长白山天然植物印染纺织服饰品开发策略研究

王 健

(长春工程学院 建筑与设计学院，吉林 长春130021)

一、 天然植物印染开发的意义

(一) 植物印染环保，符合当今社会需求

在绿色环保正成为纺织行业新标签的当下，植物印染开始流行起来，越来越受到消费者喜爱，产品需求与日递增，穿着植物染色服装逐渐成了新时尚。为传承植印物染的千年文明，展示印染技术的历史魅力，增强传统文化的民族自信，营造植物印染产业发展的健康环境，利用大自然的恩赐，用纯天然植物印染纺织服饰品，进行无公害绿色加工，生产清洁的有利于健康的纺织品，成为社会共识。用纯天然植物印染纺织服饰品，不仅具有天然的环保性，更是给大家带来了健康与舒适。从发展前景看，开发天然染色的纺织服饰品，一是具有研发价值，二是加入品牌文化可以增加产品的附加值，前景可期。当今社会，科学技术日新月异，服装产业更加人文化、社会化、国际化，为纺织品的染整加工开辟了更广阔的领域。植物印染必将全面回归，天然、环保符合当今社会需求。

(二) 开发长白山植物资源有着重要意义

长白山有着得天独厚的地理环境优势和气候优势，自然资源丰富，植物种类繁多，是进行天然植物印染纺织服饰品研究与开发的巨大资源。长白山的植物生长有其独到之处，所以印染出的产品有其唯一性和创新性，有利于绿色环保和人们的身体健康。同时，开发天然染料不仅有利于保护长白山的自然资源和生态环境，而且可以通过开发一些高附加值的纺织服饰品来提升长白山旅游产品的品质，进而推动长白山旅游产业绿色发展，可持续发展。因此，将长白山植物印染技术发扬光大具有重要的现实意义。

(三) 带动吉林省旅游业发展

长白山的旅游产业相当发达，旅游服饰产业因融入长白山民俗文化而随之蓬勃发展。在纺织服饰产品开发与设计时，除了需要充分发挥当地的区域和文化优势外，更应了解市场需求走向，深层挖掘地方文化的特性，使植物印染纺织品能够成为吉林省长白山旅游产品的有利资源，并有效地利用这一优势，给吉林省旅游业带来很好的社会效益和可观的经济效益。天然植物印染纺织服饰品的开发，在带动长白山旅游产业发展的同时，也将促进吉林省旅游业相关产业的发展。

二、 开发长白山植物印染的必要性

(一) 市场需求必然性

在现代社会，人们除了追求时尚和色彩等元素外，更注重身体健康，因此对于纯天然、无污染的面料和质地格外青睐。从环保上看，天然染色的特点在于自然资源的永续利用，同时可以避免化学染料的严重污染问题。从市场需求看，随着人们日益重视环保，市场需求已经越来越迫切，特别是高端市场的需求已经显现。长白山植物印染最适合的产品是婴幼儿服装及其用品，以及内衣、家居服、运动装、家纺产品、时尚服装等。从节省资源看，对于织造市场来说，传统染色在污水处理等环保方面的投入少则百万元多则千万元，植物染色的问世在此方面就可以节省不少费用，植物印染的研发势在必行。近年来举办的各类展会中，长白山的特色产品广受人们追捧，甚至远销海外。长白山的品牌形象为养生保健、绿色健康。获得社会公认的健康、环保产品，更应注重融合健康理念和环保主题，因此，要大力开发天然植物印染纺织服饰品，为“长白山服饰文化”打造新的品牌。随着吉林省经济、政治、文化的发展和科技的进步，以及长白山旅游业的持续兴旺，长白山植物印染的纺织服饰品势必会引领健康环保养生的服饰潮流。

(二) 产品多元化必然性

目前，以长白山天然植物印染为设计理念的纺织服饰品在纺织服装市场上并不常见，在商场范围内可销售产品相对较少，不占据主导地位。消费者需要的环保、时尚且体现文化底蕴的纺织服饰品则更少。所以，开发集文化性、纪念性、实用性、时尚性、环保性、馈赠性于一体的植物印染纺织服饰品成为一种迫切需求。从传统观念看来，旅游景点的产品设计快消费性质，并不能解决日后可持续的穿着性，功能性还定位在一般意义上的旅游景点产品。长白山产品比较单一，消费群体的购买力宣传力度也仅限于单次行程。很多旅游产品在旅行过后只能当作纪念品，其舒适度、特色、环保等方面没有严格的标准，在利用好长白山天然植物材料方面并不突出，针对不同消费群体而定制的植物印染服饰产品特色也不明显。因此，需要从产品本身的实用价值、产品的实际用途，以及产品的舒适度、时尚性等多角度进行研究和开发。只有国际化、民族化、品牌化、环保可持续、多元化的产品，才能满足人民群众日益增长的对美好生活的需要。

三、 植物印染开发现状及策略研究

(一) 国内外植物印染产品现状

中国植物印染具有千年历史，凝聚了中华民族的文化精髓，采用原生态的植物为染料来源，取法自然，无污染，染出的织物色泽纯净柔和，散发草木清香。植物印染不仅可以减少对人体的危害，而且利用天然可再生资源大大减小了染色废水的毒性，有利于减轻污水处理负担，保护环境。植物染色具有天然的色泽，沉静柔和而具有安神定力的气质，色泽与色感并不因时日而改变。在纺织服装、配饰、床单、窗帘、围巾、包袋、毛巾等方面被广泛应用。将天然染料染色与传统的扎染、蜡染艺术相结合，则会大大提高产品的档次。我国有许多纺织品生产厂家的天然植物印染产品出口率很高，大量出口欧美，且进入日本市场成为免检产品。

美国Allegro天然染料公司可提供100多种色泽的棉用全天然染料。其植物印染不会对人体健康产生任何伤害，也不会对人类环境产生不良影响。它的加工工艺生态化，染色过程无需任何金属媒染剂，达到现代生态纺织品的要求。同时，染色织物的色牢度优良并赋予纺织品良好的抗紫外线性能，从而提高了产品的附加值，具有良好的应用前景。

日本用全天然染料染色的纺织服饰品有多种品牌，其中采用天然蓼蓝的蓝染工艺，除了运用于传统的和服、壁毯之外，还运用于身边随处可见的领带和茶杯垫等商品。蓼蓝具有抗菌、防虫、除臭作用采用蓝染工艺制成的衣服对改善皮肤粗糙和预防湿疹非常有效，且不易退色。牛仔裤可以说是现代社会的蓝染工艺代表产品。采用传统工艺染制而成的毛衣和帽子，还有用蓼蓝精心染制而成的婴儿内衣、毛巾和袜子等都很受欢迎。

(二) 市场占有率与市场定位

目前，天然植物印染纺织服饰品在我国市场占有率非常低，而西方发达国家的市场占有率却非常高。国内因其开采成本高，所以难以形成大规模的量产。随着人们环保意识的加强以及环保产业在未来发展的高要求，今后天然植物印染纺织服饰品有很大的发展空间。从市场需求来看，长白山天然植物印染的纺织服饰产品不足，未来加大对植物印染纺织服饰品的研发和市场开拓成为必然趋势。植物染料的纯天然无污染性逐渐被人们认知和重视。合成染料对环境的污染很大，对人体的健康也有一定的影响，当人们逐步认识到这个危害后，转而开始追求天然、自然的方法，很多民族性品牌已经开始采用植物印染制作服饰。我国在植物印染方面有着坚实的基础和成熟的技术，在此方面可以为长白山植物印染提供丰富的经验和有力的帮助。日本、印度、韩国、意大利、澳大利亚和美国等企业都开始对天然植物印染进行研发和应用，我国目前也在逐步加大对植物印染技术的研发和应用的力度。

国内旅游产品的选择正在向多元化、高档化方向转变，以长白山为核心的东北地区大旅游格局正在形成。为充分发挥产业优势，打造鲜明的旅游产品定位，长白山植物印染产品要在技术上与消费水平充分对接，提高印染技术水平，纺织服饰品要定位在小众消费者及中高端消费品上，让消费者认可。在天然环保的理念下，根据市场需求进行如高级定制、家居服饰等产品设计，针对不同消费群体的不同需求设计高、中档的天然植物印染纺织服饰品。

(三) 植物印染纺织服饰品开发策略

开发的整体思路是：本着传承传统文化，在发扬长白山优质资源的基础上，从旅游服饰品上进行创新研究和探索，设计出能够体现环保、时尚、文化并且具有视觉冲击效果的纺织服饰品。基于绿色环保、可持性发展的理念，根据市场需求开展多元化开发策略，具体来说应从以下方面着手。

1. 以人为本

坚持以人为本的理念，倡导个性化、人文化。以个性定制为需求，追求环保并时尚的原创设计，开发能够体现传承文化底蕴的植物印染纺织服饰品。

2. 地域特色

充分利用长白山区域和文化特色，以及自然资源与区位优势，因地制宜。实现资源再利用的就地取材，开发植物印染和生产基地，逐步进行规模化、产业化发展。

3. 环保包装

在相关产品的外观包装上，设计出以“长白山植物印染”为特色主题的产品系列包装，凸显植物印染纺织服饰品的天然环保性能；重视设计的实用性、材料选择的环保合理性；树立绿色健康的消费理念，加速推广绿色产品和绿色包装。

4. 品牌效应

植物印染纺织服饰产品以中高端、小众消费、制作精品为品牌定位，建立品牌价格保障机制，统一生产渠道，统一定价，进行专业化网络和实体店营销的方式，强化品牌效应，加强产品的质量和售后服务。

5. 体验推广

将植物印染纺织服饰推向旅游产品市场，可以通过团体订购、出访伴手礼等形式推广。建立植物印染手工体验中心，以植物印染工艺为突破点，锁定目标消费层，建立植物印染数据中心，满足当代人们的高品质生活体验。

6. 有效宣传

加大品牌宣传力度，打造“长白山植物印染”旅游纺织服饰品品牌。可利用传统媒体宣传、销售渠道产品宣传、微博营销宣传等手段，也可借助大型的节庆活动、公关活动、电视媒体、公益活动等进行宣传，还可以通过植物印染技术大赛、媒体广告、微信媒体等方式宣传，以加强植物印染环保理念、关注人们健康、增强环保意识为宣传热点。

7. 国际交流

充分发挥中国植物印染联盟的群体作用，积极与国外植物印染同行开展技术交流和合作，及时发布联盟在植物印染领域的新技术、新产品，通过引领国内外植物印染产业发展新趋势，来增强传统文化的民族自信，营造植物印染产业发展的健康环境，提升中国植物印染的国际领导地位。

四、结 语

综上所述，开发吉林省长白山的植物印染纺织服饰品前景好，具有创新性，有利于绿色环保和人们的身体健康。打造健康、新生态及个性化的旅游纺织服饰品，并将植物印染作为未来发展中最重要、最核心的技术，追求舒适、安全、健康和环保。天然植物印染市场的未来潜力巨大，我们要在研究中不断探索，将植物印染纺织服饰品推向更广阔的市场。