“中国英语”与西安对外文化贸易软实力传播的关系研究

马青

一、引言

西安是2008年我国确定的国家历史文化名城，文化产业是其五大主导产业之一。近年来，随着西安国际化大都市建设的逐步推进，对外文化贸易在其文化产业中的比重日益增加，充分彰显了西安文化软实力。然而，当前针对西安文化的“中国英语”的各种问题不断暴露，已成为制约西安文化贸易软实力有效对外传播的一大瓶颈。鉴于此，本文主要探讨了“中国英语”与西安对外文化贸易软实力传播的关系问题，以期提高其传播效果，同时丰富表达西安文化的“中国英语”。

二、西安对外文化贸易软实力的现状及规划

文化软实力包含五个维度，即基础力、保障力、生产力、吸引力和创新力，其中吸引力的途径之一便是文化贸易。

近年来，为大力发展对外文化贸易，西安形成了以新闻出版服务、广播影视服务、文化艺术服务、数字内容产品及服务、文化产品对外翻译制作服务、文化创意服务外包等为重点的六大对外文化贸易业务，重点扶持了数字出版、动漫、影视剧制作、游戏等文化服务企业，打造了曲江、高新、经开、浐灞、临潼、秦岭北麓、城墙景区等七大文化产业地理板块，成立了我国西部唯一对外文化贸易基地和国家文化出口基地，构建了多层次、多主题、多元化的文化产业新格局，成为西北乃至西部文化产业辐射带动中心。

西安对外文化贸易的“十三五”规划为“力争到2020年培育5家具有国际竞争力的外向型文化企业，形成4个具有核心竞争力的文化产品，打造3个具有国际影响力的文化贸易品牌，建设2个具有较强辐射力的对外文化贸易园区，搭建5个用于发展和促进我市文化产业国际化的公共服务平台，进一步扩大对外文化贸易规模，优化对外文化贸易结构，推动西安市对外文化贸易实现跨越式发展。”（摘自2018年5月10日西安市人民政府办公厅《西安市加快发展对外文化贸易的实施意见》）

三、西安对外文化贸易软实力传播与“中国英语”的关系

文化产业的五大主体包括创意、制作、传播、服务和延伸，文化产业链包括文化创意、文化产品制造、文化传播、文化消费、文化服务、文化交流。由此可见，作为文化产业重要内容的对外文化贸易，其传播工作同样十分重要。为此，西安市政府在上述意见中提出了“加快文化‘走出去步伐”的目标。那么，如何利用西安本地化的“中国英语”助力传播西安对外文化贸易软实力？下文将从二者关系角度进行探析。

（一）西安对外文化贸易与“中国英语”的西安化

如上所述，西安近年来重点开展了六大对外文化贸易业务，这些业务的开展及其软实力传播显然要用到英语这一世界通用语言，比如文化产品对外翻译制作服务、寻找贸易伙伴、开展贸易谈判、办理贸易手续等业务环节，这便是表述西安文化的“中国英语”，因为原有英语中没有大量现成词句准确表达西安文化。因此，这些西安化的“中国英语”源于西安文化及其贸易，而随着此类贸易的日益增多，这些“中国英语”也相应得到不断丰富，这反过来又有效促进了这些贸易的顺利开展。

（二）西安对外文化贸易中使用的“中国英语”

1.分类

上述西安化的“中国英语”源于西安对外文化贸易，因此可根据上文提到的六大业务将其中使用的“中国英语”进行分类，即新闻出版服务英语、广播影视服务英语、文化艺术服务英语、数字内容产品及服务英语、文化产品对外翻译制作服务英语和文化创意服务外包英语。

2.问题

根据近年来出现的描述西安文化贸易的“中国英语”情况来看，主要存在如

下问题：（1）难以完整且准确表达文化意境；（2）难以合理且标准化表达各类文化信息；（3）翻译技巧缺乏。（4）对应专门词汇缺乏，尤其是简单且准确表述西安历史文化和民俗文化内容的“中国英语”词汇空缺较多。

（三）西安对外文化贸易软实力的传播与“中国英语”的应用

传播实际上属于宣传工作，其重要性不言而喻，包括传播内容、传播对象、传播环境、传播途径、传播方式、传播过程等要素。党的十八大提出了加强我国的国际传播能力，传递中国声音的新目标。显然，西安对外文化贸易软实力也需要进行国际传播，以传递西安声音，这便涉及到传播策略。那么，“中国英语”如何结合这些传播策略发挥作用呢？

1.西安对外文化贸易软实力的官方传播策略简析

近年来，随着西安对外文化贸易的日益增加，相应传播工作也得到日益重视和加强，并在一些政府文件中加以明确。例如，《西安市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》第三十一章“扩大文化国际影响力”中指出，“巩固和发展一批对外宣传阵地，积极谋划丝绸之路文化论坛、长安之窗等文化交流平台。鼓励文化机构与国外机构建立长期合作关系，在外设立办事机构。积极利用西安领事馆资源开展对外文化交流。统筹卫星电视、互联网等新兴媒体资源，构建多层次立体化传播通道。”这其中提到的西安对外文化贸易的传播要素包括传播途径和传播方式，即谋划文化交流平台、在外设立办事机构、利用领事馆资源等方式和卫星电视、互联网等新兴媒体等途径，传播通道是多层次立体化的。

再如，《西安市加快发展对外文化贸易的实施意见》中指出，“发挥中央和境外驻陕新闻机构作用，推动我市主流媒体对外交流合作，延长文化宣传半径，拓展对外宣传阵地。积极组织开展境外文化交流活动，加快文化‘走出去步伐。”这其中提到的西安对外文化贸易的传播要素包括传播途径（即驻陕新闻机构、市主流媒体）和传播方式（即境外文化交流活动），传播目标为“加快文化‘走出去步伐”。

由上分析可见，目前的官方传播策略只是笼统指明了一些传播途径或曰渠道，并没有谈及传播过程，比如如何用“中国英语”传播。这便为本文的研究留下了空间。

2.“中国英语”在西安对外文化贸易软实力传播中的应用

如上所述，西安对外文化贸易中使用的“中国英语”可分为六大类。那么，这些西安化的“中国英语”如何在传播西安对外文化贸易软实力中得到应用呢？以下笔者从传播各要素角度加以探析。

首先，用“中国英语”将传播内容文本化和个性化。当今各国文化贸易产品数量众多，面对激烈的国际市场营销竞争，如何使西安的文化贸易业务脱颖而出，加快“走出去”的步伐是外宣部门要考虑的重要问题。笔者认为，可由市政府迅速组织西安高校英语专家、英语外教及文化学者，成立西安对外文化贸易软实力翻译团队，广泛收集西安对外文化贸易相关文本，分析其中特有的文化词，并查找国外相关平行文本，进而开展西安对外文化贸易文本英译工作。在此过程中，要注意将这些文本内容注入时代元素，用个性化的形式（如动漫形式）和网红语言表述出来，从而增强文化软实力五个维度中的吸引力，提高传播效果。

其次，用“中国英语”将传播方式个性化和传播媒介多样化。比如，可将上述文本化的西安文化“中国英语”以二维码的形式印在文化贸易产品、小赠品、旅游纪念品或其它各类出口产品上，或直接在外国开设西安文化体验活动、比赛活动或学术会议，或海外选拔青年学生免费来西安旅游，或开展城市外交活动，也可以用线上+线下各种媒介进行传播，比如推特等自媒体、影视作品、公交地铁、微博微信、微视频、网络开放课程、手机APP、电子游戏、留学中介等。

第三，用“中国英语”将传播过程个性化和多样化。除了由国内向国外的传统宣传过程外，可采用由外向内、内外结合的传播过程。比如，由我国驻海外新闻机构采访收集外国人对西安文化的關注内容，并传播“中国英语”版的宣传资料，或由外国贸易伙伴给予反馈后改进。

第四，用“中国英语”将传播对象目标化。可将在华留学生、外教、游客、外贸伙伴、外国青年网民、外国社会名流等作为重点传播目标，让他们进行现身说法，增强对外传播的说服力。

四、结语

由上述分析可知，描述西安文化的“中国英语”源于西安对外文化贸易，并因此得到了丰富，它促进了该贸易的开展及其软实力的传播。政府部门应成立专门机构开展相应文本英译研究，并充分利用“中国英语”创新传播形式，以提高西安软实力。（作者单位为西安翻译学院英文学院）

基金项目：西安市社科规划基金课题“‘中国英语与西安文化贸易软实力传播关系研究”（18L89）