近的主题，对民众生活及内心需求高度关注，例如，当代年轻人的婚恋问题，一直是家人乃至社会的关注点，由此也出现了《缘来非诚勿扰》《非常完美》《爱情保卫战》等一批相亲类节目；再如亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《我不是明星》等，发展基础均为观众的生活及心理需求[1]。所以，在未来一段时间内，电视娱乐节目的必然发展方向为与民众生活、内心需求进一步贴近。

2 电视娱乐节目的新媒体营销策略

2.1 利用新媒体技术增强电视娱乐节目的互动性

《中国达人秀》自开播后，与其建立合作关系的新媒体数量众多，包含门户网站、微博、视频网站等，《中国达人秀》也积极的利用这些新媒体平台宣传自身的节目，此过程中，《中国达人秀》也充分注重了与受众之间的互动性。例如门户网站，《中国达人秀》与其合作后采取的营销方式为将节目相关资讯推广到娱乐主业的头条、要闻板块等，并设立专题页，信息发布以图片、文字为主，内容基本来源于传统媒体，用于节目的前期造势，以此来实现营销目的。

除门户网站外，《中国达人秀》还充分的利用微博这一新媒体，自开播后，《中国达人秀》即开通了官方微博，并明确提出，任何人都可以利用微博的视频功能，发布自己的才艺及梦想视频，发布时@中国达人秀即可参与该节目的报名，此种营销方式调动了全民参与的热情，同时，也实现了节目在社会上的广泛传播。

另外，《中国达人秀》还利用微博的“边看节目边评论”功能，在节目播放的同时，通过制造话题，与观众之间实现实时互动，了解观众对节目、对选手的想法，及时调整节目，更加迎合受众的喜好，使受众成为节目的重要宣传渠道，从而吸引更多的受众。从《中国达人秀》在门户网站及微博的成功营销经验可知，电视娱乐节目在利用新媒体过程中，应充分的迎合各新媒体平台群体的喜好，并与新媒体平台相结合，制定适合自身的营销策略，强化节目营销期间与观众之间的互动性，以提升观众体验度及参与度的方式实现营销目的。

2.2 与观众生活及心理需求更加贴近

在网络时代，传播的双向性使得各大媒体越来越重视民众的意见及建议，此种背景下，电视娱乐节目也需要不断的调整节目模式，与观众生活及心理需求更加贴近。《中国达人秀》以“相信梦想，相信奇迹”作为节目的宣传口号，选拔选手时，按照“才艺为本，欢乐至上”的标准，节目给予每个平凡梦想以尊重，鼓励梦想拥有者大胆追求自己的梦想。

从节目定位上看，《中国达人秀》是贴近观众生活及心理需求的，因此，新媒体营销过程中，《中国达人秀》也紧抓这个点，走亲民路线，拉近节目与观众之间的距离。每个人都有自己的梦想，因此，《中国达人秀》招募选手过程中，充分利用各种新媒体平台，并以每种新媒体平台的用户群体特点为依据，制定恰当的宣传方案[2]。例如微博，汇集了社会各个阶层的人民，《中国达人秀》在此平台招募选手时，主打“草根梦想”，让有梦想的人们以录制视频并@中国达人秀官方微博的方式报名，此种宣传方式既能充分调动人们参与的积极性，也扩大节目的宣传覆盖范围，可以说一举双得。《中国达人秀》贴近观众心理与生活需求的新媒体营销方式即使在新媒体技术不断更新的今天也值得其他电视娱乐节目借鉴，电视娱乐节目开展新媒体营销过程中，应充分注重这一点。

2.3 积极开发手机多媒体营销渠道

随着智能手机终端及移动互联网的普及，越来越多的人们选择利用手机观看各种电视娱乐节目，此种趋势下，《中国达人秀》也开始积极的开发手机多媒体营销渠道，实现节目的良好营销。首先，《中国达人秀》与各手机视频网站合作，如爱奇艺、优酷等，在节目开播之前，于手机视频网站首页主推该节目，让节目在开播之前就已经在部分观众中形成记忆；其次，开发自己的手机App，将一些幕后花絮、獨家揭秘等信息放置在App中，让受众通过手机App能够进一步的了解《中国达人秀》这档节目，同时，手机App还应设置专门的讨论板块，让所有的观众能够就节目和选手做出交流、分享；最后，《中国达人秀》与各种手机直播软件合作营销，让节目选手在直播软件中开通直播，通过直播，既可实现选手与受众的更多互动，也可增强受众的节目体验度，促进忠实观众的形成[3]。《中国达人秀》的上述营销经验说明，电视娱乐节目利用新媒体营销过程中，应充分注重各种新型技术的应用，紧跟时代步伐，激发用户的观看热情。

3 结论

综上所述，在新媒体环境下，电视娱乐节目要想实现自身的良好发展，必须要能充分利用各种新媒体技术手段，制定与节目定位、模式等相符合的营销策略，大力推广节目，实现创意营销，吸引更多的受众关注，为节目争取更大的、更为广阔的发展空间。

参考文献

[1]刘威.新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略探析[J].新媒体研究，2017，3（12）：67-68.

[2]郑斐然.新媒体背景下电视娱乐节目的营销对策[J].品牌，2015（12）：28-29.

[3]杨文军.新媒体手段对电视娱乐节目营销的渠道整合[J].现代视听，2015（3）：53-54.