浅谈互联网背景下藏族音乐市场管理革新

卓嘎

摘要：本文以互联网背景下藏族音乐市场管理为研究对象，以讨论民族文化传承受到一体化发展的严重冲击为切入点，简析藏族音乐发展现状和所面临的危机，探讨以互联网为依托，对藏族音乐市场管理进行革新，有益于促进藏族音乐的传承及相关产业发展。

关键词：互联网；藏族音乐；市场管理；革新

中图分类号：J642 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）006-0-01

一、民族文化的传承受到严重冲击

民族文化是世界文化的基本单元，各民族文化存在一定的差异性，这是由于各民族的历史演变进程、所处的时代背景及居住的地域环境有所不同而造成的。但是在经济全球化发展的大背景下，政治、文化以及生态也呈现出一体化发展的趋势，各民族文化都受到严重的冲击，尤其是民族原生态文化。

在世界文化大变迁的过程中，藏族传统文化也无一例外地融入许多现代文化，这必然会破坏很多藏族传统的习俗和制度，尤为突出的就是藏族传统歌舞，受到现代流行音乐的巨大冲击，藏族传统歌舞音乐传承和发展受到沉重的打击。近年来随着藏区经济快速发展，旅游业已成为拉动藏区经济发展主导产业，为了迎合旅游市场的需要，藏区传统的劳作和生活模式已被完全打破，藏族传统歌舞音乐的生存空间越来越狭窄，并且在这场经济浪潮的冲击下，几乎没有年轻人愿意投身于本民族音乐文化继承和弘扬的事业中。

基于以上原因，分析互联网背景下藏族音乐传播的有效途径，对促进藏族音乐可持续发展具有重要的战略意义。

二、藏族音乐发展现状和危机

在历史长河中，藏族人民创造了丰富多彩的音乐文化，但由于藏区经济发展严重滞后，导致很多藏族音乐文化得不到发展，停留于自生自灭的境况之中。新中国成立后，我国实行民族平等的民族政策，随后开展了民族识别和民主改革的工作，使得中国各少数民族走上了社会主义道路。此时，藏族音乐引起了众多学者和民间人士的兴趣，很多民族高等院校的师生亲自到田野调查和收集藏族音乐作品，有关藏族音乐的优秀作品和研究成果不断涌现。

在大跃进、人民公社，特别是文化大革命时期，藏族音乐遭到前所未有的巨大破坏，相关的教育和研究一度中断。文革后，藏族音乐重新受到国家民委等政府部门和学者的重视。文艺工作者重新到藏区采风，这一时期产生了大量的研究成果，藏族音乐发展取得重大成就，一些艺术院校也开设了与藏族音乐相关的专业或课程，但是大多数专业文献太少，曲目不多，教材比较单薄，没有形成一套循序渐进的、完善的教学体系。

随着改革开放进程的加深，市场化浪潮席卷全国各地，藏族音乐发生剧烈变异，藏族音乐的发展和其他诸多文化事项一样受到致命打击，同时伴随着藏族传统音乐传承人的高龄化和后继乏人的状况，众多藏族音乐处在濒危的边缘。在目前的形势下，流行音乐在音乐传播中处于绝对的“统治”地位，这实际上挤占和压制着藏族音乐的生存空间和发展机会。高校的专业和课程设置、学术研究又以市场为导向，这使得藏族音乐教育和研究状况都不尽如人意。而且由于藏族传统文化的保护体系还不成熟，民间力量、民间艺人的传承能力又毕竟是有限的，这使得我们必须认真思考藏族音乐传承与发展的问题。

三、互联网促进藏族音乐市场的革新

1.“互联网+”模式促进藏族音乐网络市场发展

随着互联网和移动互联网的迅速普及，“互联网+音乐”的时代已经到来。信息技术的不断进步，音乐传播的传统载体逐渐被新媒介所取代，人们获取音乐的途径已发生巨变。互联网颠覆了传统音乐产业链的根基，昔日的黑胶、卡带、CD、MP3早已被数字格式存储的、可以通过网络传输的数字化形式所取代，网络传播成为当下最主要的传播方式。音乐活动已从线下传播轉向线上传播，由于音乐传播方式的转变带动音乐市场的变革，互联网背景下藏族音乐市场管理也值得深入探究，科学谋划“互联网+音乐”，以创新藏族音乐营销模式、拓宽客户群、满足个性化需求等方式，促进藏族音乐产业的良性发展。然而，目前在互联网背景下藏族音乐的传播途径还存在许多亟待解决的问题，进一步了解互联网环境中藏族音乐的传播现状，探索出互联网环境下藏族音乐传播的有效路径，对藏族音乐及藏族文化的传承和发展都是非常有意义的。

2.构建互联网生态圈可促进藏族音乐产业发展

互联网生态圈是指互联网元素组成的虚拟生态圈。将互联网生态圈这一概念融入进革新藏族音乐传播途径的研究当中，探索在互联网背景下，打造以藏族音乐资源数据库为核心，以藏族音乐发掘与创作及音乐人才培养为支撑，助推藏族音乐线上线下市场良性互动发展，以促进藏族音乐有效传承和发展为目的藏族音乐互联网生态圈。在这个圈子里，藏族音乐线上线下市场互动发展，促进了藏族音乐资源循环流动和推陈出新，并引起藏族音乐传承和发展方式发生变革。藏族音乐市场在藏族音乐资源数据库中获取海量的藏族音乐产品，这些音乐产品来源于藏族音乐的发掘与创作，通过藏族音乐线上线下市场运营实现盈利，并在线上市场的运营过程中推动藏族音乐资源数据库的不断更新。得以更新的藏族音乐资源数据库则可以为藏族音乐的发掘与创作提供源源不断的新素材，同时为音乐人才培养提供丰富的教学资源，提高藏族音乐发掘与创作能力，提升藏族音乐产品的品质。通过这一系列相辅相成、相互促动的运营流程，推动整个藏族音乐互联网生态圈持续不断的发展。

参考文献：

[1]张丰艳.互联网渠道下音乐国际传播的现状、特点与问题分析[J].现代传播，2015（8）：84-88.

[2]牛利江.少数民族音乐服务平台的构建研究[J].电脑编程技巧与维护，2015（21）：20-22.

作者简介：卓 嘎（1982-），女，藏族，四川马尔康人，西南民族大学讲师，澳门城市大学在读博士，主要从事艺术管理、民族音乐学研究。