湛江水上运动旅游产业发展研究

谭锡池

摘 要：当前“一带一路”国家战略正在稳步推进，湛江被确立为"21世纪海上丝绸之路"战略支点城市之一，也是"一带一路"的重要节点城市。水上运动旅游产业是体育产业的重组成部分及开发热点，湛江作为我国大陆最南端的港口城市，有着巨大的发展内在潜力和潜在的巨大发展空间，水上运动旅游发展带来了巨大的发展机遇，本文采用实地考察法和逻辑分析法对开展湛江水上运动资源现状进行了深入的调查研究，对如何发挥自身优势，发展湛江水上运动旅游发展，提出了对策和建议。

关键词：一带一路 水上运动产业 旅游 湛江

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（c）-0158-03

Abstract： The current "The Belt and Road” national strategy is moving forward steadily， water sports tourism industry is the important part and development of the sports industry， Zhanjiang， the southernmost port city of our county with the development of the internal potential and potential development space， Zhanjiang was established as one of the sea silk the road is a strategic fulcrum city， “The Belt and Road "is an important node city. Water sports tourism development has brought great opportunities for development， this paper adopts field investigation method and logic analysis method to carry out the Zhanjiang water sports resources conducted in-depth investigations and studies， How to play their own advantages， How to develop Zhanjiang water sports tourism， put forward some countermeasures and suggestions.

Key Words： The Belt and Road； Water sports； Tourism Zhanjiang

當前我国提出的建设“一带一路”的战略构想，对社会主义现代化建设具有深远的战略意义。作为沿海城市的湛江水上运动资源虽然丰富，却尚未形成相关产业链。《关于大力发展体育旅游的指导意见》[1]政策的推出，推动了我国体育产业政策和旅游产业政策深度融合。目前湛江相关水上运动产业发展文献较少，大多停留在滨海常规旅游项目研究阶段，通过搜集相关文献资料，实地考察法求教于专家学者，了解湛江水上运动旅游产业的发展条件及现状，发展水上运动相关旅游产业，促进湛江水上相关产业链的发展，增强湛江经济增长新动能具有极为重要意义。本文提出具有针对性的策略建议。为湛江水上运动旅游产业发展提供理论参考和借鉴。

1 湛江水上旅游产业发展过程中的瓶颈

1.1 湛江水上旅游产业发展缓慢，开发程度不够

自我国加入WTO以来，我国的对外开放的程度不断深化，市场经济也开始加速发展，旅游产业在经济中重要地位逐渐被凸显出来，作为我国第一批沿海开放城市的湛江具有得天独厚的海洋资源，但其水上运动发展规模和水平还不能满足人民群众的日益增长的消费需求。水域开发程度不高，相关水上运动特色不足，基础设施薄弱，服务创新不够。产业集中度低，国际竞争力有待进一步提升，湛江相比大连青岛的旅游发展较慢，来湛江每年游客资源相对较少，2013年5月26日，湛江市旅游促进团奔赴台湾参加广东省旅游局，省台办等单位组织的粤台旅游交流合作活动，宣传推广湛江市特色旅游资源，打响“湛蓝的天，湛蓝的海”为主题的城市旅游形象，吸引国内外游客，但仅仅局限于传统的旅游项目，尚未开发高水准的海洋人文元素例如潜水风情为主题的高端旅游项目。随着人们生活水平提高，越发需要享受高端旅游产品满足精神层面需要，2016国家体育总局发布了《海陆空运动发展规划》，水上运动产业迎来了利好政策。为了避免相关体育旅游项目过于传统，应加大力度开发新型水上运动项目，以此充分满足广大体育旅游者的需要，丰富人们的高端体育项目体验。

1.2 水上旅游特色性不突出，市场化运作不成熟

湛江与国内旅游圣地海南只有一海之隔，多数游客只知道海南并未知道湛江也拥有优越自然环境。相比之下，湛江假期不会出现游客拥堵难以订房现象。湛江市辖区小型岛屿较多，东海岛、硇洲岛、南三岛等，作为旅游类水上旅游，此地区都可以满足消费者需要，但没有相关企业和政府的资金投入，深度开发处于停滞状态。相关旅游景区缺乏先进市场化理念，水上旅游特色性没有凸显出来，不利于目前社会高效快速的市场化运作。体育旅游的资源开发水平较低，开发过程中缺乏统筹规划，区域体育旅游发展整体观念不强，品牌效应不够[2]。

1.3 水上产品特色不足，无水上乐园

滨水带对于人类有内在的持久性吸引力，滨水带作为人类选择聚居环境的首选地，是人类对环境适应的自然选择。[3]水上旅游已经在国外发展比较成熟，威尼斯这个著名水乡，每天流动着至少一百万名游客。假如要选一个把水上旅游搞得最商业化又最赚钱的城市， 那真是非威尼斯莫属了[4]。有2500年的历史的水城威尼斯历来是世界各地游客向往的度假圣地，被称作“亚得里亚海的明珠”，在亚德里亚海周围是威尼斯的陆地部分，当地人称之为“大陆”，威尼斯因水而生，因水而美，因水享有“水城”和“水上都市”等美誉。世界上唯一一座不通汽车的城市就是威尼斯，它的城市出行交通工具就是轮船。英国全境水上运动项目比较丰富，如瓦伊河皮划艇和独木舟运动，伦敦泰晤士河水上旅游，观赏伦敦风景。威尔士海岸越野游即选择一段英国的海岸，最好有崎岖陡峭的悬崖，还有泡沫翻涌的海浪和海边石洞进行越野活动。英国全境冲浪在伯恩茅斯修建了欧洲最大的人工冲浪礁并于2009年投入使用后，这一地区就一跃成为冲浪领域的知名地点。国外水上旅游发展比较成熟，国内今年水上旅游发展较快，如广州长隆水上界、丽水冒险岛水世界、上海玛雅海滩水乐园、苏州乐园森林水世界公园、山西梦幻海室内主题乐园、北京摩锐水世界、盐城欢乐水世界、深圳欢乐谷玛雅水公园、南京欢乐水魔方水上乐园等。从环境上看地处祖国大陆最南端的湛江市位于南海之滨，其三面环海，它与海南省相望，西临北部湾，属我国三大半岛之一的雷州半岛，海域面积1419千米，众多的岛屿，清澈的海水，优质的沙滩、充沛的阳光，为发展滨海体育旅游创造了良好的资源环境[5]。湛江海域辽阔，却没有大型海上游乐园。制约了水上运动发展。盘活湛江现有水上资源，建设具有先进水上运动设施，打造综合性海上休闲运动的乐园。推动水上运动体育产业链和旅游产业链深度融合，形成新的发展业态，带动新的经济增长点。

2 湛江水上旅游产业发展策略

2.1 当地政府应加大对湛江水上旅游的扶持力度

国家体育总局和旅游局共同印發《关于大力发展体育旅游的指导意见》，其中提出，要坚持市场主导政府扶持；社会主义市场经济的理论研究和实践证明，市场在资源配置中起基础性作用，宏观调控是市场经济发展中不可缺失的。政府出台相应的政策，正确引导湛江水上旅游的发展，使水上旅游资源得到有效配置，旅游业并不是湛江市的一项新兴产业，促进有效发展，需要政府给与强有力的扶持，如发放本市居民免费体验卡，周边城市居民体验一日游活动。作为新兴的旅游业的一部分，宏观调控与市场的秩序相结合，湛江的旅游才能突破发展的瓶颈，促使其更快速地发展。湛江水上运动旅游产业的发展，离不开政府相关政策的支持与鼓励，比如马拉松比赛，有政府在比赛中进行封路和安全保障，确保马拉松比赛顺利进行。水上运动产业相关发展要跟政府的大力支持。

2.2 特色创新推动与东盟国家的旅游合作

区域旅游形象指旅游目的地的服务和产品在人们心中形成总体的印象和评价[6]，在雾霾较严重的当今社会环境下，湛江拥有蓝天碧海，优质的空气环境。搭乘“一带一路”发展快车，对湛江旅游业的发展提供了新的契机。旅游合作是中国同东盟国家人文交流与合作的重要内容，旅游目的地间相引相吸。长期以来中国与东盟国家互为重要的客源市场，彼此可以进一步发展积极推进旅游业双向交流，借助“一带一路”的发展机遇，彼此优势互补。合作共赢。湛江的独特自然风光、低廉的价格优势加强与东盟国家，特别是与南海周边一些国家开展旅游合作，双方致力于打造旅游合作性共同体，通过共同举办旅游论坛和旅游推介会等形式，制定旅游宣传计划。开展旅游合作年活动。此举将有利于推动我国“一带一路”战略的实施。将旅游作为双方经贸合作的有益补充。借此拉动其它经济文化上的交流。

2.3 推动“互联网+”举办赛事，提高水上旅游知名度

运用互联网技术和大数据概念等前沿科学手段，推动水上运动发展，打造互联网与水上运动互动的交流平台，举办相关体育赛事。体育方面也是有很多精彩的，极具观赏参与性的活动，如摩托艇锦标赛和划水比赛以及水上高尔夫等等。水上运动赛事及水上狂欢节是一场文化与体育完美结合的盛宴[7]。从旅游经济学方面考虑，可以形成以竞赛观赏型旅游为核心，外延到各项旅游服务的大型竞赛体系， 进而获得巨大经济收益。1992年入境巴塞罗那奥运会旅游者 300万人，旅游收入高达30多亿美元，2000年，悉尼奥运会的旅游收入达到36亿美元[8]。每个体育赛事都是一个特殊的旅游资源，赛事举办期间，增加了客源，期间通过大量的宣传可以对潜在的旅游爱好者起到积极的引导作用，为展示自己城市的文化特色也提供重要契机。体育赛事前，充分发挥网络和电视新闻媒体的宣传作用，营造赛事气氛，提升湛江水上旅游的知名度和美誉度，吸引国内外旅客围绕比赛，利用赛事对湛江整体旅游的推动作用，实现赛事与旅游的互动，宣传本地水上旅游在价格上以及其它的优势，解除旅游者后顾之忧，建立湛江目的地旅游新形象，从交通到购物到住宿，都能对当地经济发展起着巨大推动作用。成功举办相关体育赛事有再生性，逐年举办，将产生巨大复利经济作用。

2.4 加强绿色旅游，注重水上运动产业链的完善

上游产业链包括水上运动旅游地区规划建设和水上赛事活动举办的规划工作，目前湛江水域系统缺少统一规划区域管理分散，在发展水上运动旅游的同时，不能忽视环保问题，水上运动旅游在生态环境保护中占有特殊地位，因此在其发展的过程必须重视生态保护问题。全面实现水上运动产业绿色旅游生态保护科学化。下游产业链则包括相关媒体宣传，在相关水上旅游地区进行广告营销活动，建立微信公众号平台推广水上旅游。进一步完善水上运动产业链，为水上运动产业快速发展做准备和铺垫。为实现水上运动产业融合发展提供坚实的基础。

3 结语

湛江作为一带一路海上合作战略支点城市新思路建设的过程中应抓住机遇，期待湛江水上运动产业相关发展迸发新的活力。如何利用低廉的价格，优质的服务。提高湛江的旅游的知名度。使湛江能够走出南海，延伸世界各国。吸引国内外游客。这其中既有机会又面临各项挑战，在历史机遇面前，应抓住机遇，深入改革，建成知名水上运动旅游假胜地，可以预见在“一带一路”政策红利下，水上旅游凭借高端旅游影响力特点，开启水上运动的新时代。

参考文献

[1] 肖林鹏.公共体育服务概念及其理论分析[J].天津体育学院学报，2007，22（2）：99-101.

[2] 李春芳.广东省滨海体育旅游产业核心竞争力研究[J].成都体育学院学报，2010（1）.

[3] 李勇.国内外滨水城市比较[J].重庆工商大学学报2003（5）：119.

[4] 马本华.世界名城之旅——威尼斯[M].北京：中国旅游出版社，2000.

[5] 江伟，郭利.湛海体育旅游项目开发研究[J].淮海工学院学报，2016（9）：1.

[6] 殷柏慧，吴必虎.长三角与区域旅游合作条件对比研究[J].旅游学刊，2004（6）：33.

[7] 曾文军.大型水上运动赛事促进柳州旅游经济研究[J].体育大视野，2017（25）：218.

[8] 韩忠培.中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究[J].体育与科学，2005（5）：40.