解读产品设计中的视觉思维

孙许方 任媛

摘要：本文以视觉思维为本质依据，从收集与初选、选择与归类、想象与构型和结果框架展示四个方面的思维模式展开论述视觉思维在产品设计中的作用，并有针对性的选取产品造型案例介绍视觉思维在产品设计过程中的应用。将视觉思维方式作为造型工具用以形成专业化、体系化的模式，给予设计者未来造型训练的价值及参考性研究。

关键词：视觉思维;产品设计;思维过程

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）06-0045-02

产品，作为人工物，是人们为了生存和发展的需要而实践创造出来的。因此不仅是一个物质实体，而且也是为了实现某种使用的目的或表达其他意义，因此它从一开始的创造和使用不可避免地融入了各种观念^[1]。提到人工物，可追溯到新石器时代的原始工具造型过程，它与当今的造型设计并无根本的区别，其都是从观者视角出发以形体和结构作为本质最终以实用为目的地设计过程。在产品的造型表达中，这四者应是循序渐进发展的，视觉外观、重组思维、联想判断和构型结果。其中对物与造型观察思索的视觉思维是贯穿造型流程的推动者。运用我们天生的观察能力——视觉化思考，为当代创新设计提供多维度可能性，研发更具价值的产品设计，创造符合时代要求的新兴的人为事物。

1视觉思维概述

论视觉思维首先要提到“格式塔”一概念，格式塔心理学所研究的出发点就是“形”，“格式塔”是德文字Gestalt的译音，也就是英译中的Form（形式）或Shape（形状），中文一般把格式塔译为“完形”。在格式塔心理学所说的形认为，任何形都是知觉进行了积极组织或建构的结果，而不是客体本身就有的^[2]。艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为格式塔心理学与视知觉活动是密不可分的，人类眼睛所能看见的任何事物都是由视知觉的感知组织的指导筛选而来。直译视觉思维定义十分简单，即运用代表事物、文字、图画或想象将概念转化为实际事物即概念可视化。

2产品设计与视觉思维

产品设计是通过其形态的变化和创意展开设计的，最终诞生的产品包含（如造型、色彩、结构等）诸多因素，这意味着设计过程必须精心寻找和选择满意的备选方案以满足一定的需要。对于产品的形态人们通常会被经验锁定固有印象，认为大部分的产品形态都是理所当然。但实则，形态的创新要遵循产品设计的本质——形式服从于功能。我们将所选的模拟概念视觉化后与其功能模式匹配设计错误的话，人们从直觉的理解上就会出错从而改变产品本身的价值。这里提到的概念视觉化，乃是人们思考时所理解的东西，这一过程相当于大脑思维时产生的幻想、观念等也就是抽象活动。如若将这些抽象具象，最简单直白的方式就是图像传达。耶洛姆·S·布鲁诺关于这一点声称：“一切知觉经验，都必定是某种分门别类的加工过程的最终产品^[3]。”这一加工过程分产品设计分别分支在视觉元素、草图绘制、效果展示具体的环节里。作为思维工具，视觉活动在产品设计中起到重要作用。

3产品设计的视觉思维模式

感官世界是永远变动着的一系列的光、色、形、声、嗅、味和触。它是我们每天生存的世界，我们成长在这个世界中^[4]。对于设计师而言，视觉是传达产品符号感知的最主要途径。视觉对造型的感知是一种较为抽象的意象可见的物体，是属特殊的思维活动。随着初步的瞬间感知再进一步对造型元素的探索，可总结出视觉思维在产品造型过程中的四个阶段。

3.1收集和初选

视觉即“看”，这一感官动词只是负责接收身边视觉信息的“半被动”程序。方便观者建立对物体的初步预判，运用记忆线索初选和收集信息并建立一个虚拟的产品心理模型。这一阶段视觉在产品造型过程，会对心理模型的设计元素进行初步感知，也就是形态结构的抽象联想。当然，前提是抽象形态是受到如功能、材质、技术等限制的情况下所抽离出的心理模型。比如，形态追随功能，设计者需要选取适合于功能的造型，有哪些造型？需要什么材料可以实现造型？造型结构是否有技术可以加工？以此初步筛选，过滤掉一些无用的信息感知，以便下一阶段的视觉思维造型任务。

3.2选择和归类

视觉即“观察”，它是接收视觉信息的下一个步骤，基于产品形成的初始心理模型做出进一步检视处理，过滤出最实用的信息。在最初的虚拟造型与同类的先期产品中寻找共性，也可根据不同类型，挖掘可提取参考的信息寻找类似共性。最终在视觉信息中进行造型结构的分类和匹配，理性筛选设计元素完成造型的组合。比如，适合抓握又增大摩擦的细节设计，我们就要思考材质有什么特点？有哪些材质？最终被选定的材质是什么？在归类的大范围内选择合适的匹配。这一阶段就是视觉思维虚拟预设的感性上升到理性间接反应客观造型的创造活动。

3.3想象和构型

在视觉信息被收集并加以分类后，才会进入“想象”，随即把整合的视觉信息得到具象的处理。

想象与构型，意味着设计创造。开始所说的初始心理模型其实就是构型的第一次想象，由思维的浅层表象传输到大脑中形成初步概念，随后将这些虚拟用归类、筛选、以往经验进一步强化出一个二次加工的形态。既然是设计创造，也就意味着不断尝试和抽象，不同形式的点线面呈现的造型各有不同，视觉思维和想象的异同碰撞效应，才使得造型赋予生命。当一个人在描绘他所注视的产品时，这便是视觉，如若凭空描绘出刚才的产品，则是依赖于想象。阿恩海姆認为任何创造都是历经了具象——意象——抽象演进的过程。可见想象对于造型的重要性不容置疑。

3.4结果框架展示

一旦我们建立好心理模型，就需要完整地“展示”给大家。为此，我们要找到最合适的框架，清晰明确的展示出自己的心里模型。现在就来看一下设计案例中是如何展示创造过程的。

假设一个随手杯的设计案例，随手杯的功能性很明显，所以在保证功能的前提下，杯体的造型样式可以说丰富多样。依据视觉思维的思考流程，在初选虚拟心理模型中，设计者依靠记忆积累、经验储藏会在大脑中联想出各种各样的产品形态，紧接着设计者凭借敏锐的分析能力会把同类材质、同类抓握方式等的杯子形态归类为下一阶段做准备。在此开放的思维中，一个优秀的原始形态或许就会在不受细节拘束的抽象过程中诞生。最后依据要突出的设计亮点，思考限制因素（材质、成本、工艺）抛弃多余的线条或结构，修饰完善相适宜的形态，最终以手绘草图的形式呈现。

视觉思维的多维度思考方法，更有利于创造性思维的发散，也是诞生新形态的制造机，展示最优秀的创意，把一切描绘出来。

4视觉思维在产品设计中的应用

就视觉而言，其本身是“距离感官”，这种感官有助于对外界事物的迅速扑捉，它连接着无形的概念与具象形态之间的组织、分析和抽象，直至完成虚拟到可见和有形的过程转变。在产品设计中，概念形态拟定完成后，通常是以平面图展开设计流程，设计师在概念设计阶段绘制平面草图的过程，实则是在形态分析。在造型学中，创意形态的造型发展，存在以平面一二维一三维递进的演变关系。以下通过汽车造型的案例来探索视觉思维中创意造型的结构及设计思维的推敲。

设计者在产品分析一系列调研完成后，会将收集选取的灵感元素通过手绘草图来展现概念意象。这种视觉性的创造思维，会抽象出大量的设计形态。设计初期的平面形态是视觉意象转为实际形态的环节，所以只需尽可能多的展示产品设计形态不用拘束于细节，充分的发挥想象力，绘画大量形态草图展现视觉思维的价值功能。

经过第一阶段的概念草图后，设计者需要通过视觉思维过程中的选择和归类对前期大量的手绘草图进行筛选性补充和修改，用理性的观察完善形与功能、工艺相契合的形态，以形饰形。再一步步推敲合理的形态比例，润色修改后挑选出可未来继续设计的形态绘制二维效果图（如图1所示）。

效果图可以明确的看出产品结构和空间的立体关系，以此可以对产品再做具体的细化设计，从二维到三维的建构严格要求了产品的比例结构，这需要设计者从立体的三维角度出发重新审视选定的概念形态，精确到产品制造的工艺技术、成本等对造型做加法或减法的具体设计。通常最终确定的三维产品形态，是在几个同期设计的形态方案中选定的这些形态都会有不同细节的造型变化，给人的视觉刺激也相应不同。以造型美学确定形态，最终建立三维造型（如图2所示），至此结束了体系化的视觉思维产品设计过程。

人与产品的沟通是通过物的功能及形态来传达的。有意义的产品创造形态，是基于注重产品精神功能来追求形的演进，达到赋予审美的创意设计。具有美感的设计形态，源自于设计师对形的造型感知力和敏锐的设计批判能力，这需要有丰富的设计实践环节结合视觉思维的能力得以实现。

5结语

我个人认为，视觉思维所涉及到的研究领域和涉及方面远不止此应是更为广泛的，这种思维方式可以积极地探索和把握事物本质，对问题的解决有助推作用。通过对视觉思维在产品设计中的思考体系及实例应用的阐述，造型美学与其思维是相互交织互相衔接的。这种思维效应最终目的都是期望将产品设计的概念高于工具一词，是连接审美价值和人文精神的生命寓意产物，真正实现以人为本的設计价值观。

参考文献

[1]张凌浩符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社， 2011.

[2]鲁道夫阿恩海姆视觉思维[M].成都：四川人民出版社，1998.

[3]耶洛姆·S·布鲁诺.论知觉的敏捷性[M].1957.

[4]托马斯·L·贝纳特.旦明译感官世界：感觉和知觉导论[M].北京：科学出版社，1983.