浅析安徽广播电视台统合传播实践

尹广富

【摘 要】省级媒体如何利用自身优势更好地融合发展，成为业界关注的焦点。本文以安徽广播电视台配合中国国际电视台（CGTN）来皖“走基层·安徽行”活动为例，探索省级广播电视台统合传播的做法及效果。

【关键词】融合发展；统合传播；全媒体思维

省级媒体如何更好地融合发展，是近年来安徽广播电视台（以下简称安徽广电台）努力探索的课题。2017年8月10日至18日，中国国际电视台（简称CGTN）英语、法语、俄语、西班牙语、阿拉伯语5个外语频道和新媒体部的24名中外记者来皖，开展“走基层·安徽行”集中采访活动。在安徽广电台国际频道、全媒体中心、经视频道和海豚TV周刊的全力支持和配合下，此次集中采访活动取得圆满成功。中国国际电视台和安徽省委外宣办专门向安徽广电台发来感谢信，对于安徽广电台各部门的高度配合和统合宣传工作给予高度肯定，感谢安徽广电台在协助中国国际电视台来皖走基层采访活动中所做的贡献。

一、多部门配合，多岗位联动

中国国际电视台是中央着力打造的国家级对外传播旗舰媒体，为了充分发挥其“多语种、多平台、融媒体传播”的优势，安徽广电台国际频道接到任务后，提前2个月就开始配合省委外宣办精心准备。经过周密筹划，确定了科技创新、绿色发展、精准扶贫、文化传承四个采访主题，与合肥、芜湖、安庆、黄山4市进行对接，确定了采访路线方案。安徽广电台国际频道派出专人全力做好选题的落实工作，对每一个采访点，都深入挖掘素材，收集真实鲜活的事例，确定采访人员，及时反馈给中国国际电视台的负责同志。在采访过程中，派出专人全程陪同采访团的采访，为中国国际电视台推出一批接地气、有温度、有品质的外宣作品作出了贡献。

在配合这次集中采访活动中，安徽广电台在统合传播方面做了有益的尝试。在台领导的大力支持下，国际频道积极与台全媒体中心、经视频道和海豚TV周刊对接，做好这次集中采访活动的统合报道工作。各部门主动配合、深入策划，全媒体中心主任亲自部署融媒报道工作，安排两位记者全程参与报道；经视频道《第一时间》栏目派出记者对采访团在合肥的活动进行报道；海豚TV周刊对这次活动刊发动态消息和专版。

二、多角度展示，多平台传播

为了实现传播效果的最大化，中国国际电视台拓宽报道形式，通过消息、专题、网络直播与互动、短视频、图文贴等方式，多角度、多形式、多平台立体生动地开展报道。

8月10日-18日，采访团24名记者深入安徽四市、十区县，总行程1500公里，拍摄素材1480分钟，6位外籍记者出镜报道20余条次，播发电视报道22条、新媒体报道20条，完成新媒体直播6场。

作为多语种、多平台的融媒体传播机构，中国国际电视台在这次活动中特别注重在新媒体，特别是境外社交媒体上的宣传。其中，英语新媒体网络直播《人机交互！英国小哥带你现场体验中国顶尖AI公司科技秘密》海外总点击量110万、《英国小哥探访黄梅戏后台》总点击量110万。法语新媒体网络直播《体验宏村徽派建筑》海外点击量8.3万、《岳西来榜镇送戏下乡》海外点击量50389万、《探访芜湖雨耕山》向法语区观众介绍芜湖的历史、葡萄酒文化等，Facebook平台观看人数达21540人。阿拉伯语频道新媒体宏村直播节目观看人数达16万，其中在Facebook上被15万人关注。与此同时，俄语频道新媒体以图文的方式发布了黄梅戏、徽菜制作以及宏村风光，也有很多网友关注。

在配合这次集中采访活动中，安徽广电台在统合传播方面成效显著。国际频道派出专人做好采访内容策划、采访对象调度等工作，通过微博、微信第一时间播报采访团成员的见闻和感受；经视频道《第一时间》对采访团在合肥的采访活动进行了生动的报道；海豚TV周刊不仅对这次活动刊发动态消息，还制作了专版《外籍记者为腾飞的安徽点赞！》，扩大了活动影响。

特别值得一提的是，安徽广电台全媒体中心在这次活动中成效最为明显。经过精心策划，他们在海豚视界客户端专门开辟了“外籍记者安徽行”专栏，通过视频直播、专题报道等多种报道形式，推出18篇新闻报道，完成新媒体直播6场。虽然没有中国国际电视台上百万的点击量，但是，凭借新媒体即时性、互动性、可看性，专题报道《外籍记者安徽行》点击量达到14850；现场直播《走进科大讯飞 体验翻译产品》《走进屯溪老街 体验徽墨传承工艺》点击量分别达到11074和9169，这些数字都是海豚视界上线以来点擊量最高的。

经过沟通，安徽广电台国际频道还播出了中国国际电视台这次制作的电视节目，利用中国国际电视台的节目资源扩大对安徽的宣传力度。

三、全媒体思维，多形态发力

推动传统媒体和新兴媒体融合发展是党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论所作出的重大战略部署。

中国国际电视台于2016年12月31日开播，它不是一个传统电视台，而是一个多语种、多平台的融媒体传播机构。包括英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、纪录频道6个电视频道，北美、非洲、欧洲3个海外分台，1个视频通讯社，1个以移动新闻网为主的新媒体集群。

习近平总书记在中国国际电视台开播贺信中强调，中国国际电视台要实施融合传播。中国国际电视台媒体融合的战略考量是：电视主打，移动优先。目前正在搭建多形式采集、同平台共享、多渠道和多终端分发的融媒体中心，发力移动端和社交平台，实现媒体融合新突破。

按照习总书记的要求和中国国际电视台的发展战略，结合安徽广电台的现状，这次配合中国国际电视台开展“走基层·安徽行”集中采访活动，可以说是安徽广电台跨媒体、跨部门、跨岗位统合传播的一个成功案例，为下一步发挥统合传播的优势取得了一些经验。

（一）打破部门边界，多平台呈现产品

安徽广电台集广播、电视、报纸、网络、新媒体等多种业务为一体，如何提升本台在全国的影响力？结合各业务部门优势，抱团发力、统合传播是当务之急。

在日常工作中，安徽广电台有些部门所采制的节目有一定的同质化现象。虽然，新闻、专题、重大活动等节目呈现的平台和方式逐渐多元化，但是要想在激烈的竞争中取胜，还是要依托好的内容。媒体的融合融到深处，注定还是要回归内容，做到可听、可视、可看、可触，才能赢得受众的长期关注。这次安徽广电台多部门配合中国国际电视台开展“走基层·安徽行”集中采访活动能够得到省委外宣办的表扬，也是安徽广电台打破部门边界，周密策划，发挥各自优势，在电视、报纸、新媒体多平台呈现立体作品的结果。

今后，安徽广电台在遇到重大报道任务时，广播、电视、报纸、网络、新媒体抱团发力，共同策划、统合传播是拓宽节目形态、提高节目质量、提升传播影响力的最优选择。

（二）打破技术边界，多部门助力统合传播

技术的进步，在带来更高质量影像画面的同时，还能以最快的速度呈现节目。传统媒体与新媒体之间的技术边界被打破后，能够发挥各自优势，统筹播出时间和内容，可以更合理、有效地进行传播。

截止2017年7月，我国手机网民达到7.24亿，网民中使用手机上网的比例达到96.3%，从各类媒体“两微一端”的传播情况看，移动端成为媒体融合传播的主战场。作为传统媒体自主掌控的移动传播渠道，自有APP已成为媒体融合传播的重要阵地。新媒体可以充分发挥其传播互动性、方式多向性、传播服务性、信息丰富性的特点，针对受众的需求，经过前期深入策划，在现场进行即时直播，激发受众的兴趣点，增加受众的点击率。这次中国国际电视台和安徽广电台海豚视界的新媒体直播，就验证了这一点。只要内容吸引眼球，点击量就不是问题。

与此同时，广播、电视、报纸等传统媒体的记者则需要选好角度，精心采访、制作有深度、有温度、有品质的作品，呈现给观众。

客觀地说，新媒体直播与广播电视报纸传播之间各有优势。新媒体直播虽然是即时传播，但在现有条件下，还无法做到画面的工整和节奏的顺畅，而传统媒体正弥补了新媒体这方面的缺陷。所以，在安徽广电台未来的发展中，打破技术边界，多部门优势互补，助力统合传播，是发展的必然趋势。

融合无界，创新有法。通过这次安徽广电台配合中国国际电视台集中采访所进行的一系列统合传播活动，为下一步省级广电媒体的深度融合与发展，提供了一些借鉴与思考。

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：周蕾