全域旅游视角下湘西州“旅游+体育”融合发展研究

王 丹



全域旅游视角下湘西州“旅游+体育”融合发展研究

王 丹

吉首大学体育科学学院，湖南 吉首，416000。

至全域旅游概念提出后，旅游业开始与其他产业慢慢融合发展，形成了产业联动效应，推动了全域发展。其中以“旅游+体育”为结合点形成的新型业态——体育旅游发展势头迅猛，它践行了全域旅游发展的要求，促进了旅游业与体育业的创新发展，对拉动区域经济的增长起着十分重要的作用。本文以湘西州为研究对象，分析全域旅游视角下湘西州体育旅游的融合发展对策。

全域旅游；湘西州；旅游；体育旅游；融合

随着经济的快速发展，人们的生活质量逐渐提高，旅游成了人们对生活的调节剂，成了人们休闲节假日出行的不二选择，由于对生活和旅游品质的不断提高，传统的走马观花式景点旅游模式不再能够满足人们的需求，全新的旅游模式急需被开发。2016年，全国旅游工作会议上国家旅游局局长李金早正式提出全域旅游发展战略，全域旅游作为一种新的旅游发展理念，是将特定区域作为一个完整的旅游目的地进行规划设计，推动旅游业全域共建、全域共融、全域共享，实现我国旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”发展模式转变[1]。至全域旅游概念提出后，旅游业开始与其他产业慢慢融合发展，形成了产业联动效应，推动了全域发展。其中以“旅游+体育”为结合点形成的新型业态——体育旅游发展势头迅猛，它践行了全域旅游发展的要求，促进了旅游业与体育业的创新发展，对拉动区域经济的增长起着十分重要的作用，本文以湘西州为研究对象，结合当地旅游发展状况，探索全域旅游视角下湘西州体育旅游融合发展策略。

1 湘西地区“旅游+体育”融合发展的优势

1.1 国家政策的扶持

随着我国经济的快速发展，人们的生活质量逐渐提高，旅游不仅成为了人们生活的重要组成部分，也成为了拉动我国经济增长的重要引擎。旅游已经成为了国家战略。2015年8月，国家旅游局局长李金早在全国旅游工作研讨会上，正式从国家旅游局层面首次明确提出全面推动全域旅游发展，同年，国家旅游局下发了《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》。2016年全国旅游工作会议上，提出全域旅游概念，指出全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。明确了全域旅游是我国新时期旅游发展的总体战略。2016年7月，习近平总书记在考察宁夏时指出：“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。”将全域旅游上升到前所未有的高度，给旅游界极大鼓舞。2017年3月5日，国务院总理李克强在2017年政府工作报告中明确提出：“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。”“全域旅游”首次写入了《政府工作报告》，位列2017年《政府工作报告》的12个新词之列。国家主席习近平总书记在十九大报告中指出：“把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。而旅游就是“美好生活”的重要组成部分，旅游已从少数人的奢侈品发展成为人民群众大众化的日常消费，成为人民群众“美好生活”的重要内容。全域旅游则是落实“美好生活”的重要抓手。这一系列的相关政策文件都说明了国家对旅游业的大力支持，为湘西州发展旅游业奠定了坚实的政治基础。

1.2 湘西地区独特的地理位置及民俗风情

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，地处湘鄂黔渝四省市交界处，位于武陵山脉和雪峰山脉之间，州内高山众多，纵横交错，有沅水和澶水两大主要水系，其中沅水是长江一级支流，在湘西州内水系支流众多，水系发达，因此，州内水流量充足。此外湘西州内还存在大量的溶洞、天坑、漏斗、石林、落水洞等岩溶景观[2]。山水相绕构成了美丽的湘西图景。湘西州属于中亚热带季风湿润气候，有着鲜明的大陆性气候特征，常年降水多，雨水量充沛，气候温暖湿润，适宜人们居住生活，修身养性。千山百水，沟谷幽深，这里是十佳魅力城市，这里是最佳旅游去处，这里是天然的体育旅游胜地。

湘西州是少数名族集聚众多的一个自治州，主要是苗族、土家族、白族、瑶族、侗族等少数民族和汉族，主要以苗族和土家族为主。由于不同文化的交融和特殊生存环境，使得湘西州的文化、人文及历史环境与众不同，形成了湘西独特的少数名族传统体育文化和民族传统体育项目。如：土家族的摆手舞、起秋节、吊脚楼，苗家的芦笙、木鼓舞驰名遐迩，久负盛名。土家刺绣、苗家蜡染更是堪称一绝。

2 全域旅游视角下湘西州“旅游+体育”融合发展的必要性

2.1 优化资源配置的需要

湘西州产业结构单一，以第1产业为主，第2产业增长率波动幅度大，第3产业增长速度慢缓[3]。在这样一个单一的产业结构制中，湘西州的经济发展受到了严重的限制。在这个经济快速发展的，以第3产业为主要产业结构的新世纪，如果湘西州不能从自身内部改变产业机构的话，那么便无法跟上时代的步伐与节奏。湘西是典型的“老、少、边、山、库、穷”地区，是国家西部大开发、武陵山片区区域发展与扶贫攻坚先行先试地区，是扶贫攻坚主战场，不断为湘西州经济的发展注入新鲜血液，但是一个地区正真的发展繁荣，需要自身有持续的造血功能和体系。近年来，湘西州结合自身的优势大力发展旅游业，推动打造了一批景区景点如：凤凰古城、乾州古城、永顺老司城、里耶秦简古城、八面山、矮寨、德夯等，促进了湘西州经济的发展，带动了其他相关产业的发展。但是随着人们生活水平的提高，对旅游各方面的需求也发生了很大的改变，传统的走马观花式的旅游不再满足旅客的需求，全域旅游背景下“旅游+”旅游模式开始出现，体育和旅游进行了跨界融合。众所周知，体育有聚集人的特殊魅力，每一项体育运动都有一群固定的粉丝，每当开展该项运动时，必定会吸引粉丝前往，这就弥补了传统旅游模式中旅游淡季和景区景点千篇一律，无吸引力的不足，实现体育旅游的优势互补，创造巨大价值。

2.2 优化湘西州旅游产品的需求

全新的旅游模式对旅游产品也有全新的要求，就目前来说湘西州的旅游产品结构单一，创新产品结构迫在眉睫。将体育融入旅游中，能够使得景区景点更具活力和生命力，而将旅游放入体育活动和体育赛事中，能够让体育更有观赏性和趣味性，同时更好地满足人们对旅游体验的需求。这二者的完美相融合能够很好的丰富湘西州旅游产品的内容，推动旅游产品由单一的观光向休闲、体验、参与、度假转型，优化湘西州体育旅游产品结构，升级湘西州旅游产品[4]。

2.3 活跃湘西州经济发展的需求

实践证明，体育旅游无论是对我国的国民经济还是社会的发展都有着巨大的推动作用[5]。作为一种全球性的文化现象，处在人们旅游的时尚前沿，体育旅游开始发挥着自身独特的优势影响着社会各个方面。由体育和旅游相融合发展而来的体育旅游所涉及的范围十分广阔，除一般的饮食、交通、酒店住宿外，还涉及赛事、文化、用品、装备等多个领域，消费种类多，人均消费水平高、产业联动力强，有利于带动湘西州经济的增长，体育旅游一时成了全域旅游模式下旅游业界中的新贵。

3 全域旅游视角下湘西州“旅游+体育”融合的模式探究

3.1 自然体育旅游模式

自然体育旅游是借助能使人产生美感、兴趣或者使人心旷神怡的各种地理环境或者生物构成的自然景观开展陆地上或者水上的旅游活动，如登山旅游、徒步旅游、攀岩旅游、定向越野、自行车旅游、森林狩猎旅游、洞穴探险旅游、穿越峡谷、野外生存训练、漂流、水上娱乐、温泉浴、划船划艇等。湘西州高山多水，有许多的悬崖峭壁、溶洞、峡谷、洞河、森林，在这里适合开展众多自然体育旅游项目，目前已开发的自然体育旅游产品有：森林旅游、洞穴探险旅游、穿越峡谷、漂流、迷你马拉松等。随着人们对旅游产品要求的提高，湘西州应不断推陈出新，打造推广新的旅游模式以适应广大旅客的产品需求。

3.2 农业旅游模式

农业旅游模式主要是把旅游与农业结合起来，主要为不熟悉农业、不熟悉农村、或者回农村寻根、想体验农村生活等的城市旅客服务的。利用农村的自然景象作为旅游资源，提供必要的生活设施，让游客从事农耕、采摘、垂钓、饲养、种植等农作活动，亲近自然，享受原滋原味的生活，丰富人们的业余生活，增加家庭间、朋友间、同事间的感情，让人们在快节奏的生活和工作节奏中暂时歇息，慢下来去观看，去享受。湘西州主要以第一产业为主，农田众多，土地肥沃，适合种植蔬菜水果等弄产品，同时水源丰富，适合养殖业的发展。在这快节奏的生活和工作中，越来越多的人喜欢农业旅游，湘西州的旅游发展应抓住这个趋势，打造全区域的农业旅游园，让旅客可以一次体验多种农作活动，丰富农业旅游产品如；草莓采摘园、猕猴采摘桃种植园、脐橙采摘节、黄金梨嘉年华等农业旅游活动。

3.3 民族工艺旅游模式

湘西州是少数民族聚居众多的自治州，这里的民族工艺满目琳琅，比如土家刺绣、织锦，苗家蜡染、银饰锻制等。民族工艺旅游模式为旅客提供亲自动手制作工艺的需求，旅客们可以在工艺师傅的教授下自己亲手制作属于自己的工艺品。这不仅可以让旅客感受传统工艺额魅力，让越来越多的人了解熟悉传统工艺，也可以让这些传统工艺得到更好的传承和发展，让他们走出湘西，走向世界。在这个工业化的社会，越来越多的人想要返璞归真，回归原始，体验男耕女织的生活，湘西州地处大山之中，人情风味浓厚，正是现代人努力寻求的内心藉慰的不二选择。

3.4 民族村寨旅游模式

凭借着独特的自然屏障湘西州孕育出了浓郁的民族文化，其中民族村寨是湘西民族文化最真最原始的体现。目前民族村寨旅游成为了旅游界的新星，受到了广大旅客的青睐，大量的旅客想要深入苗区，土家区去了解感受淳朴的民族生活。在湘西州，名族村寨较多，如凤凰县香炉山村、老家寨村、千潭村、早岗村；吉首德夯苗寨、大寨村、新寨村等；永顺老司城村、小溪村等；龙山县捞车河村等；花垣 边城码头社区、板栗村等；保靖县 首八峒村、金落村等；古丈县 龙鼻村、老司岩村等；泸溪县 红土溪村、丰子岩村等[6]，为民族村寨旅游模式提供了现实支撑，在保持原始村寨面貌的基础上，进行必要的旅游设施修建，独树一帜的民族村寨旅游定能吸引大量游客的前往。民族村寨旅游让更多的人们融入少数民族人们的生活，促进了民族间的和谐学习，有利于民族间的团结，是一种了不起的旅游模式。

3.5 十八洞金牌旅游模式

至2013年11月份国家主席习总书记莅临湘西州土家族苗族自治州花垣县排碧乡十八洞以来，十八洞村的方方面面发生了极大的变化，近年来不乏国内外游客来此观光，走主席走过的路。十八洞也在保持村落原貌的基础上开始发展旅游业，内部造血，带领十八洞脱贫致富。十八洞是一个自然村落，这里的一草一木都是最原始的，没有城市的喧嚣和功利，是人们修身养性的圣地。十八洞金牌旅游模式致力打造一系列十八洞旅游品牌，如：十八洞大峡谷、十八洞瀑布群、十八洞溶洞、十八洞原生态猕猴桃种采摘植园、十八洞原始丛林；推广一批十八洞旅游产品，如：穿越十八洞大峡谷、游历十八洞瀑布群、探索十八大溶洞、体验十八洞村民原始生活、重走主席之路。一体式全域旅游，全方位深入十八洞，打造湘西州最为神秘、刺激、惊险的旅游线路。

4 结 语

旅游已经走进人们的生活，与人们的生活紧密相连，全域旅游视角下，湘西州如何加快旅游新模式的构建已经迫在眉睫。湘西州有着独特的自然地理、民族风情、民族村寨等优势，只要顺应新时代全域旅游的需求，推陈出新，打造具有湘西特色的旅游模式，丰富湘西州旅游产品，定能吸引大量的游客来到湘西，走进湘西，感受到湘西的无限魅力，将湘西的旅游事业推到一个全新的高度，让湘西州成为湖南最具代表性的名片。

[1] 李金早.全域旅游的价值和途径[Ｎ].人民日报，2016-03-04（007）.

[2] 彭长锦.湘西自治州体育旅游开发对策初探[J].民族论坛，2008（02）：50~51.

[3] 李骥龙.湘西地区产业结构调整现状分析[J].市场论坛，2015（02）：44~46.

[4] 董 琴，贺 海.全域旅游视角下“旅游+体育”融合发展策略研究——以重庆国际马拉松为例[J].旅游纵览（下半月），2017（05）：61~62.

[5] 冯淑凤，韩鲁安，和 平，崔继安，韩 丁.我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究[J].天津体育学院学报，2001（01）：21~24.

[6] 田运海. 湘西民族村寨旅游产业与生态农业融合发展研究[D].吉首大学，2013.

Research on the Integration of Trarel and Sports in Xiangxi from the Perspective of Full-field Trave

WANG Dan

College of Sports Science Jishou University, Jishou Hunan, 416000, China.

After the concept of the whole domain tourism, the tourism industry began to fuse with other industries, forming an industrial linkage effect and promoting the development of the whole region. With “travel + sports” to point to form new formats sports tourism booming, it fulfills the requirements of the global tourism development, promote the innovation and development of tourism and sports industry, to boost regional economic growth plays a very important role. This paper takes Xiangxi as the research object and analyzes the integrated development strategy of Xiangxi sports tourism from the perspective of the whole region tourism.

Full-field travel; Xiangxi; Travel; Sports tourism; Melding

1007―6891（2018）04―0102―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.26

G80-051

A

2018-01-19

2018-03-05