我国数字传媒产业发展特点及趋势

张春莉

摘 要 数字和互联网为文化产业发展提供了动力和支撑，在这种背景下，我国数字传媒产业发展迅速，特别是新媒体发展突飞猛进，创意活跃，培育了新供给、促进了新消费。为丰富我国人民群众的文化生活，应抓住历史机会，坚持正确方向，深化数字传媒文化产业供给侧结构改革，加强法律制度建设，注重治理，加快开发相应市场，不断拓展战略性新兴产业的国际化发展空间，提高我国数字传媒产业的全球竞争力。

关键词 数字传媒；产业；趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0108-02

在党的十九大报告中，习近平总书记提出“中国特色社会主义进入了新时代”的判断，这个重大的政治判断也表明了中国特色社会主义经济发展道路和中国特色社会主义经济建设进入了新领域。新时代要有创新、新作为、新任务、新发展。在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，数字媒体产业处于动荡时期，这个时期的数字媒体会发生较大的调整变动，直到适应新时代的发展。过去的人们忙于解决温饱问题，如今解決温饱问题的人们已经将文化放在前面，文化已经成为了国家综合国力竞争的必须成分，传媒产业的变革无处不在地影响者社会生活模式的变化，加快发展现代数字传媒产业，满足广大人民群众精神文化需求，是数字化背景下提高我国文化软实力的必由之路，是新时代媒体发展的必然要求。本文在调研北京大学文化产业研究院、腾讯公司、北京文化产业协会等基础上，深入分析数字传媒产业的发展特点及趋势，提出数字化背景下传媒产业改进成长路线，加强推动新领域，不断壮大，飞速繁荣。

1 数字传媒产业发展特点及趋势

1.1 数字传媒产品多样

最近这些年来，各个方面都在飞速的发展，互联网信息技术也不例外，市民的消费水平日渐增高，数字传媒产业迎来了大发展。生产出来的物品丰富多彩，变化多端，无论是在文字、图片、动画、声音、视频和网页制造等都适合现在广大市民的需求。如儿童更喜欢图像和动画的表现形式，文化水平不高的群体更容易接受音频以及视频型数字产品，具备一定文化层次并掌握一定技术的则能适应文字型以及网页型产品。数字出版业务转型升级，不断使用多样化的多种展现方式，把自身的优势和特点全面发挥。

1.2 创意产业极为活跃

数字传媒产业以互联网为基础设施和实现工具，为文化创意提供了便利条件，促使传媒文化产业向丰富多元方向发展。2015年，与数字文化产业领域多种融合在一起的文化，娱乐文化也多种多样，统计娱乐新登记企业的用户，发现现在有10.4万户，较于以前增长58.5%，而且远远的高于平均水平21.6%。2015年我国网站签约作者大约250万，在网上不定期创作的作家还有两千多万人。如阅文集团自建设到今，这个平台创造了400万民的作家，他们可以在这个平台上发展。同时在这些作者当中已经有近100位日销售过万元。在最近的这些年里，喜马拉雅音频分享平台的主播数量高达10万多名，他们的收入不是一般人能够比拟的。如今，传媒产业产生了无数就业岗位，为一些人才提供机遇。也为一些企业创造了合作交流的平台，放大了信息传递的良好效应，增长了经济效益。

1.3 移动互联成为主流

网络、手机、数字出版、动漫、游戏、手机报刊、移动电视、视频、社交、在线阅读等利用现有的数字化技术和互联网发展新模式，研发了各种各样的产品，走入世界，丰富市民的生活。随着4G、5G用户数量和互联网流量增加，我国移动互联网市场日趋活跃。将来，手机页面端会成为网络行业营收的支撑点，在2011年的时候，年手机视频用户数占网络视频用户数比重仅为25%。2016年6月，手机视频用户数达4.4亿，超过80%。网络媒体将成为数字传媒排头兵，2014—2016年，喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等为代表的数字文化平台企业发展迅速。轩创国际的《新视野华语》《话说汉字》等系列教育产品，利用动漫形象打造教育课件，目前产品销售覆盖东南亚及西亚地区，已形成合作的大中院校达4 000余家。

1.4 广泛融合创新越来越明显

随着互联网和数字技术的不断发展，促使传统媒体向数字化转型升级，更深层次的融合了数字传媒产业与相关产业，同时还能衍生出数字文化产业的新业态、新模式。从这个方面来看，是可以融合数字传媒产业与国民经济社会发展各产业门类，例如加深数字媒体与实体经济的融合，从而达到传统经营附加值提高的效果。另外，数字传媒产业领域内相互融合衔接，跨界发展成为行业的典型特征。互联网的拓展也愈加深化，代表一种新的形态，将创新成果深度融合于社会各领域之中，提升数字传媒的创新力和生产力。

2 推动我国传媒产业发展的建议

2.1 强化数字传媒产品知识产权保护

数字传媒产业发展离不开政府支持。强化政府法定职责，履行好在传媒产业和公共文化服务中的责任和义务，制定出台国家促进传媒产业转型升级的鼓励性政策，出台数字传媒产业指导标准，进一步在资金、税收、人才等方面鼓励和支持数字传媒产业发展。实施数字内容创新发展工程，大力推动传媒创意文化发展，鼓励对媒体产品进行数字化转化和开发。完善数字传媒产业创意知识产权保护政策法规，加强监管力度，加大数字传媒产品保护力度，切实保障数字传媒企业及原创人员的合法权益。鼓励引导传媒企业重视自主创新，引导树立品牌意识，实施品牌战略和商标战略，以特色传媒文化品牌推动传媒文化产业转型升级。

2.2 深度开发数字传媒内容资源

推进文化惠民，发展数字传媒产业，丰富文化生活，是全面建成小康社会的应有之义。践行新发展理念，坚持以人民为中心，注重产业创意、质量效益与共建共享，为人民群众创造丰富多彩的文化产品。数字传媒作为公益产品，能够为市民的需求提供帮助，满足大众的需求，不过对于企业来说，仅仅只是满足大众的要求是不够的，还需要满足市场的需求，需要加强数字文化产品的创新能力，创造和优化更好的产品。鼓励所有人都开拓新思维，加入创新这个大家庭。用好的方法来邀请社会力量，采取政府购买、政府和社会资本合作、鼓励社会各方面积极参与，创造实效模式，促使专业化发展。

2.3 建立数字传媒网络互助平台

借助新型技术，打造强大的技术支持。该对接的战略和需要实施的行动都努力做好，延续互联网的发展反向，加强文化实施，重视传媒以及与互联网的发展。积极的引导新兴产业的积极发展，比如数字报刊杂志、数字电视、移动端媒体、网络媒体等。认认真真做到推进数字化的媒体形式。立足数字化技术，通过计算机网络技术，完善网络交易平臺，发展传媒创意产业新兴融资模式。搭建人才服务平台，对优秀人才进行鼓励，创造好的培训机制，还要很好的完善市民落户、儿童入学、配偶的安置和居住等问题，保持高校与传统的文化企业联系，培养一批拥有创意、管理、营销等的专业人才，为社会的发展做出贡献。

2.4 大力发掘传统优秀传媒文化

大力挖掘传统优秀文化，将传统文化作为发展工程的重要目标，坚持不懈努力和保持精髓，推动文化不断发展，大力保护遗产资源，传承振兴民族民间文化。注重融入结合，把中华优秀传统文化元素融入新时代小康社会建设，让广大群众在丰富多彩的文化体验中感知历史传承、文化优美与丰富的思想内涵。随着我国日益走向世界舞台中心，中华优秀文化要走出去，要统筹人文交流、媒体传播和文化贸易，紧扣中国梦，讲好中国故事，用鲜活的故事树立国家良好形象。统筹国际国内两个市场、两种资源，加大传媒文化交流，构建常态化交流机制，扩大我国在国际上文化影响力。

3 结论

在数字化背景下，随着O2O、互联网金融等新思维、新模式的出现，使新兴媒体呈现出了更多的活力。以网络媒介为代表的数字传媒对人们的社会行为和言语方式产生了极大冲击，给整个文化产业结构带来革命性的影响。数字传媒与群众日常生活紧密相连，向着全民化、便利化、平民化发展，成为生活中时刻不可缺少的重要组织部分，本文详细的阐述了数字传媒产业发展的特点和发展路径，为数字传媒产业的发展提供建议。

参考文献

[1]任晓宁.数字传媒公司竞争中求发展[N].中国新闻出版报，2011-07-11.

[2]宁文.宁波日报报业集团三大板块打造宁波数字传媒产业园[N].中国新闻出版报，2010-11-04.

[3]薛晓东，周传军，谢梅，等.我国数字传媒经营现状及存在问题[J].电子科技大学学报（社科版），2007（3）：43-47.