“互联网+”时代我国体育产业发展策略研究

周 玉 峰

(江苏护理职业学院 公共基础部，江苏 淮安 223005)

2014年10月，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将发展体育产业作为经济新常态背景下进行产业结构调整和经济转型的主要措施[1].2015年3月国务院总理李克强在《政府工作报告》中首次提出了“互联网+”的概念和相关的行动计划.受国家宏观政策的影响，阿里、腾讯等国内知名企业逐步将投资目光聚焦于体育产业领域.显然，“互联网+”不仅为经济新常态下的体育产业指明了发展的方向，而且也带来了机遇和挑战.因此，我国的体育产业如何适应时代要求，选择适合自己的发展模式和找到合适的发展策略是亟待解决的重要课题.

1 “互联网+”时代我国体育产业的发展机遇

(1)“互联网+”为体育产业提供创新驱动力

“互联网+”不仅是一种创新技术形态，而且也会给社会各个领域带来创新思维模式，为我国体育产业的跨越式发展提供创新驱动力[2].

首先，“互联网+”激发了我国体育产业的潜在市场需求，有助于开拓新的产业渠道.随着经济发展和社会的进步，居民对体育产业的需求逐步从传统的物质产品转向精神和文化等多层面的需求.互联网平台一方面可以实现体育产业供需双方的直接对接，促进传统体育产业整体发展；另一方面，“互联网+”能够通过营销渠道的创新，达到对传统体育产品和服务营销渠道的解构，实现体育产业企业对目标客户的精准定位，从而吸引到更多的客户.因此，“互联网+”必将对我国的传统体育产业产生巨大的冲击，为我国的体育产业创新发展提供技术驱动力.

其次，“互联网+”有助于小众需求外显，不断推动体育产业管理模式创新.在互联网经济时代，生产管理的可视化已成为可能，基于消费者和生产企业的直接对接，在为消费者提供便利的同时，也使大面积、低成本的定制业务成为可能.因此，在传统产业形态下，生产者往往将主要精力用到大客户身上，而忽视小客户.但是在“互联网+”时代，信息传输技术的进步和生产技术的发展正在改变这一认知，满足小众需求成为可能，这必将解构和重构体育产业的管理模式，成为体育产业发展的管理创新驱动因素.

(2)“互联网+”可以有效推进体育产业的集群升级

“互联网+”属于具有极强内生作用的技术，将在体育产业的发展中扮演重要角色，也将在技术和管理方面为体育产业注入新的活力，促进体育产业的多维整合和集群升级.

首先，在经济全球化和国内产业结构调整的时代背景下，我国体育产业在转型过程中存在许多问题，而互联网技术的兴起和普及为解决这些问题提供了新的思路[3].具体而言，前三次技术革命中的电动机、电子计算机等，均是通过为人类社会提供某种相对孤立的“设备”而影响人们的生产和生活，而互联网在当前的技术革命中扮演的并不仅仅是“设备”这种外在性的角色，而是在体育行业中作为一种能够产生内在影响的生产要素投入到产品生产中，从而全方位、更深刻地影响体育产业的发展.

其次，“互联网+”可以为体育产业注入新的活力，促进其多维整合发展和集群升级.“互联网+”在产业领域的重要目标就是以互联网平台为依托，将社会各行各业联系起来，以创造出一种崭新的产业形态.基于此，体育产业可以通过与互联网企业合作，实现与其他相关产业的融合发展，进而实现优势互补和风险规避，不断提高行业的市场竞争力.例如，大型健身房可以通过和健身APP的深度合作，在为APP增加流量和广告收入的同时，起到为健身房宣传推广的作用.

2 “互联网+”时代我国体育产业面临的挑战

(1)传统实体产业对互联网体育产业仍有较大的影响

在“互联网+”经济时代，互联网体育产业得到了迅速发展，并逐渐成为引领体育消费的朝阳产业[4].但是，从实际运营和盈利方面来看，传统体育实体产业仍有较强的影响力.

首先，传统体育实体产业发展历史悠久，目前已经具有相当的规模和一定的技术成熟度，同时也在多年的市场化经营过程中构建起了相对完善的营销和物流体系.在短期内很多产业实体出于资本回收和经济利益的考量，并不会全面接受互联网运营模式.

其次，许多体育产业领域的实体店经过多年的运营发展，已经形成了比较稳固的顾客群体，同时也获得了一定的品牌知名度和口碑，其强大的市场运营能力也会对互联网经营企业带来比较大的市场竞争压力.

再次，互联网经济属于新兴经济形式，互联网产业发展时间较短，仍旧缺乏实际运营经验，因此，许多体育产业的企业不敢贸然进入互联网营销.这也成为当前制约“互联网+”体育产业发展的重要因素.

(2)缺乏完善的“互联网+”体育产业扶持政策体系

“互联网+”为体育产业发展提供了必要的创新驱动力，也是我国体育产业跨越式发展的必然途径.当然，要不断满足新时代背景下广大人民群众的体育消费需求，除了体育产业自身的适应性变革之外，还需要政府出台相应的支持和帮扶政策.就目前的实际情况而言，我国虽然出台了一些政策和文件，但是这些政策主要集中在宏观层面，难以满足“互联网+”时代体育产业发展的具体政策需求.由于缺乏政策层面的指导和引领，我国的“互联网+”体育产业还处于粗放发展阶段，产业管理和融资等层面也产生了一系列的问题，所以，加强政策供给就成为促进“互联网+”时代体育产业迅速发展的重要途径.

(3)体育产业缺乏长期发展战略目标

在互联网信息技术迅速发展的背景下，政府适时提出的“互联网+”战略目标，对互联网和各产业的融合发展起到了战略导向作用[5].但是，就体育产业而言，我国还没有确立长期的战略发展目标，这也是我国体育产业发展比较粗放和散乱的重要原因.当前，我国体育产业领域的许多企业都存在“扎堆”现象，同质化竞争比较严重，各企业基本处于个体奋战状态，难以形成集群优势.

3 “互联网+”时代我国体育产业的发展策略

(1)加强体育产业的结构优化

面对“互联网+”时代社会体育需求的转变，必须通过产业结构优化，才能有效促进我国体育产业的长期发展.

首先，体育产业要进一步优化产业链，对其进行高端定位.面对社会分工细化和产品的个性化需求，调整产业链的结构和布局是“互联网+”时代背景下体育产业进行结构优化和提高组织效率的最佳手段.显然，处于体育产业链不同位置的企业，不仅创造的价值存在显著差异，而且在产业链中的重要性也不尽相同.当前，我国有着巨大的体育消费市场，但是相关产业创造的产值却不高，其主要原因是相关企业均处于产业链的低端，因此，应该重点发展产业链的高端企业，优先发展高端赛事组织、智能产品设计等核心产业，以促进我国体育产业结构调整和整体水平的提升.

其次，要充分利用科技创新促进体育产业的深度融合.在科技迅速发展的背景下，产业融合已经成为当前产业升级发展的重要趋势.因此，在“互联网+”时代背景下，要通过需求和组织管理两个层面，不断促进体育产业和互联网的深度融合.例如，互联网传播不仅要解决球队和主办方之间的利益分配问题，还要消除传统转播媒体和互联网之间的利益冲突.显然，这些问题仅凭传统的管理模式是不能解决的，需要将两个产业的组织管理模式进行有效整合，最终实现体育和互联网的深度融合.

(2)实现体育产业的集团化发展

对体育产业而言，需求和中间环节都在“互联网+”时代表现出更为明显的动态性，这不仅会造成微观层面的交易成本增加，还会造成宏观层面资源配置深度和广度的增加.显然，只有大型企业集团才能凭借雄厚的资本储备应付上述成本的增加，以打造出良好的企业信誉和品牌.企业集团由于身处产业链中，发展战略上往往比政府的产业政策更加契合市场实际，可以在产业链中产生更为积极的影响，保证相关产业在健康的轨道上不断发展.所以，大型企业集团在“互联网+”时代将成为替代市场和政府的新型力量，并发挥其在体育产业中的核心作用.因此，在“互联网+”时代，应该积极实施集团化发展策略，将产业发展逐步交由市场，通过有实力、规模和核心资源的企业实施市场兼并行为，逐步构建起体育产业领域的大型企业集团，并充分发挥其在体育产业领域的核心作用.

(3)加大体育产业发展的政策供给力度

在产业融合发展的进程中，国家的产业政策是引导相关产业发展的重要指针.因此，要推动“互联网+”时代体育产业的健康发展，就必须不断加大产业政策供给的力度.

首先，要通过政策供给，推进“互联网+”时代体育产业的结构演进.政府要结合我国的国情和“互联网+”时代体育市场的现状，对主导产业、新兴产业和夕阳产业进行区分，采取不同的政策和措施推进主导产业的顺利发展，积极扶持新型产业部门，并保护夕阳产业部门在市场的顺利退出.此外，鉴于体育产业的公益属性，政府应该对产业市场进行必要的干预，优先发展对人民有益的产业.

其次，要通过政策供给，推进“互联网+”时代体育产业的组织演进.产业组织演进属于中观经济层面，其主要目的是维护体育产业的市场秩序，控制企业的进入、退出和规模，从而提高资源配置效率和利用率.改善“互联网+”时代背景下体育产业的组织演进政策，可以从市场的结构和行为两方面入手，采取各种措施实现体育产业的组织优化.

再次，要通过政策供给推进“互联网+”时代体育产业的融合演进.“互联网+”时代的体育产业融合涉及到体育服务、软件、信息以及传媒等多个不同的产业部门，而每个部门都有不同的准入政策，这些政策之间已经存在的矛盾和冲突会对产业融合产生重要的影响.因此，政府要制定良好的产业融合政策，加大政策供给力度，为产业融合构建良好的技术、市场、法律和公共设施环境，最终实现体育产业和相关产业的融合发展.

4 结语

“互联网+”时代的到来，使我国体育产业的业态更新成为必然.但是，作为一种新生事物，“互联网+”时代的体育产业在经营管理、产业结构以及产业体系升级方面仍存在诸多问题.因此，要促进“互联网+”时代我国体育产业的转型升级，就需要有一套科学的理念指导体育产业的发展，通过多种策略的整合，为我国“互联网+”体育产业的发展奠定良好的基础.