网络喜剧脱口秀综艺节目的突破——以《吐槽大会》为例

□ 曹俊豪

网络脱口秀，是以网络为传播媒介，由主持人和嘉宾面对观众脱稿对某一事件公开表达意见的节目形式，脱口秀音译为英语词组“Talk Show”。网络喜剧脱口秀暂无确切定义，大致概括为以网络为传播媒介，由主持人和嘉宾以逗笑的方式向观众公开表达意见的节目形式。随着网络时代的快速发展，传统媒体的受众年龄逐渐产生分层，分为“老龄化”与“年轻化”两个层次，由于网络自身具有整合性、便捷性、交互性、及时性、开放性等特点，符合当下广大年轻网民的实际需要，因此，多数网民更加倾向于通过手机端、PC端浏览信息、观看节目。加之随着社会的快速发展，大众的闲暇时间被零碎化，并且也承担着工作与生活方面的巨大压力。在此背景下，大众需要节目能够符合自身碎片化时间的特点，从中得到娱乐、舒缓身心。针对这种要求与需求，各大门户网站纷纷自制网络综艺节目来满足受众的需要，网络自制喜剧脱口秀节目应运而生。《吐槽大会》从众多网络综艺节目当中脱颖而出，一路高歌猛进，第一季播放总量14.5亿，第二季播放量17.8亿，成为2017年度播放量最高的网络喜剧脱口秀节目，节目的成功与其自身的特点不无关系。

一、节目内容新鲜度高，具有时效性

（一）选题迎合受众喜好，符合当下热点

《吐槽大会》是以吐槽为主要形式的脱口秀节目，选题就成为确定节目走向的关键。为了保证每期节目都充满“槽点”和看点，制作方深入观众当中调查。在这方面，《吐槽大会》充分利用网络大数据的优势，在邀请嘉宾方面都会参考微博、热搜、娱乐新闻、知乎等网民流量较大的平台，根据网民热议的明星话题，从多个角度综合考虑选取每一期的“主咖”。比如节目中曹云金的“背叛师门”和“打人”事件、李湘的“借女捞金”事件、刘嘉玲的“三角恋”事件等。《吐槽大会》消除了制作方与受众之间的壁垒，通过建立吐槽大会官方微博、吐槽大会微信公众号等，在与受众进行良好互动的同时，也拓宽了选取“主咖”嘉宾的渠道。实际上，大众热烈讨论的明星被邀请参加节目，也会迎合受众渴望被关注与重视的心理，提升用户参与度，增加节目内容的亲民性。截至《吐槽大会》第二季收官，吐槽大会官方微博粉丝量127万，其中的常驻嘉宾池子、李诞和张绍刚，微博粉丝量分别为207万、146万和103万。相比传统电视脱口秀节目《今晚80后脱口秀》，虽然在前几年较为受追捧，但节目选题偏向于私人化，与观众之间缺乏互动，观众参与积极性不高，导致没能最大程度引起观众的共鸣，而观众共鸣的强烈与否，直接影响观众对整个节目制作的认可程度。

（二）话题类型多元化，多圈层嘉宾参与

话题是否有趣，类型是否多元，是节目能否成功的又一关键因素，直接决定观众对节目的满意度。为了使每期节目的话题呈多样化分布，节目组根据受众的喜好，将当下最具争议的话题明星请到节目中来作为“主咖”，等待被其他嘉宾根据自身的负面新闻或话题进行调侃性的语言“攻击”。《吐槽大会》第二季在嘉宾的组成上呈圈层化趋势，邀请的嘉宾既有主持圈的吴昕、王祖蓝，演艺圈的李小璐、张雨绮，体育圈的林丹、冯潇霆，还有音乐圈的郎朗、张靓颖等不同圈层从事不同职业的名人。这些名人有些自带流量，有些自带话题，加之每期节目的台本均根据每位嘉宾自身的话题点不同而“量身定制”，使台本中的语言用词、言语逻辑紧密契合不同嘉宾的不同语言风格，同时巧妙运用时下流行语言来传递喜剧本色。不同圈层，不同风格甚至互不熟知的嘉宾在一起相互调侃自黑，为观众带来不同观赏视角的同时，也不会使观众产生审美疲劳。比如在《吐槽大会》第二季第7期当中，吴昕作为主持人吐槽刘嘉玲只有在张曼玉没有档期的情况下才能获得金像奖，刘嘉玲则反击吴昕与谢娜争一姐很可笑，只有和自己争一姐才是真正有意义等。这种跨界互相吐槽，不仅产生许多出人意料的笑料和效果，同时也使得观众在各个话题与领域之间频繁切换，时刻保持着新鲜感与好奇心，使每一期的吐槽内容看点十足。

二、节目形式新颖独特，拉近观众距离

（一）后现代主义方式解构嘉宾

后现代主义与现代主义最大的区别就在于蔑视权威、消解结构、多角度解读。年轻的一代因为成长环境的关系，反对教条、追求个性、思想独立，对事物都持有一种怀疑态度，因而具有独特品位，这颇具后现代主义意味。这与《吐槽大会》一直以来的节目形式相吻合，节目的核心是“吐槽”，所谓吐槽，“就是一种自我表达的意愿和年轻态度的表现。”用带有幽默和讽刺的语言，对热点话题进行评论，是一种别致的交流方式，同时也深得年轻一代的喜欢。细数我国当下的综艺娱乐节目，大多把明星奉为座上宾，为了博得眼球，极力塑造维护明星形象，甚至不惜对其进行夸大。然而，对于当下的年轻人来讲，他们更善于利用后现代主义的方式去消解正统，解构权威，《吐槽大会》的簇拥者便是如此。《吐槽大会》否定传统方式，将明星嘉宾从神坛上拉下，根据明星的负面新闻对其进行正面的吐槽与调侃。比如刘嘉玲、梁朝伟和张曼玉的三角恋之争，潘粤明对董洁出轨的看法，曹云金想要借助节目洗白，李湘用女儿捞金等一系列明星不愿在公众场合提及的负面话题都被强制性翻到桌面上进行戏谑。从某种程度上说，《吐槽大会》起到了“去明星化”的作用，去除嘉宾身上的名人光环，消解观众对于明星艺人的固有思维定势，将明星的光环打碎呈献给观众看，满足了观众的猎奇心理和窥私心理，从而吸引观众的注意力，拉近与观众之间的心理距离。

（二）节目与观众的良性互动

在传统综艺娱乐节目中，是一种单向传播模式，主要依靠主持人不断抛出话题点进行评论，忽视与观众的良性互动，导致观众参与度不高，容易使观众产生审美疲劳。而在网络综艺节目中，采用的是双向传播模式。在同一次人际传播中，交流的双方可以互为传播者和接受者。接受信息的一方迅速做出反应，并反馈给传播者，这时，开始传播信息的一方变成接受信息的接受者，原来接受信息的一方变成传播者。对于网络综艺娱乐节目，网络的基本属性予以节目强大的互动模式。比如节目中，张绍刚经常假装低头躲弹幕，或是池子吐槽当中的“弹幕走起来”“一定又有弹幕说……”等相关言语，弹幕都会对他们做出热烈的反映。“这种高参与度的互动方式，不仅增强了受众收看节目的趣味性，也拉近了受众与嘉宾之间的距离，同时消除了受众与节目之间的“心理距离”，进而加强节目在进行价值灌输时的可信度。这种依附于弹幕的传播策略，将会形成用户黏性，最后实现节目广度性与深度性地传播。由于人际传播反馈及时，所以双方的交流也就更加充分，这样就可以提高自己的传播策略和技巧，提高传播的针对性。

三、结语

随着新媒体的快速发展，网络综艺节目随之产生，与传统媒体综艺节目的单向传播不同，网络综艺节目从诞生之日起，就与受众签下契约，只有深入人心的节目内容、新颖独特的节目形式才能引起观众的兴趣，引发观众的认同，激起观众的参与感，从而使观众对节目产生共鸣。网络综艺节目的突破点即是要充分利用网络自身的优越条件，结合自身节目特点，细化受众分类，提高受众针对性，培养忠实粉丝，从而制作优良的网络喜剧脱口秀节目。