互联网+体育盈利模式创新研究

杨招萍

摘 要：互联网时代的到来给人们的生活方式带来十分深刻的变化，我们的社会正在快速进入全面信息化的时代，当然体育行业的发展也不例外。本文主要从互联网技术给体育发展带来的变化以及对于体育行业的影响入手，提出了互联网+体育盈利创新模式的可行性。并从理念创新、模式创新以及技术创新3个方面论述了互联网+体育盈利创造模式的具体实施策略。

关键词：互联网+ 体育行业 发展趋势 影响 创新

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）03（a）-0002-02

体育行业的发展是一项关乎国计民生的重要产业，直接决定着人们的身体健康水平。在信息化时代，互联网技术的出现也给体育产业的发展带来了一系列新的变化。如何有效抓住互联网技术的优势，将其与体育产业的发展相结合发展成为一种创新模式，从而发挥出更大的商业价值与社会效益是我们当前研究的重要，也是本文研究的主要内容。

1 研究的目的及意义

1.1 研究的目的

互联网技术的出现衍生出了很多新鲜的事物和新的经济增长点，当前互联网已经逐步渗入了我们的生活，成为整个生活当中不可或缺的一部分。互联网对于体育行业的发生也是如此。因此，本文进行互联网+体育盈利创新模式的研究具有十分重要的作用。首先，通过对互联网+体育商业的探索与研究，我们能够对于当前互联网环境下体育产业的盈利模式、营销模式以及宣传方式具有更深层次的理解，从而为当前互联网时代体育产业的发展提供新的模式参考与有效借鉴。其次，在互联网环境下，人们的生活方式和消费方式都已经发生了巨大的改变，在互联网+体育的模式下，体育消费者的消费手段和消费体验也会相应地发生改变，通过对这种体验的调查与研究，分析现代人的体育消费模式，有利于更好地为大众提高体育服务，提升体育服务的水平。最后，本文研究的根本目的还是在于探索新的发展模式，为体育产业的发展提供更强劲的动力，在促进体育事业繁荣发展的同时提升广大人民群众的身体素质和健康水平。

1.2 研究的意义

从理论意义上来讲，本课题研究是对于习近平总书记五大发展理念中“创新发展理念”的一种贯彻与落实，是对体育产业盈利模式的一种新的发展与突破。传统体育产业的发展已经明显动力不足，在新的时代发展背景下，我们必须从创新视角出现，寻找新的符合时代发展要求和人们现实需要的发展模式，使体育的商业价值能够更好地融入人们的日常生活当中。从现实意义来说，本课题的研究能够带来以下预期的作用：利用互联网+的工具，刺激人们在体育方面的消费，改变人们传统的体育消费模式；提升人们对体育的兴趣和主动参与度，让人们获取强身健体，欢声笑语；形成新的互联网体育生态系统；通过用创新工具方法为互联网体育设计出新的盈利模式，服务大众，获得更高的商业价值；让互联网体育走的更健康、更稳健；探索新的体育产业发展的商业方式等。

2 互联网背景下体育产业的发展变化特点

2.1 传统运动产业的产品拉动效益被服务推动效益所取代

在传统的运动产业当中，运动品牌都是在线下进行销售，整个运动产业的经济效益主要还是依靠产品来拉动。在互联技术的影响下，当前运动产业当中的运动品牌都开始走上了线上营销模式，与体育运动相关的各种产品，例如：运动服装、运动机械等专用的体育用品都已经进驻了网上商城，我们常用的购物网站淘宝、天猫、京东等平台当中都有大量的运动品牌的经销。并且从产品服务模式方面来说，在电子商务模式当中运动器材从在网上购买、配送、安装到培训使用以及后续的售后服务整个服务过程十分完善，同时用户还可以在平台专门的讨论区进行产品的讨论，进一步发挥产品更大的价值，使人们能够缩短与产品的距离。

2.2 互联网技术衍生了新的体育盈利模式

互联网技术的发展日新月异，它在体育行业中的应用价值也越来越重要。当前，体育产业的盈利模式和商业价值也不再仅仅局限于传统的体育用品，在电脑以及计算机中的很多应用软件当中，有很多的体育类软件正在不断被开发，从各大应用商店当中我们也能够看到下载的人次相当多。这些體育类应用软件主要包括计步类的软件、制定体育锻炼计划的软件、健身的饮食咨询软件、瑜伽视频课、减肥塑身的应用等。这些软件的存在不仅仅帮助很多的人实现了减肥、塑身、锻炼的目的，还使得全民在网络当中引起了关于健身的大讨论，营造全民进行健身运动的大热潮。互联网支持下的体育软件也推动了体育产业的新发展。

2.3 推动了体育形式的多元化发展

在人们的传统思维当中，要进行体育锻炼和健身就必须得去正规的健身房。而在互联网模式下，我们的传统的运动思维已经得到了有效的突破，体育产业的发展也具有了更加灵活多变的形式。目前，我们的体育运动形式越来越多样化，训练的模式和内容也朝着更加人性化的方向发展。在未来，通过互联网技术我们的体育训练就会不断突破固定的场所、固定的教练、固定的锻炼内容，人们可以依托互联网技术结合自身的实际情况和运动需求定制符合自身体质的科学合理的体育运动，激发自身的运动潜能，提升自身的身体素质。

2.4 体育在社会中的影响力越来越强

在互联网技术没有和体育行业相结合前，体育这一行业对于人们生活的影响力可以说是十分有限的，很多人根本就没有进行体育锻炼的意识，也没有进行健身的习惯。但是，在互联网环境以及新媒体技术的作用下，“体育”一词在人们生活中的影响力越来越强，发挥了其应用的价值和功能。比如：在当前综艺类节目如此火爆的情况下，与体育相关的综艺节目一直是人们追捧与喜爱的热点。浙江卫视的综艺类节目《奔跑吧，兄弟》自开播以来就热度不下，成为被模仿的对象，至今有很多的学校、公司、单位都会将节目当中的体育运动方式作为日常的体育活动内容。

3 互联网技术对于体育行业发展的影响

3.1 体育产业营销模式的互联网思维

当前体育产业的营销模式也全面吸收了互联网思维，具有一定的时代意义和创新性。以营销模式中的体育广告为例，体育广告在整个体育产业中的商业价值是相当重要的，在互联网环境当中，体育广告的消费模式也发生了很大的改变，包括广告位置、投放的方式以及投放控制都发生了相应的改变。众所周知，互联网科技最大的一个优势就在于信息传播的迅速性，利用互联网技术我们不仅能够实现信息的交流与传播，还能够在网上有效处理关于广告效果的各种反馈。互联网模式下的广告投放具有更多可利用的空间和更大的优势，比如：人们在逛网站、逛贴吧等时间都有可能看到一些体育广告，同时还能够利用平台进行相关产品的咨询。此外，利用视频网站等播放平台进行广告投放也成为当前十分受欢迎的一种广告投放形式。

3.2 营销内容由产品向服务转变

在互联网的影响下，我们的体育产业盈利模式也发生了很大的改变。以前，体育产业的盈利主要依靠体育产品的销售，当前在“互联网+”时代，体育产业的发展由主要依靠产品向依靠服务驱动转变，体育的服务功能也越来越智慧化和科技化。在该盈利模式当中，我们提供体育服务主要以互联网为载体，通过线上与线下两种互动方式相结合，大力支持创新各种智慧化的健康产品，运用云计算、大数据等技术构建公共信息的平台，提升服务决策的科学性，提高整个体育产业服务供给的精准化水平，并依托我们的网络资源和影响力，打造属于体育行业服务的网络化平台，实现体育产业盈利模式的创新。

3.3 体育盈利模式的信息化趋势

在大数据以及云计算等技术支持下，体育盈利模式已经逐步进入信息化模式。體育服务的信息化主要是通过互联网实现的，通过对人们在网上购物的记录进行精确科学的大数据分析我们就可以实现对于体育产品用户年龄、消费水平、体育爱好等多项需求的把握，在推送体育服务信息时能够更符合用户的需要，更贴合用户的心理。

4 互联网+体育创新模式的策略探析

4.1 利用理念创新来更新体育发展思维

在“互联网+”背景下，对于体育行业的发展我们急需要转变传统的发展思维，因此，首要的任务就是进行理念创新。在理念上我们应当树立宏观的价值战略布局，将网络信息技术全面应用于体育产业发展的全过程，包括产业设计、基础建设、服务供给、销售、反馈等各个环节。在运用互联网技术的过程中，要注重遵循体育产业发展的价值规律，在促进每一环节价值提升的同时确保各个环节连接的紧密性，利用互联网技术打造一种全新的科技型的运营模式，激发整个体育产业的活力与创造力。

4.2 利用模式创新来打造新的产业发展模式

在发展理念进行革新之后，我们需要打破传统的体育产业发展模式，创造出互联网+时代的新的发展模式。从服务的角度来说，体育产业发展的核心在于人，我们应当树立全面的服务意识，提升人们对于体育产业的认可度，提升整个体育产业的服务能力，从而推动正体育产业在人们生活中的普及化程度。从战略的角度来说，我们需要依托互联网技术在情感上引导公众对于体育运动的重视与参与，加大体育广告的宣传力度。从战术上来讲，我们应当充分发挥互联网技术的优势，加快体育产业与其他多种产业之间的结合，比如：体育与综艺节目、体育与医疗事业、体育与健康教育等多种要素之间的融合，建立体育产业的网络化产业链。

4.3 利用技术创新来引导体育发展潮流

技术创新是互联网+体育创新模式得以不断发展的根本动力，对于当前的体育行业来说，它的突破与创新绝不仅仅是与互联网技术的机械相加，而是与物联网、大数据技术、云计算技术、3D打印技术等多项智能科技的多元化融合。体育产业的发展要想走可持续发展的道路，必须不断利用技术上的创新来进行突破，来实现跨领域的创新。尤其是大数据技术在解决体育线下活动不足、消费者需求难以把握等问题上发挥着十分重要的分析和预测功能。

5 结语

在现有的互联网大环境下，人们的生活习惯和交往方式发生了巨大的变化。在人们对于生命质量和生活品质注重的过程中，体育价值也得到了越来越多的体现。本研究主要就是将换联网与体育相结合使其发挥更大的商业价值和社会功能，更好地服务于社会和人民。

参考文献

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