移动互联网时代语境下的广告传播

李金晓

摘要：二十一世纪，我国社会的移动互联网技术得到高速的发展，在各行各业的运用中已经非常普及，这其中就包括广告市场。我国广告传播在移动互联网这种时代语境下得到很大的发展，这也对广告设计提出了更大的挑战，移动互联网广告不同于传统的互联网广告，其目的是为了让移动用户获得更好更快捷信息服务体验。本文对移动互联网时代语境下的广告传播展开分析。

关键词：移动互联网 广告传播分 分析策略

引言

我国社会的移动互联网技术发展迅猛，现在人们每个人都拥有手机，移动智能终端的使用门槛降低了很多，人们已经步入了新的移动互联网时代，其覆盖范围，信息传播的渠道等比起传统的报纸、杂志等强了很多，广告因为很需要强力的传播力度，这就与移动互联网产生了必然的联系。

一、移动互联网时代语境下的广告传播发展趋势

移动互联网广告的发展受到了很多专业人士的重视，有人认为移动互联网发展的将来就是以APP广告以及电子商务为主要内容。用户通过APP将自己的照片等发布在动态之中，APP的开发者就可以通过付费的方法来打广告。具体来说，就是用户对该APP下载安装一次，其开发者就需要向有关平台缴纳一定的资金。移动用户已经远超PC端用户，这给移动互联网带来了巨大的市场基础，很多企业看到了其广告营销的价值，将来可见，移动互联网广告会成为网络广告中的主体。

二、移动互联网时代语境下的广告设计原则

1.主要形式。APP是移动互联网的应用程序，由APP衍生出来的广告现阶段虽然并不是广告市场的大头，其只是占据其中的半成左右，不过，APP广告具备很大的发展潜力，其市场份额增长十分迅猛，且后劲十足目前，全世界的APP超过六十五万，其下载量超过百亿次，在APP广告中，横幅等是最常见的APP广告形式。

图片广告是直接将广告推送到用户的手机，并且把自己的网址连接发送到移动用户的手机中，这是种图文并茂的广告方式。

比如微信广告就是一種常见APP广告，其中微信朋友圈广告是以微信公众号作为基础，通过类似朋友的方式在朋友圈中展示的广告。用户可以对微信广告进行点赞和评论，还可以通过分享广告链接来传播该微信广告，这样就可以为产品带来人气。微信朋友圈广告还有小视频广告，用户翻到广告的位置，广告小视频就会默认播放，而想要看到完成视频，用户就需要点击视频，这样不断的深入，潜移默化的让用户感受广告的内容。除此之外，还有微信朋友圈图文广告，这种广告图文并茂，文字、图片、链接都可以让用户自由选择，其展示方式是十分多样。还有就是微信公众号广告，这种广告形式主要是以微信公众号的文章的形式出现的，可以让用户关注公众号，下载应用等，其广告推送的方式十分多样。微信公众号图片广告以横幅的方式展示，十分的灵活，其表现力也很强。

还有一种是移动搜索广告，这是一种付费搜索，其就是根据移动用户所在的位置以及用户搜索的关键词内容来提供广告服务。相比电脑用户，移动用户在搜索习惯和关键词方面都有着很大的不同之处，这些都是广告设计需要重视的。

2.设计原则。LBS的含义一方面是确定移动用户坐在的地理位置，还有就是给移动用户推送移动用户所在地理位置有关的信息服务。比如移动用户在一个陌生城市想寻找附近的宾馆等地方，LBS就可以对用户的位置进行确定，然后提供附近宾馆的信息，这给移动用户的生活带来了很大的便利移动广告应该突出视觉吸引，不仅如此，APP还要容易上手操作，方便移动用户的使用。

还有就是推送的广告要尽量具有实用性，这样用户也就不会对广告过于反感。APP需要注意培养用户的信任度，针对用户关心的诸如广告是否是品牌广告以及电话是否是真实的，这就需要增加有关的信息服务。

3.设计要点。移动用户不同于电脑用户，他们并没有很大的耐心对广告进行全面细致的观察分析。面对移动用户这样的特点，如果广告文案过长，那么用户就无法注意到关键的内容。所以，应该采用简短的广告文案，这样用户就能轻易判断出这是否是自己需要的产品。

移动广告之中需要将电话、网址、地址等关键信息放入其中，这样移动用户通过广告发现自己需要的产品，就能够马上联系到卖家，这对产品的销售提升有着很大的作用。

移动用户的搜索习惯与电脑用户是不同的，其追求的是简单快捷，这也导致其搜索的关键词大多十分的简短，广告企业可以将移动用户经常使用的关键词加以利用，这样就能方便和引导移动用户进行搜索。

移动用户与电脑用户搜索关键在专业性方面是不同，移动用户搜索最多的往往是一些日常生活有关的关键词，比如地理交通之类的问题，对于这种情况，移动搜索广告结合地理位置进行广告写作。

三、总结

总而言之，移动互联网时代语境下的广告传播需要从实际情况出发，对当下的广告特点展开深入的分析，从而提出针对性的策略。有关企业要想在移动互联网时代下得到更好的发展，就需要企业把握好时机，不断加强自身的创新，这样就能将移动互联网所具备的优势充分利用，从而选择更好的广告形式，让企业自身得到良好的发展，完成传统到互联网的转型。不仅如此，广告企业还要对移动互联网广告的特点进行深刻的分析，这样才能结合实际，做出针对性的策略。对于互联网广告的选择，一定不能盲目跟风，这是需要广告企业根据自身实际情况以及市场需求进行分析的，从而做出准确的判断，制定出有效的广告策略。