新媒体时代的广播技术发展研究

黎正爽 安岚

摘 要 随着科技的发展和信息化时代的到来，新媒体时代下，现代传播技术给广播技术带来了巨大的挑战，想要在竞争中生存就要提出有效的发展战略。基于此，文章以广播技术作为研究对象，通过对新媒体时代广播技術的发展优势分析，分别从电台管理制度、网络化平台以及制播分离等方面详细阐述新媒体时代下广播技术的发展策略。

关键词 新媒体时代；广播技术；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0076-02

传统的广播技术是通过无线电波或者导线进行声音的传播，很多人在那个时代青睐于听广播，随着时代的发展和新媒体的兴起，人们越来越倾向于电脑和智能手机，尤其是智能手机，携带方便且小巧新颖，既有广播的功能，也能观看视频。这在一定程度上冲击了广播技术，所以广播技术也应该顺应当前新媒体时代的发展，寻找属于自身的发展道路。

1 新媒体时代广播技术的发展优势

在新媒体时代下，广播技术被称为网络广播，经过变革后的广播技术存在以下几种优势：

1）新媒体时代的广播技术不会受到时间与空间的限制，只要有网络覆盖的地方，人们可以随时随地收听广播，传统的广播技术只能通过半导体和无线电波进行传播，人们出行不方便，时间上也无法满足要求。

2）新媒体时代下广播技术更加自由，互动性也更强，过去的广播形式都是主持人一个人讲话，观众收听，毫无互动，听众必须在规定的时间内收听，如果错过了也没有办法回放收听。而现在的广播技术，当观众错过了可以通过网络重新收听，节目更加丰富，观众根据自己的喜好选择节目，很多电台还会加强互动，观众在平台的下面进行留言，或者采用微信平台的方式在直播时间与主持人互动。

3）新媒体时代下的广播技术改变了人们传统的收听方式，传统的广播，人们单方面进行收听，整个过程难免无趣，新的网络广播技术使内容更加丰富，人们通过观看和互动的方式使自己全然融入了广播节目当中，充分发挥了新媒体时代下广播技术独特的优势[1]。

2 新媒体时代广播技术的发展策略

2.1 完善电台管理制度

新媒体时代发展迅猛，想要让广播技术成功转型，融入到新媒体时代潮流中，并在竞争中占据有利地位，首先要从管理制度上进行完善：

1）建立完善的广播电台管理体系，整个体系要体现出规范化，严格要求节目的质量必须符合标准，只有质量得到保障，才会留住观众的同时吸引更多人收听。一方面可以丰富节目的内容，让内容涉及到各个领域，不同的人在该节目中都会听到自己喜欢的，另一方面需要让节目具有时效性，新媒体时代最大的特点就是时效性，一个新闻出现，人们会在最短时间内甚至是同时收到消息，无论是微信还微博都会第一时间将新闻传递给用户，所以广播也要有这个特点，才能不被其他媒体冲击。

2）电台管理人员需要将节目进行调整，对节目进行定性分析，每天播出的节目在哪一个时间段最为恰当，收听的人大概在哪个时间主要是什么人群，经过分析后，某电台决定在早间7点到9点时间播出早间新闻，期间还有生活咨询和天气情况，每隔20分钟还会播报一次城市交通状况，观众在收听的时候还能够得到帮助，尤其是上班族更需要收听这种广播，一般在下午的休闲时间，电台可以播放最近热播的电视剧，没有时间看电视的人可以带上耳机收听，一边休息一边去听[2]。

2.2 加强电台广播网站管理，构建网络化平台

现如今，各个媒体都有属于自己的官方网址，电台广播也是如此，应该建立一个网站，广大观众通过该网站可以收听直播节目，可以收听回放节目，还可以获得更多关于节目的咨询。很多网站开通了投票系统和互动栏目，观众会投票选举出自己最喜爱的电台节目，或者在互动专栏里将自己对节目的想法或者身边遇到的事情与大家分享，其他观众纷纷留言互动。同时，网站还将内容扩大化，观众可以更加直观地感受电台内容，所有的建议和意见可以在网站中提出，节目组成员根据意见进行改进。

许多节目会创建自己的网络化平台，加强高效率管理的同时，提高与观众的互动需求，对此，某电台创办了公众号平台，定期发布相关节目预告和关于节目的消息，还会举办各种互动活动，以一个小话题的模式发起互动，观众们在留言区进行流言，平台管理人员观看后选择出精选流言进行公布。在节目中还会有相关有奖问答活动，观众将自己猜到的答案发送到公众号当中，管理人员筛选后公布获奖名单并且分发奖品。

2017年9月20日，中国之声《新闻和报纸摘要》中曾经报道，中央人民广播电台在云南省昆明市隆重举办了2017届全球华语广播网年度会议，海内外一共30家华语广播机构和欧洲广播等国际广播组织的代表共同参与此次年度会议，探讨广播在新媒体时代下的发展。早在2004年，中央人民广播电台就顺应时代的潮流与发展创立创办了全球华语广播网，该广播网站经历了13年的发展，最早只有十几家华语广播机构参与，经过不懈的努力和市场激烈的竞争，最终根据自身的特色从中脱颖而出，成为如今广播网站成员台已经接近40家，遍布世界五大洲。中央人民广播电台台长阎晓明在致辞中说道，全球华语广播网的发展离不开国家的领导，也离不开“人类命运共同体”理念。由此可见，中央人民广播电台就是顺应了时代潮流的发展，构建了合理的网络化平台，从而为华语广播未来发展提出了新的历史使命。

2.3 制播分离，提高广播价值

制播分离是当前新媒体时代下很多电视节目选择的方式，电视节目为了让自己的节目更加精品化，将节目录制好以后精心制作，最后呈现给观众的时候是最佳状态。所以，广播电台也可以效仿电视节目进行制播分离。对于节目分类两个种类，一种是具有时效性的节目，例如新闻、交通和咨询等节目，必须以直播的形式呈现给观众，另一种是经营类节目，例如综艺节目或者评书类的节目，这些节目没有时间和地点的限制，完全不需要直播。

电台可以将综艺节目提前录制，录制好后进行剪辑，保证节目的时间长度在规定的时间范围以内，同时还可以对节目细致化处理，配上合适的背景音乐或者旁白信息，有个别不懂的地方帮助听众了解，从而使节目的价值最大化，播出的节目也都是精品化节目，人们听到后会感受出节目组的用心。

南通召开了宣传文化工作会议，会议中指出南通广播电视台部分栏目将探索试行制播分离制度。自从2014年以来，南通市的文化事业发展越来越繁荣，在全省第九届“五个一工程”的评选当中，南通市有超过十部作品获得了奖项，有超过100个项目会在接下来的发展当中推进，其中推进的项目重点内容就有广播电台将会采用制播分离的方式。要在坚持出版权、播出权特许经营的前提下，从有利于提升宣传质量和效益的实际出发，在南通广播电视台部分栏目探索试行制播分离制度。南通广播电台的栏目将会更加精品化和大众化，所有的节目会更加接近人们的生活，采用现代化设备和拍摄技巧进行录制以后，广播电台将会创建一个高质量、高效率后期制作团队，从作品的剪辑到包装，最终呈现给听众的就是一档精品节目。

对此南通廣播电台栏目组特别加大了资金方面的投入，致力于广播电台的转型，朝着更加先进的方向发展。最终，经过长达半年的节目制播分离制作与栏目组整改，观众在收听到新的时候，南通市广播电台受到一直好评，许多节目成为热搜重点，节目在邀请嘉宾的时候也开始邀请当下知名偶像和演员，无论是质量还是潮流度都符合当前新媒体时代下的大众审美。

此外，除了制播分离，还应该借鉴国外优秀电台节目的发展策略，将节目进行市场化营销和社会化生产，在美国有的电台的员工不到10个人，甚至只有2人或者3人，但是他们的节目很火爆，很受观众的欢迎，这是因为他们的节目一般都是从市场中买来的，这样在极大程度上节约了成本。我国新媒体时代下，市场节目还不是很丰富，我国关于节目的营销手段还不够完善，但是节目的丰富程度足够让一个广播电台去购买，只有这样才能够推动节目市场的进步，去更多地创造出观众喜爱的节目。

3 结论

总而言之，在当今新媒体时代条件下，广播技术面临着极大的挑战，想要在未来的市场中占据有利地位，获得更多利润，就要紧跟时代的潮流，迎接时代的挑战，面对电视节目和网络节目给自己带来的冲击，积极应对，不断进行改革与创新，无论是从电台管理制度上，还是从节目优化上，都要以观众为主，加强与观众之间的互动，给观众带来更加舒适的视听享受，让观众获得更好的体验。

参考文献

[1]李庚珀.新媒体时代下广播技术的发展与应用[J].新媒体研究，2017，3（2）：27-28.

[2]米玛白玉.新媒体语境下广播技术的发展研究[J].西部广播电视，2015（20）：200-201.