网络剧发展现状分析与思考

袁晓波

国家新闻出版广电总局203台 内蒙古 呼和浩特市 010070

一、网络剧的发展过程

网络剧与电视剧主要区别是播放媒介和播出形式不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，为固定时间固定地点播出，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、ipad等，观众可随意即兴点播。网络剧最初的表现形式为短视频剧，目前，公认的最早的网络剧为2006年胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》。这个短片一时风行网络，且具个性创意，迎合了网友阅听心理，这样“网络自制剧”诞生了。而部分业内人士一般将2008年在网上首播的《Y.E.A.H》看作是中国网络剧的开篇之作。此时的网络剧尚处于尝试发展期，与大数据的融合还有待进一步发展。2012年，网络剧开始初步形成规模，产生了《丝男士》《万万没想到》等富有影响力的作品，同时，随着互联网大数据的发展，播放量、浏览量等数据成了热剧的重要评判标准之一。2013年，在大数据背景下，网络剧开始得到了快速发展，在2015年达到井喷式增长，2016年趋于稳定。2012年，最热门的网络剧《丝男士》播放量破亿，2013年最热门的网络剧《万万没想到》播放量破3.5亿，而到2016年10月播放量破10亿的网络剧已多达8部。2012年网络剧年播出量为3部，28集，而到2017年10月已达206部，3485集。从大数据结果分析，网络剧经历了2006年至2012年的尝试过渡期，2013年至2014年的发展元年，2015年的爆发，2016年趋于稳定，2017年开始向着专业化、成熟化、精品化迈进。大数据证明网络剧给人们某些方面的认知方式带来颠覆和创新。

二、网络剧发展状况分析

据《2017网络原创节目发展分析报告》数据平台统计，截至2017年10月15日，在优酷网等21家网站上线播出的网络剧共206部，3485集，总时长约102815分钟。2015年、2016年全年上线的网络剧分别为233部和141部。由此可见，一线视频网站上线播出的网络剧总量，在经历了2015年的爆发式发展之后进入了调整期，网络剧行业正经历从规模激增向内涵发展的演变。

2016年上线播放的141部网络剧播放量总计319亿次。在播放量超过10亿的剧目中，青春题材剧《最好的我们》以23亿次位列首位，该剧还入选了国家新闻出版广电总局“2016年度网络视听节目内容建设专项资金扶持项目”。2017年上线播放的206部网络剧播放量总计833亿次，较2016年实现了较大幅度增长，共有25部网络剧播放量超过10亿次，其中11部播放量超过了20亿次，而《鬼吹灯》系列的网络剧播放量较高。

2016年上线的网络剧中，带有悬疑、青春、奇幻、情感等题材元素的网络剧播放量居前，其中悬疑剧以91亿的播放量位列首位，其次为奇幻剧、情感剧、青春剧。2017年依然延续2016年的走势，悬疑题材依旧表现最为抢眼，播放量达到344.6亿次。

2016年和2017年单部网络剧的体量大都较小，20集以内的网络剧占比超过七成。单集时长方面，网络剧也体现出短小的特征，2016年单集时长16-30分钟的剧占比近五成，15分钟以下的剧也超过三成。2017年网络剧单集时长15-30分钟的剧占比为56%。

播放平台方面，2016年有113部采用了独播方式上线，占到八成，2017年有194部采用了独播方式上线，占到九成。独播剧数量方面，爱奇艺、腾讯网大幅领先其它网站。爱奇艺2016年和2017年上线网络剧共143部，其中独播117部，独播占比超过80%；腾讯网上线网络剧共115部，其中独播96部。从2014年到2016年，一线网站独播网络剧的数量在稳步提升。独播正在成为网络剧播放的主流方式。全年上线时间方面，前10个月中，3月、5月新上线剧目相对较多，上线时间方面并无显著规律。“档期效应”“假期效应”等在网络剧领域的作用并不显著。网络剧的更新节奏非常灵活，以周为单位，更新1—7集的情况几乎都有，其中又以每周更新1—2集为主。相比电视剧每日更新2集的节奏，网络剧的更新节奏相对较为缓慢。其原因主要是网络剧集数普遍较少，每周更新1—2集有利于拓展剧集的更新窗口期，扩展影响力，同时也为“抢先看”等会员权益留出空间。

此外，视频网站的付费观看业务正处在快速发展期，而网络剧正是拉动用户付费的核心内容。在2016年上线的全部网络剧中，需付费观看的共63部，占比为45%。2017年上线的全部网络剧中，需付费观看的共176部，占比为85%。经过一年的发展，付费收看已经成为网络剧的主要模式。付费会员的权益分为“抢先看”和“看全集”两种。暂时没有针对特定剧目的付费方式，可见视频网站当前的主要诉求是扩大会员用户数量，并培养用户付费观看的习惯。

三、关于规范网络剧发展的思考

（一）监管部门对网络剧内容的审查

大数据背景下，随着网络剧的快速发展，网络监管显得尤为重要，大力发展的同时要加强正能量的引导。

2015年10月，中共中央提出要“大力发展网络文艺”。2016年4月19日，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中指出，“网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”正能量引领，已经成为中央对网络文艺发展的明确态度。2016年11月30日，习近平总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话中指出，“广大文艺工作者要做真善美的追求者和传播者，把崇高的价值、美好的情感融入自己的作品，引导人们向高尚的道德聚拢，不让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活。”2012年和2014年，国家新闻出版广电总局先后发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》和《补充通知》，对规范网络剧、微电影等网络视听节目管理提出了明确和严格的要求，并对推动产业健康发展起到了重要促进作用。

随着网络剧的快速发展，一些网络剧在内容上出现问题，反映出不正确的价值观、道德观，甚至扭曲的人生观。一些制播方为短期获得回报率，通过奇葩恶搞、低俗猎奇剧情来吸引观众，增加点播率。其中，部分播放量较高的网络剧存在违规的剧情，一定程度上造成了不良影响。2015年至2017年，为整治网络环境，一些违规的的网络剧下架，彰显了相关部门监管的决心。网络上涉及内容低俗、不健康、打擦边球题材的网络剧得到了控制，并得到正确引导。

党的十九大报告中，强调要“繁荣发展社会主义文艺”“推动文化事业和文化产业发展”。十九大报告的以上表述，对未来一个时期包括网络原创节目在内的各类文艺创作，定下了政策总基调。与此同时，报告还提出，要“发扬学术民主、艺术民主，提升文艺原创力，推动文艺创新。倡导讲品味、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”报告中提出的上述要求，更为网络原创节目的创作播出指明了发展方向。

（二）网络剧制播网站做好自身管理

网络剧的播出以网站“自审自播、先审后播”为主，网络剧的播出很大程度上反映了网站的审核情况，因此依据中央和国家新闻出版广电总局的文件做好网络剧的审核显得尤为重要。近年来总局要求下架的一些违规网络剧，就体现了对网站要加强自身规范管理的要求，不能因为利益而舍弃了原则。2017年1月6日，国家互联网信息办公室发布《2016年互联网新闻信息服务单位年检工作情况通报》，对8家网站限期整改，2家网站注销许可。对互联网上播出的节目进行更加严格的规范，目的是为进一步促进互联网信息服务业健康有序发展。而在网络剧快速发展的今天，各互联网视听网站也应以此为鉴，加强自律，做出符合人民要求的喜闻乐见的文艺精品。

2016年10月播出的《如果蜗牛有爱情》，以“谈情说案”入手，重点表现了警察的正面形象，做到了积极的引导作用，弘扬了正能量，用文艺的力量引导人们对生活要有积极向上的乐观心态和进取精神，弘扬主流价值观，最终脱颖而出，值得学习和借鉴。该剧播出后，上线40个小时网络播放量突破2亿，上线3周网络播放量突破10亿，获得大家的认可。

（三）积极利用大数据提升监管的效果

大数据时代的到来使监管部门在数据收集、监测、研判、处置方面产生变化。以往传统的监管方法在时效性竞争的维度方面已经与新媒体差距较大，监管部门可以将全部播出数据作为支持，对全年的网络剧播出情况作出分析判断，如某个网站播出的网络剧的题材、点播率等能清晰的得以体现，如果出现内容偏差、类型偏差可以进行及时纠正，同时对于好的播出节目也可以及时表扬，不仅缩短了“发现问题”到“解决问题”的时间，也加快了“表扬宣传”的速度。从网络环境和受众的角度来讲，既创造了清朗的网络环境，又加快了优秀的网络作品诞生的速度。监管部门可以通过对海量的数据分析解读，得出正确的判断，引导制播方创造出优秀的网络作品。