微博新闻传播特点解读

赵永红

摘 要 随着现代信息技术的发展，当代新闻传媒体系不管在信息内容还是传输媒介上，都发生了深刻的变革。在这样的背景下，大量的微博新闻应运而生。社会受众作为新闻接受群体，对微博新闻制作产生了很大的影响。对此，从新闻传播视角分析微博新闻的制作问题，并寻求有效的制作策略，对于提升微博新闻质量水平具有重要意义。

关键词 微博；新闻传播；新媒体；传媒产业

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0145-02

近年来，新媒体技术得到了空前的发展，由于新媒体技术的特点，其在新闻传播和采编工作方面都具有相当强的自身优势，微博等新型新闻传播载体不断发展壮大[1]。应该结合新媒体技术的优势，及时创新和改进微博新闻采编工作模式。同时，新媒体语境也赋予了微博新闻采编工作新的特点，深入研究其发展策略，对于提升微博新闻采编工作质量具有十分积极的现实意义。

1 新媒体背景下微博新闻传播的新特点

科学技术的飞速发展给媒体技术的发展带来了全新的机遇，新媒体技术就是在科学技术充分发展的基础上形成的一种媒体形式，相比于传统媒体来讲，微博等新媒体具有得天独厚的优势，不断更新传统媒体传播形式，推陈出新，从而使微博新闻在新媒体时代扩展出一条全新的路径。

1.1 微博新闻采编工作多元化发展

对于微博新闻领域来说，受传统采编工作模式的影响，工作过程显得较为单一枯燥，并且效率较低，随着新媒体技术的发展，这种传统的新闻采编形式已经逐渐暴露出了较多的问题，无法适应时代发展的整体趋势。在新媒体背景下，凭借着新媒体技术的优势，微博新闻采编工作的手段和方式呈现出多元化趋势[2]。也就是说，借助于多媒体技术，更加灵活化和年轻化的新闻采编工作理念逐渐取代了传统的采编观念，微博新闻采编工作的整体质量也在很大程度上得到提升。

1.2 微博新闻受众群体愈发广泛

在传统的新闻传播工作中，新闻采编的内容投放方式是非常单一的，这就在很大程度上影响了新闻内容的传播实效，随着媒体技术不断发展，新媒体技术让新闻采编内容投放实现多元化成为可能。受众在获取新闻采编信息的时候，可以通过多种有效途径，不再是之前的单一形式，因此，微博新闻采编内容的实效性和重要性得到凸显，在这样的形势下，不仅能够有效拓展受众群体的数量，而且也给微博新闻媒体带来了全新的发展契机。

1.3 微博新闻受众群体心理产生变化

近年来，微博新闻已经成为当前新闻的主流类型。从微博新闻类型和性质来看，微博新闻具有较强的娱乐性和互动性，而且观众参与感很强。很多微博新闻在制作与播放过程中，也将受众感受作为主要的编辑制作指引，不管在微博新闻参与人员还是微博新闻内容制作方面，都充分考虑到了受众群体的需求，诸多微博新闻共同抢食现代社会群体这块“蛋糕”[3]。从传播学角度来看，大众传媒在信息传播过程中，除了输出基础的微博新闻内容外，更重要的是输出微博新闻中所承载的价值观念，这些都会对受众产生深刻的影响，特别是对年轻受众群体。如何根据受众心理开展微博新闻编辑工作，对于提升微博新闻质量具有重要意义。

2 基于微博特点创新新闻采编制作的有效策略

在当前的时代发展环境下，受众对于微博新闻的需求较之前相比有了很大程度的变化，这就需要微博新闻采编工作进行相应的变革和提升，从而更好地迎合受众对于微博新闻的需求，提高自身的竞争力。

2.1 注重微博新闻标题设计

与传统媒体形式相比，在新媒体语境下，微博新闻采编工作要想实现质量提升，就应该及时进行创新和变革[4]。由于新媒体技术传播的优势，信息量较大，因此，如何才能在有效的时间内最大限度的吸引受众的注意力，提升新闻的浏览量，是当前微博新闻采编应该关注的首要问题。可以说，引人注目的新闻标题是新闻采编工作成功与否的关键因素，在新闻标题的设计过程中，应该注重结合新闻内容的实际情况，迎合新媒体时代观众对于新闻的偏好，创新形式，设计出具有一定新鲜感和时代属性的新闻标题，从而有效吸引受众的注意力。

2.2 注重挖掘新闻事件的内涵

由于新媒体技术的影响，信息数量的激增一方面给受众提供了丰富多彩的新聞形式，但是另一方面，浩如烟海的信息数量使受众在阅读信息的过程中无法有效抉择，采编新闻的同质化较为严重。在这样的形势下，要想使微博新闻采编工作得到更好发展，从而适应新媒体时代的发展要求，应该注重新闻采编工作的内涵。也就是说，对于一个新闻事件，新闻采编工作不能浅尝辄止，仅仅停留在表面事情之上，而应该注重挖掘新闻事件的内涵，了解事件现象的本质[5]。这就要求微博新闻采编工作人员在工作过程中不断强化自身素质建设，提升新闻采编业务能力，从而将微博新闻采编工作不断推向新高度。

2.3 将新闻传播效果最大化

受众在阅读和浏览新闻的过程中可能会感觉到，一些媒体的新闻中较多的使用了当下的网络流行语，或者将生活中通俗易懂、符合人们认知习惯的语言运用其中，这就无形中拉近了媒体与受众之间的心理距离，让新闻报道更接地气，受众也更容易理解，相比于之前的新闻形式而言，大大提升了传播的效率和整体质量。因此，在新媒体环境下，微博新闻采编工作也应该采用这种形式，更加通俗的表达新闻内容，消除学术化新闻与观众之间的隔阂，提升新闻传播的质量和整体效果。

2.4 树立全媒体微博新闻编辑思维

在现代微博新闻编辑工作格局中，如何实现微博新闻内容与新媒体的无缝对接，也是微博新闻编辑工作需要重点考虑的内容。作为微博新闻编辑，要形成全媒体思维，注重自身信息能力的培养，通过整合信息技术资源，提升微博新闻编辑工作水平[6]。不管是在微博新闻采集还是编辑过程中，都要通盘考虑全媒体对微博新闻素材的需求，思考微博新闻在不同媒介平台中的传播特点，进行有效的改进，融汇创新型思维理念。

2.5 明确微博新闻制作标准

在传统的微博新闻编辑制作工作中，普遍存在微博新闻制作工作标准不明确的稳定。在实践中，要不断明确微博新闻制作标准，对于微博新闻制作流程和运作机制，都出台明确的标准，让微博新闻编辑制作工作有章可循，提升综合管理水平。一方面要根据相应的微博新闻要求标准制定准则，另一方面则要根据开展进度及实践情况，及时进行调整，提升微博新闻编辑制作工作的灵活性，适应当代微博新闻编辑制作需求。

2.6 遵循现代传媒领域的发展规律

从受众视角出发优化微博新闻制作，要遵循现代传媒领域的发展规律。随着现代信息技术的发展，社会受众审美层次和水平不断提升，对微博新闻的制作提出了新的要求，传统微博新闻制作模式已然无法满足微博新闻发展需求[7]。

在实践中，作为微博新闻编辑要不断创新理念，在制作微博新闻过程中，充分考虑到受众需求，以及微博新闻在不同传播媒介中的传播特点，通过整合资源的形式，提升微博新闻传播的效果，满足受众的信息需求，提升微博新闻制作效率和质量，让现代传媒技术与传统微博新闻制作真正有机结合起来，提高微博新闻编辑工作综合水平，为受众奉献上更加精彩的新闻大餐。

2.7 注重微博新闻编辑综合素养提升

在具体的微博新闻编辑人才培养实践中，既要注重微博新闻编辑实际操作能力的培养，同时也要强化文学培养，从人文底蕴、人文感知等角度出发，提升编辑的综合素养，适应当前微博新闻深度挖掘、深度制作的发展趋势，提升编辑的竞争能力，提高微博新闻综合质量。

在培养微博新闻编辑过程中，要提升培训的针对性和灵活性，根据现代受众需求，加强心理學、传媒学等理论性知识的培养，同时通过实践锻炼，提升编辑的理论应用水平，提高微博新闻综合质量。

3 结论

综上所述，在新媒体语境下，微博新闻传播工作迎来了全新的发展机遇，因此，在未来的发展过程中，微博新闻采编与传播工作应该结合新媒体技术的优势，不断创新和改进工作方式，迎合受众喜好，有效提升微博新闻采编工作质量。

参考文献

[1]张怡千.浅析微博新闻的传播特点及影响[J].新闻研究导刊，2016（13）：335.

[2]廖宇飞.微博新闻评论的特点及其写作要求[J].青年记者，2016（20）：85-86.

[3]曹梦媛.微博新闻报道的写作及特点——以人民日报微博中的新闻报道为例[J].新闻研究导刊，2015（11）：152-153.

[4]高冬可.微博平台上的专业新闻——报业微博新闻解析[J].新闻知识，2017（10）：67-69.

[5]周琼.浅议微博的新闻报道特点[J].东南传播，2017（2）：85-87.

[6]焦坤.微博新闻标题的语言特点[J].新闻研究导刊，2015（9）：210.

[7]黄伟.微博新闻传播的特点分析[J].青年记者，201（23）：55-56.