美团加快新零售线下布局

吴倩男

美团加快在新零售的布局。

继海澜之家等多个服装品牌入驻美团后，有媒体报道，美团正在与多家便利店企业接触，拟收购或投资入股便利店。美团公关部回应称：“我们会积极与各类零售企业展开合作。”但对于收购投资标的，美团方面并未透露。

美团在便利店方面早有动作。早在2016年，领投网上便利店爱鲜蜂D轮融资。有知情人士透露，在这轮融资中，美团意在控股，但在估值、融资额度等方面没有达成一致。

2017年7月，美团在北京开设名为“掌鱼生鲜”的生鲜实体超市，并推出了同名App，用户可通过线上APP端及线下实体店获取服务。同年9月，原大众点评COO吕广渝进军新零售，推出猩便利，原美团点评系高管以个人身份参投其天使轮，包括原美团CEO王兴、原大众点评CEO张涛、大众点评CFO叶树蕻和美团副总裁王慧文。

美团投资入股便利店，意在构建新零售体系。美团CEO王兴多次提到“线上线下的高度结合”将会是美团接下来的发展方向。

三个月前，美团组织架构调整升级，新设立到店事业群和大零售事业群，分别由张川和王慧文担任总裁。

从当时的公开信来看，到店事业群意在将“线上线下全面协同、双向打通，增强全场景用户體验，深化全链条商户赋能。”大零售事业群意在“统筹生鲜零售、外卖、配送、餐饮B2B等业务，强化外卖配送网络，建设生鲜零售等新能力，全面布局大零售生态。”

架构调整后，美团加快新零售的步伐。除投资入股便利店外，近期美团与海澜之家的合作也在内测中，美团外卖人员将前往海澜之家线下门店拿货，一小时送达用户。

当前在大众点评“品牌服饰”板块，有包括MUJI、H&M;、ZARA和优衣库等服装品牌商均入驻。这块业务由王川领导的到店事业群主导。而一小时配送服务，则由王慧文领导的大零售事业群提供。早在2015年10月份，美团便接洽过线下零售品牌商，通过与品牌方谈好的优惠券或者团购券，试图引导消费者更多地参与到线下门店的活动当中，从而提升门店销售业绩。

投资便利店、开线下实体店、引入品牌商，美团在新零售方面的动作使其与阿里形成直接竞争。

两周前，盒马鲜生（阿里旗下）创始人侯毅喊话王慧文，美团前两年封杀盒马大仇未报，今年盒马将推出全新的外卖模式，要把其估值打掉一半。王慧文回应称：“做企业是为了更好地服务用户，不是为了搞破坏。”而美团的掌鱼生鲜超市一经推出，就从未停止被业界拿来与盒马鲜生作比较。