论网络电台与微平台融合并进

郑伟

随着互联网在人们生活中所占的比重越来越高，网络电台应运而生。网络电台极大削弱了以往时间以及地域上对广播的限制，并且具有较高的互动能力、更新鲜的内容和更快捷的收听形式等优势，但是同样也爆出诸多不足。微平台作为一个新兴的、具有很高用户黏性的“广场”，可以与网络电台相互融合、相互补充，成为网络电台推广的有力工具。本文将对网络电台与微平台两者之间的特点及融合进行相关的分析。

一、目前网络电台存在的不足

1.内容同质化。所谓“内容同质化”是指其节目内容与传统广播传递大致相同的信息的现象，有些网络电台更是自身广播内容的网络翻版和罗列，节目特点较少。内容同质化不仅仅会将网络电台的功能局限为传统广播的一种传播形式，更会因为网络竞争能力不足而失去原有听众群。

2.宣传推广渠道较少。目前靠着传统媒体推介、热门节目热点内容带动、用户口耳相传等形式进行推广是网络电台的主要推广模式，但是其宣传效果并不理想，比如：用户对传统媒体具有依赖性、标志性以及热点节目很难及时分享。

二、微平台传播的特点

1.覆盖域广。覆盖域是指媒体所针对的传播对象的范围。从空间角度上看，微博、微信等微平台与网络电台一样没有地域性限制。从时间角度看，微平台更适合零散时间观看，也方便检索，可以更高效率地获得媒体所需要传播的内容。

2.互动多向化。虽然网络电台已从单向互动发展到双向互动，但是微平台已经可以达到用户与媒体之间、用户与用户之间、媒体与媒体之间等多向互动，从而有效增加用户的参与度。而且每进行一次互动，互动成员之间都扮演了听众和传播者的身份。

三、网络电台与微平台融合并进

1.推广方面。正所谓“酒香不怕巷子深”，如果说网络电台的节目内容是暖心可口的美酒，那么“广场式”的微平台是沁人心脾的酒香，带着网络电台走出那条“深巷子”。“好酒”既可以为微平台吸引大量粉丝，又可以引导粉丝进入网络电台。在推广方面，网络电台与微平台两者相得益彰。

2.互动方面。微平台可以举办一些参与门槛较低的网上活动，借此增加用户黏性和参与度，扩展用户基数。同时，多元化互动不仅增加用户参与度，也能够更及时地获得用户的需求和偏好的反馈，有助于提升用户体验，改善节目质量，开创新的节目类型。在微平台上与听众的每一次互动，都是一种以听众为核心的“圈子”推广，进而把每个用户从一个单一的收听节点，变为一个辐射宣传节点。

3.节目推送方面。微平台可以更快地完成对节目的摘选、剪辑、分享，让热点话题或精品内容查找更简单、观看更方便、转发讨论更容易，能够更长时间维持话题或者节目的活性。以点带动面，让优质内容带动整个网络电台，成为网络电台推广道路上的“敲门砖”。

4.多平台方面。网络电台的多样性满足着各种不同听众的需求，也同时反映了听众已经不再满足于媒体单方面“填鸭式”的信息传播方式，而是更倾向一种自主有选择的信息接收方式。对于网络电台的宣传推广，要以节目为点、网络电台为面、多种宣传渠道联动的立体推广方式，不仅仅要求每个宣传推广平台与节目之间要有联系，更要多个平台覆盖在多个节目上，从而达到联动的效果，以获得最大推广收益。

四、结语

微平台是一种信息传递的重要载体，网络电台的内容可以充实微平台的内容，微平台的宣传优势可以为网络电台收获更多听众，两者相互融合，互补互利，从而更好地将网络电台与微平台融合并进，实现合作共赢。

网络电台竞争不断加大，各种新媒体形式层出不穷，随时都有可能对网络电台构成威胁，提升用户体验势在必行。多元化的互动，不仅可以提升网络电台的用户体验，也更容易收获具有很大的用户黏性的用户群体。微平台和网络电台的融合并进，不单单拓宽了网络电台宣传推广渠道，也会在品牌联动上相互照应获得更大收益。

（作者单位：辽宁广播电视台）