绽放她力量

获奖团队：中国传媒大学 汶川良心

团队成员：白百灵、冯潇月、李嘉炜、张亦弛

获奖情况：铜奖

项目简介

2018年是汶川地震10周年，項目中的“她”，是汶川地震后坚强的残障女性。团队计划让“美丽事业、美好人生”公益培训项目帮助汶川灾后有劳动能力的残障女性，克服出行、教育资源的限制收获美好事业，向世人展示她们“美丽”与“自信”的力量，从而吸纳更多弱势女性群体参与项目，并将“她力量”传递给更多公众。团队策划出一些受年轻人喜爱的活动形式：“她力量”试验性视频、绘画征集大赛、Color Run等，使年轻人产生对欧莱雅公益项目的认同感，并真正参与到关怀汶川残障女性的公益事业中，延续该项目的生命力。欧莱雅通过设立无障碍美妆工作室和制作微电影对活动进行反馈，让年轻群体感受到他们参与其中的价值，为欧莱雅中国品牌注入更多的年轻力量。在传播过程中，推广了欧莱雅中国公益事业的知名度，在公众心中实现从态度认同到品牌认同的转变。

团队感想

比赛之前，我们对公关的理解更多的是课堂上的理论知识，比赛恰好提供了一次实践机会。每一个活动方案的设计、每一个数据的使用，都经过反复研讨和推究。展示项目时，怎样讲述才更加完善，更易让人理解，老师也给了我们许多建议，除了知识上的收获，也有了一段难忘的成长经历。我们真正接触了一些残疾女性，感受她们的生活，从而意识到所做的事情真的可以帮助这个群体，这大大增强了我们对项目的信念感、使命感。虽然比赛结束了，但我们仍然走在学习公关知识的路上。

指导教师寄语

赵新利：汶川良心小组参赛时都是大一的学生，我并没有寄予太大的期望，只是希望她们“重在参与”。但这个小组不大一样，在选题被我否定之后没有退缩，很快又拿出新的选题，直到想出这个具有社会情怀的汶川选题。题目选对了，策划就成功了一半。在打磨策划案的过程中，她们作了大量资料收集和调研工作，一次一次的演练和修改，终于完成了方案。虽然稚嫩，但百分之百是她们自己的智慧。在准备赴厦门参赛过程中，她们克服了组员分工等一系列困难，发挥出了自己的水平。每一次经历都是一种财富，每一次参赛都是一种成长。希望你们以后做得更好。