知识共享背景下科技类图书的出版趋势——以美国“LEED绿色建筑系列丛书”为例

滕云飞

一、专业科技类图书的出版现状

（一）互联网时代的巨大危机

近年互联网飞速发展，互联互通以常人不可想象的方式，迅速占据每个人的生活。便捷的传播方式、海量的免费资讯对传统出版业产生了巨大的冲击。特别是科技类图书，与文化情怀属性较强的文化类图书相比，科技类图书主要功能是进行专业知识的传播。但纸媒无论从传播速度、传播范围还是时效性，都与互联网不可同日而语。因此之前读者范围就较窄的科技专业类图书出版，在互联网时代面临了巨大的危机。

（二）良莠不齐的图书质量

除了来自传播方式的巨大挑战，科技专业类图书面临的更大危机来源于缺少足够优秀的精品内容。笔者长期从事建筑设计大类的图书出版工作，担任责编的图书近百余本。但其中能获得行业认可，有较高学术与实用价值的图书并不多见。仔细分析其原因，有以下几点：

（1）作者无写作动力。与大众畅销书不同，专业图书的读者受众群体较窄，受营销宣传影响很小。除了教材教辅类图书，专业图书的发行量很小，这就导致作者能通过市场售书获得的版税非常少，仅从经济上衡量，专业作者毫无写作动力。仅就建筑类图书而言，大量有丰富经验的潜在作者本身工作繁忙，收入较高，因此即便自身总结了很多行业一线的实用知识，也无精力和动力写作整理，形成理论著作。

（2）研究成果不被市场认可。仅以建筑设计图书为例，学科本是以工程技术为核心，以实践为主。但是根据上文所述，大量的具有丰富实践经验的作者对写作出版并无太大兴趣，因此大量的专业图书是由高校教师完成的。但是作为一门实践性学科，高校教师的著作理论性较强，并且很多课题十分前沿，市场认可度不高。因此学术出版需要资金补贴资助，已成为全世界的惯例。但是过分依赖补贴资助的出版模式，必然是不健康的生长方式，会使科技类图书的出版愈发边缘化。

（3）职务成果类图书的出版时间紧张。中国的经济高速发展，各个行业的发展也日新月异，专业类图书的内容也随之更新较快，很多例如成果汇报、经验总结等具有一定时效性的图书的出版周期很短。这就导致留给作者和出版社的时间都很紧张，作者缺少时间进行自身核对，出版社缺少时间找专家多轮审读，出版社也缺少时间对文字、图稿以及整个版面精心处理和修饰。

因此，国内的科技专业类图书在互联网时代下处于比较尴尬的境地，即无法像互联网一样快速高效地传播资讯，又无法将现有图书做精做细成为不可复制的经典。如何打破僵局，重塑科技专业类图书权威形象？这一难题，笔者想通过对工作中接触到的美国绿色建筑协会撰写的《LEED》系列丛书的编辑出版过程，进行剖析与研究，并找寻解决方案。

二、《LEED》丛书的出版简介

美国绿色建筑委员会（the U.S.Green Building Council简称USGBC），是由15000家公司和组织，79家分公司和173000名具有LEED专业认证资格的专业人员组成的行业协会。主要致力于节能绿色建筑技术的普及推广。USGBC的LEED绿色建筑认证系统是综合考虑绿色建筑设计、施工和运行的最权威的认证体系项目。①百度百科：《美国绿色建筑委员会》https：//baike.baidu.com/item/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E7%BB%BF%E8%89%B2%E5%BB%BA%E7%A D%91%E5%A7%94%E5%91%98%E4%BC%9A/4343809？fr=aladdin。

USGBC于2014年出版了LEED绿色建筑技术的系列图书，获得了整个行业的认可。分别是《LEED 建筑设计与建造指南》《LEED 民居设计与建造指南》《LEED 建筑室内设计与建造指南》《LEED 运营与维护指南》《LEED社区设计与建造指南》这六本（见图1）。这六本专著在绿色建筑领域具有很高的学术及指导价值，全世界的绿色建筑从业人员常备此书，并时不时翻阅查询。一套具有世界影响力的行业专著是如何打造的，值得我们学习探讨。

图1

（一）互联网审稿

本套书早在2012年就已完成，但并没有即时出版。各本书稿都在USGBC的网站上全本公开，任何用户均可下载并浏览完整的全书PDF。USGBC鼓励全世界的读者对书中的内容提出异议，并同步修改。经过专业网友长达两年的热心“找茬”后，本书于2014年正式出版。互联网审稿的过程，使得审稿过程更加全面、更加细致，图书质量随之进一步提高，同时赢得了行业的广泛关注。相关读者亲眼见证了本书的不断完善，并对其倾注了感情，使其最终正式出版后销售情况非常好，完全没有传统观念中电子版的传播严重损害纸书销售的情况发生。

（二）高质量的纸书图书制作

本书采用双色印刷的方式，不同主题的主题色不同，形式清新时尚。无论是翻口处的标签，还是内文深浅不一的内容标识，都让该书更加方便查阅。全书运用环保可再生纸，符合书中传达的绿色环保理念。纸张颜色柔和，适于阅读；纸张肌理光滑，触感良好。因此本套书从排版装订到纸张选用均精心设计，给读者提供远比电子阅读更方便、更愉悦的阅读体验，从而获得了学术效益和经济效益双丰收。

（三）丰富的增值内容

USGBC的网站直观而高效，每本书的售价和会员价简单明了，全世界任何人都可以轻松购买到。在购书页面上，全书的PDF依旧可供购书者全篇免费浏览。但同时明确说明，如果付费购买图书或电子书，可获得90天的LEED的网络评级系统服务，除了强大的搜索功能，还有相关的交互式视频、教程和演示文件等可供学习。

三、成功模式分析

（一）共享成果，合作共赢

互联网时代就是共享经济的时代。信息的快速发展，使得世界变得扁平化。之前依靠信息不对等而牟利的行业，都面临着被颠覆的命运，传统出版业也是如此。而《LEED》丛书的出版，一改之前传统观念总付费才能获取资讯的理念，将全部成果毫无保留地展现给世人，并接受各路专家的批评与指正，不断提升自身品质。

（二）立足本身，注重品质

传统出版与新媒体的重大差距就是有纸书这一媒介。出版行业必须立足本身，将纸书的形式品质不断优化，以增强人们对有形之物的占有情绪，才能使纸书可以长久存在下去。

（三）附加内容，物超所值

图书是实体之物，因此人们比较能接受为此付费的方式。在有形之物上增加无形的电子资源，使得读者有物超所值之感。

四、对我国科技专业类图书出版的启示

（一）内容为王，精心打磨

科技专业类图书与文化大众类图书不同，其内容的好坏有比较明确的衡量标准。图书内容的准确性、原创度、实用性均无法用其他营销手法改造，因此一本优秀的科技类图书，必然会是一本长销书，也会是一本人手皆备的畅销书。因此在互联网时代，传统出版还需要精心打磨经典图书，发挥图书持久稳定的特性，才能在信息爆炸时代留有自己的一席之地。

（二）顺应潮流，将竞争变为合作

21世纪初，互联网刚刚兴起之时，有关纸媒是否已死的讨论就开始了。如今，移动客户端的飞速发展，几乎颠覆了人们的传统阅读习惯，报纸、杂志这些传统的快速传递信息的媒体已逐渐被更快速、更多元的新媒体所替代，传统图书的出版也面临巨大挑战。时代的浪潮是无法抗衡的，图书出版应顺应并借助共享模式，全书内容全部免费共享的做法初想也许觉得很可怕，但是其开放的态度，会吸引更多读者的关注。因为互联网背后是数亿计的网络群体，即便是非常微小的受众群体，其市场潜力也是惊人的。

（三）完善的法律体系

对版权的保护与尊重，是《LEED》丛书可以成功持续发展的基础。正是因为美国强大的知识产权保护的法律体系，才使得USBGC可以大胆的采用此方法，网站上注明仅供在线浏览，就无人敢私自翻印。而我国随着法制化进程的不断深入，也使得全社会对知识产权的认知在不断提高，人们付费获得内容的觉悟也在不断提高，这为该出版模式的实行提供了可能。

五、结语

《LEED》丛书借助网络完善、出版、销售的一系列成功案例，给了国内专业科技类图书出版提供了新的参考模式。在国家日渐完善的法律体系下，科技类专业图书应充分利用互联网技术，提升图书品质，扩大市场影响力，走多元化出版的道路。