我国高校体育赛事市场推广对策研究

于洋

摘 要：我国经济和社会的快速发展，使得社会的各个方面都取得了比较大的进步。而作为第三产业的重要组成部分，体育事业的发展也相当令人满意，作为体育事业发展的核心，体育赛事的重要性不言而喻，高校越来越重视体育赛事，并且投入相当的资源来促进体育赛事的运行。但是如何强化体育赛事的推广，仍然是一个比较重要的问题，体育赛事的推广能够提升体育赛事对人们的影响力，同时还能够充分发挥市场作用，不仅能够在学校范围内形成比较好的运动氛围，还能够有效地吸引学生主动参与运动，促进学生身体素质的提升。因此，我们应该积极探索高校体育赛事如何进行市场推广。

关键词：高校教育 体育赛事 市场推广 对策分析

中图分类号：G807.4 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（c）-0205-02

随着我国社会经济的不断发展，体育事业作为第三产业从中得到了良好的发展机会，在近年来有着迅猛发展的势头。而体育赛事在体育产业中处于核心与关键地位，对于体育事业的发展与进步有着不可忽略的意义。那么，各大高校积极组织和开展体育赛事，促进体育赛事的市场推广。不仅直接促进体育事业的发展与进步，更发挥自身良好的号召力，积极引导大学生参与体育运动，提高身体与心理素质，从而让大学生成为具有较高综合素质的优秀群体。为此，对高校体育赛事市场推广的策略进行研究，能够在这方面获得更好的成效。文章主要从当前的实际工作情况出发，从多方面论述我国高校体育赛事市场推广的策略研究。

1 高校体育赛事市场推广的发展前景

1.1 体育赛事市场推广有着重要的商业价值

体育赛事开展作为体育事业的重要工作内容，在高校加强体育赛事市场推广，体现了极强的商业价值，直接从经济角度促进体育事业的发展。具体来说，高校有着庞大的消费人群，加大体育赛事市场推广直接促进师生消费，能够为相关赛事组织部门创造利益。并且，还会联动赞助及场地等经费支持，从而形成良好的经济循环，创造商业价值。其次，高校自身有了积极的影响倡导能力，这样平台会更加宽广，对于体育赛事的推广有着极大的促进作用，能够更方便地做好宣传工作，间接地创造商业价值。

1.2 体育赛事市场推广有着重要的教育价值

对于大学生来说，不仅仅要具备良好的专业技能，还需要有一个强健的体魄来应对今后的挑战。而积极加强高校体育赛事推广，能够形成良好的校园体育文化，用文化的形式对学生进行潜移默化的影响，引导学生更积极主动地参与体育运动，从而有效提升身体素质与综合能力。并且，学校体育部门可以借助这样的契机改革教学制度，能够促进体育教学的发展。具体来说，体育赛事市场推广对高校来说有着重要的教育价值，对于高校体育教育有着直接或间接的促进作用。

1.3 体育赛事市场推广有着良好的客观条件

从当前的大背景来看，加强体育赛事的推广有着良好的客观条件，能够让各项推广活动更顺利地进行。比如，高校学生对于体育赛事有着极大的需求。实际调研表明，很多学生希望有直接的途径来感受体育赛事的魅力，而在高校推广体育赛事市场，则更好地满足了大学生的需求。再比如，国家大力实行素质教育，对于校园活动的组织十分看重，而体育赛事作为一种集教育与商业为一体的活动，在各大高校开展符合素质教育的要求，得到了理论上的支持。

2 高校体育赛事市场推广的有效策略

2.1 加强体育教学改革，吸引师生关注

体育赛事推广的受众群体是高校师生，因此，加强推广需要吸引师生的关注。从实际措施来看，学校体育部门需要加强体育教学改革，能够让师生发现体育运动的魅力。举一个简单的例子，在以往的高校体育教学中，学校选择的教学形式与方法都比较机械，取得实际成效非常有限，大部分学生不愿参与体育学习。如果在这样的情况下推广体育赛事市场，很难取得理想的效果。为此，必须加强自身的体育教学改革，为学生营造良好的学习环境。在这样的过程中，学生能够更真实地学到与体育相关的知识，提升自身的体育运动技能。并且，在学习和生活中主动参与体育锻炼，久而久之，学生自然能感受到体育带来的改变。而在这样的情况下，加强体育赛事的市场推广，自然会有更多的受众群体，从而取得理想的效果。

2.2 加强管理制度改革，拓宽推广途径

体育赛事市场推广不仅仅涉及到教育层次，更上升到商业与经济层次。若是要在高校范围内进行推广，必须加强管理制度改革，进行有效规范，同时拓宽推广的途径。首先，要明确高校体育赛事推广的制度，用实际的标准规范相关操作，不能够过度商业化，导致学校自身教育开展受限。因此，体育赛事推广的方式和途径必须要科学实际。在一定程度上，还需要辅助教学活动的开展，从而让体育赛事市场在高校范围内得以良性发展。其次，要用可行的制度拓宽体育赛事市场在高校范围内的推广途径。比如，能够结合高校教务网进行赛事发布，同时搭建良好的观赏平台，从而起到良好的推广作用。并且，需要结合体育教育的目的辅助相关资源，充分发挥高校的自身倡导作用，更针对性地开展市场推广工作。

2.3 提升竞技体育水平，打造优质品牌

俗话说：“打铁还需自身硬。”如果高校竞技体育水平有限，体育赛事的质量也不会太高，要想推广市场则是一项非常艰难的任务。因此，为了做好高校体育赛事市场推广工作，必须提升自身的竞技体育水平，打造优质的品牌。比如，在开展高校体育教学的过程中，每个学校都会有自身比较擅长的项目。那么，结合体育赛事市场推广的工作，可以将这些擅长的项目作重点培养，从而将其打造成本校的优质品牌。而在具体工作中，需要加强教练团队建设，能够为开展项目教育提供过硬的技术，培养高素质的运动人才。此外，需要配备相关的宣传与医疗团队，建立一个完整的体系，从而为体育赛事推广工作创造有利条件。这样一来，提高了自身的竞技水平，自然就具备更强的竞争力与吸引力，扩展受众群体。

2.4 加强高校基础建设，创设良好氛围

体育赛事市场推广工作是一个较为复杂的项目，必须加强高校基础建设，能够创设良好的氛围，并且为其推广铺平道路。一方面，要加大对体育赛事市场推广工作的资金与技术投入。比如，学校可以联合相关厂商，进行有效合作，利用赞助的形式为体育赛事的举办提供帮助。同时，用广告的形式为相关厂商进行推广，实现互利共赢，这样有利于形成良好的产业链，为后期发展也创造了有利条件。另一方面。要加强前期市场推广活动的组织，能够做好宣传工作。比如，学校体育部门可以结合教学内容组织相关的体育比赛，引导学生参与到实际中来，从而充分调动师生的积极性，加强对相关体育赛事的了解，积累人脉资源。这样一来，加强了高校基础建设，直接为体育赛事市场推广奠定了良好的基础。

综上所述，加强我国高校体育赛事市场推广有着十分显著的发展意义，不仅为高校学生搭建了一个良好的学习与运动平台，提升身体素质与综合能力，更从实际中促进体育事业的进步与发展。那么在今后的工作中，相关部门必须要意识到加强体育赛事市场推广的重要性，结合各大高校的实际情况，针对相关问题进行客观分析与研究，制定科学可行的推广方案，进而帮助各大高校体育部门做好赛事推广工作。

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