浅析vintage童装

卫 薇

（武汉设计工程学院，湖北武汉 430205）

1 Vintag童装

Vintage的中文意思为古着，所谓古着就是指在1920年到1980年这个时期生产出来的服装，是一种“古董衣”，具有一定的时代特色，往往被收藏在博物馆当中，其本身的历史定位与历史价值很高[1]。

Vintage童装绝大部分都是手工制成的，它们的特点是都拥有着蕾丝刺绣等元素，每一款基本都找不出同类，有着各自的独特元素。中国的小孩有穿百家衣的习惯，也就是捡其他小孩的二手衣服穿，寓意孩子能更好抚养，容易健康长大。而这种穿二手衣服的传统我们称其为娃娃的vintage，不仅我们国家如此，在许多发达国家，无论是什么样的家庭，都有给自己孩子买二手衣服的习惯，逐渐形成了以二手童装为主题的服装产业。

2 Vintage童装兴起的原因

随着人们物质生活水平的提高，以往的以“物质消费”为主的消费观念逐渐开始朝着“文化消费”的趋势改变。从服装设计角度，许多设计师与消费者也逐渐对“服装的本质”进行一种思考和回溯，而拥有历史价值的“古着”风格也逐渐成为设计师与消费者眼中的宠儿，并逐步形成了一种新的服装消费观念[2]。

时代在变，时尚的潮流也同样没有停歇，我们永远不知道明年的服装展台上会挂着什么样的服饰。但是对于孩子而言，他们并不急于捕捉瞬息万变的潮流。孩子们眼中，所谓的时尚与成人不同，他们需要的不是变，而是一种记忆的定格。所以，vintage童装存在一定的市场。

3 Vintage童装的设计特点

3.1 运用经典的风格和元素

许多风格都是服装的永恒经典，例如海军风、复古风、公主风等等。此外，许多元素也是经典的，如富有童趣性的印花图案、波点元素、条纹元素、蝴蝶结以及格子元素等。这些元素与风格除了符合大众审美需求外，最重要的就是它不会因为时间的流失而失去它的时尚性[3]。

3.2 色彩鲜艳明朗、搭配有致、轻松活泼

因为孩子在很小的时候就对色彩有着很强的分辨能力，所以Vintage童装非常注重色彩的搭配，利用合理的色彩搭配来让孩子们喜欢它。

3.3 强调童真性

Vintage童装在图案选择上将童真性作为首要考虑因素。如今，许多童装的设计过多地融入了成人的审美观念，导致了童真性的缺失。而Vintage童装为了避免这一缺陷，加大服饰中的童趣元素，让孩子们能够更好地体会纯真的童年。

3.4 在旧的基础上创造出新

Vintage童装并非盲目的怀旧，因为新与旧都是一种相对的概念，新的东西随着时间的流逝也会变成一种旧。因此，Vintage童装也会在设计中融入一些新的元素内容，让童装更具有美观性，同时也不会失去其怀旧的主题本色。

4 Vintage童装的发展与展望

Vintage是历史的继承者与时尚变迁的见证者，在现代服装设计中，有着很强的文化价值。欧洲将Vintage视为一种服装文化的传承，受到各个阶层消费者的喜爱。中国的Vintage虽然刚刚起步，仅是小部分消费群体接受的对象，但是随着中国经济的进步发展，以及外来文化的流入，家长们对童装的质量要求开始增高，对Vintage童装逐步开始接触，Vintage童装的消费群体也会逐步庞大，这为Vintage童装迎来了发展的契机[4,5]。

Vintage市场的真谛并不在于小众群体的精品收藏，而是让大众都能够购买消费的文化精品。在当今社会，各行各业也都有着自身的复古风。电商平台与网络自媒体上出现了lolo love vintage的微博平台与Pawnstar的微信公众平台，它们在各自的社交平台上陈列出各自的vintage产品。在线下，我们也可以经常见到许多快闪“vintage市集”，这些集市除了出售一些古董饰品与家具，其许多古董衣服也颇受大众的喜爱。这无疑为vintage童装的发展带来了新的销售思维与渠道。如今，vintage风在我国的线上与线下同时蔓延，在创造出经济价值的同时，也让大众知晓vintage。可以看到，vintage童装针对小众层面的消费群体的现状是暂时的，它有着更大的发展潜力。