星光小小说网络电台跨媒体融合发展研究

□牛文静

跨媒体融合发展成为新时期传统媒体与新媒体共同突围的新策略，传统媒体需要借助新媒体的传播优势，适应分众化和差异化的传播趋势；新媒体需要依靠传统媒体的公信力和优质内容，传播高品位、有价值的信息。星光小小说网络电台通过跨领域、跨行业、跨所有制的融合发展，实现了传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等多方面的合作与创新。

一、以小小说为核心内容，制播专业

“小小说电台，用听看世界”，作为全国首个以小小说为核心产品的互联网类型化广播，星光小小说网络电台为文学作品提供了崭新的传播平台，以声音传播为特色，依靠倾听激发主体的感受活力，既满足了受众对小小说传播形态的差异化需求，也能帮助人们更好地领略文学作品的内涵。小小说也称微型小说、袖珍小说，其篇幅短小、立意新颖、结构严密，简单平凡的小故事中往往蕴含着大道理，非常适合人们快节奏的生活状态和碎片化阅读。

星光小小说网络电台是郑州小小说文化传媒有限公司与郑州人民广播电台融媒体平台蜻蜓FM河南联合打造的新型广播媒体，以小小说为核心内容，借助蜻蜓FM河南融媒体平台，将文字转化为声音，紧跟移动收听方式的人性化发展趋势，克服了传统广播媒体单向度传播的局限性。在传媒智能化发展趋势下，“内容为王”一直是媒体生存与发展的至理名言。“个性化的洞察、故事化的场景使广播有了比以往更深层次的嵌入度和更有温度的体验感。”①高质量的内容产品是广播电台持续发展的关键所在。一般来讲，广播电视产业主要包括自产自销和节目外包这两种节目制作模式，而星光小小说网络电台则属于节目外包的制播分离模式，《小说选刊》《百花园》《小小说选刊》《金山》《精短小说》等负责提供小小说作品，郑州人民广播电台融媒体平台蜻蜓FM河南负责将小小说制作成有声读物，优势互补，在合作中共赢。郑州小小说文化传媒有限公司拥有大量优质版权的文学内容，作为名家名作和文学创作的大本营，该公司出版的小小说文体核心期刊《小小说选刊》和《百花园》杂志深刻影响了几代人，深受读者喜爱。

移动互联网时代，由网民自制自播的自由网络电台激增，但制作不专业，节目质量参差不齐，因为匿名性原理的存在甚至出现许多片面迎合受众需求的低俗恶劣节目。相对于网络电台人人都可上传节目的特点，星光小小说网络电台依托传统广播媒体和口碑较好的文化传媒公司，作品内容受到多重把关，提供的是有益于人们身心健康的广播节目，经得起受众考验。另外，星光小小说网络电台的播音水准相对更有保障，无论在音质还是听觉效果上都是自由网络电台无法比拟的。

二、综合运用互联网思维，传播方式多样

星光小小说网络电台通过跨媒体合作使小小说由视觉读物转变为声音产品，为读者阅读收听小小说提供了新平台，满足了当代读者的新需求，也是主流媒体面向互联网年轻受众的一次创新尝试。

如今，各类信息充斥在生活的方方面面，如何快速高效向人们传递有价值的信息，成为广播等传统媒体以及新媒体需要考虑的问题。星光小小说网络电台在跨媒体融合发展潮流中，针对差异化和个性化的受众，借助网络电台传播小小说作品，这种发展思路避免了大而全的劣势，有利于做好特定人群的“私人订制”工作，高质量的网络电台节目才能提高收听率，培养忠实听众，扩大小小说作品的影响力。“互联网时代移动收听成为主流，广播节目应该进行改革，满足受众需求，实现与新媒体的融合”②，新媒体技术的快速发展为广播媒体的转型发展创造了多种可能性，传统广播媒体在跨媒体融合过程中逐步突破时空限制和线性传播特征，星光小小说网络电台依托于蜻蜓FM河南融媒体平台，除显示电台节目列表外，还有往期回听、直播和预约功能，完全改变了传统广播媒体单向传播、稍纵即逝的特点，人们随时随地都可以通过移动网络设备智能手机、iPad等下载和在线收听广播。

媒介融合时代，传媒行业开始运用互联网思维，在创新和发展中逐渐注重受众体验、回归受众本位。成功的音频APP突破了调频调幅拓展发展的壁垒，赋予听众更多自主选择权。蜻蜓FM河南在移动互联网迅速发展的大背景下，整合成为河南省最大的音频聚合平台，用户下载量大，音频制作水平遥遥领先，深受听众喜爱。微博、微信等成熟社交平台的出现为网络电台的发展提供了新动力，传统广播媒体局限性比较大，而新媒体的出现在一定程度上弥补了传统广播传播信息的缺陷，广播媒体的属性不再只是隔空传播的传统声波，而是多元素、多形式、立体化的媒体机构。听众可以通过应用商店、扫描二维码下载蜻蜓FM或者关注蜻蜓FM微信公众号来收听小小说电台，还可以将小小说电台的节目分享给微信好友、朋友圈、QQ空间、新浪微博等，可离线收听下载下来的小小说电台节目，人性化的设计极大程度上改善了移动视听效果。借助微博、微信等新媒体，星光小小说网络电台可以实现与听众的实时互动，及时接收受众反馈，在尝试与创新中不断改进节目内容和信息传播形式。星光小小说网络电台使小小说作品实现了线上线下多渠道运营，满足了受众对文学作品的差异化需求，也拓展了跨媒体融合产业链。

三、为受众提供创作空间，传播主体多元

作为文学艺术体裁的重要组成部分，小小说的发展不能只靠纸媒，必须适应社会发展潮流和分众化、差异化的传播需求，开展跨媒体合作，为受众提供创作空间，实现传播主体的多元化。

星光小小说网络电台结合本土媒体资源和优势文化制作出具有自身标识性和影响力的产品，达到分众和精准化的传播效果。固定专业作家和普通用户共同参与创作，精选小小说作品与用户生产内容相结合，在充分调动用户参与创作积极性、活跃文学气氛的同时也拓展了星光小小说网络电台宣传渠道。《小说选刊》《百花园》《小小说选刊》《金山》《精短小说》《郑州日报》“郑风”副刊等都是星光小小说网络电台小小说作品的提供者，星光小小说网络电台联合各新闻媒体、小小说选刊官方微信平台、小小说传媒官网等传播主体共同开展信息宣传活动。与此同时，由国内多家小小说报刊、新媒体共同发起的小小说媒体联盟在繁荣文学作品的基础上充分整合媒体资源优势，利用专业的编辑队伍和优秀作家生产高质量的小小说文学作品，传承中华优秀文化。星光小小说网络电台得益于各媒体之间的相互协作，在创新文学活动和发展文化产业的道路上迈出了关键一步。

自媒体时代，受众话语权得到极大解放，任何人都有可能成为创作和传播主体。星光小小说网络电台注重发挥用户价值，号召全民参与小小说创作，取材于民，又回归于民。依托于郑州小小说文化传媒有限公司、郑州人民广播电台与河南倾听文化传播有限公司，星光小小说网络电台承办“说王”小小说网络原创·演播大赛，鼓励全民创作小小说作品和演播大赛组委会统一公布的小小说稿件，这对提高人们对星光小小说网络电台的关注度以及营造健康向上的文学氛围具有非常重要的价值。草根群体具有独特的创作源泉，为受众提供参与创作的机会，能够发现和培养人才，创作出反映民生百态的接地气作品，丰富人们的精神世界，提高民众的文化素养。人民群众是社会精神财富的创造者，普通大众参与小小说创作既获得了展示自己才艺的机会，也增强了媒体与受众的互动关联性，老百姓发自己的声音、听自己的作品，这也是扩大星光小小说网络电台影响力的重要途径。

四、结语

星光小小说网络电台是传统媒体跨行业、跨领域、跨所有制的创举，实现了文学作品和广播媒体的“联姻”，对构建舆论引导新格局、促进小小说文体的繁荣与发展、推进全民阅读都发挥了重要作用，也对传媒智能化发展趋势下传统媒体与新媒体的跨媒体融合发展提供了借鉴之处。传统媒体与新媒体的跨媒体融合发展还有很长的路要走，在此过程中需要结合自身实际情况，勇于实践和创新，不断探索和积累新经验。

注释：

①陆明明.场景：移动互联时代广播的新要素[J].中国广播电视学刊,2016(11).

②何翔.移动互联网时代广播媒体的发展[J].编辑之友,2016(06).