媒介融合环境下省级卫视的发展

章意宏

一、我国省级卫视所处地位

近年来随着互联网信息技术的推进发展，我国媒体生态格局发生了不小的改变，省级卫视频道媒体虽然是重要的传播渠道，但新媒体迅猛的发展态势难以被人们忽略。一些新媒介如微博、微信、移动客户端等表现活跃，受众群体越来越广大，成为人们最便捷的传输和接受渠道。对于新媒体而言，还有另一大优点，即传播的成本低、传播途径广、传播速度快，再加上青少年对网络较感兴趣，新媒体也是他们获取信息的主要途径之一。因此，如今省级卫视面对的是一个全新的媒体环境，面临着互联网媒体强有力的挑战。

省级卫视不仅需要与同级电视台竞争，还要与新媒体并肩媒体市场。作为中国电视业的中坚力量，省级电视台要如何在复杂的竞争环境中生存和发展？近年来我国省级卫视就自身面临的环境进行了积极的探索，在媒体融合方面进行了卓有成效的实践。

二、省级卫视媒介融合的探索

（一）内容创新

内容生产无疑是电视媒体转型的重要环节，内容的受欢迎程度决定了受众的类型和数量，因此，省级卫视必须进行内容生产的创新。在媒介融合环境下，观众对于节目的兴趣差异越来越大，同时，提高节目的标准化和网络信息技术的提高都使得大数据更加容易收集与分析。省级卫视可以通过与网络平台合作，与百度、360等搜索引擎公司合作，来获取观众的观视偏好，通过大数据的分析得出观众偏好方向，让自己在内容上变得有所创新与发展。

湖南卫视近年来快乐中国的成功定位，以及强大的内容生产团队，创造了《爸爸去哪儿》《我是歌手》等一系列备受关注与好评的电视节目，引领着行业的风向标。这里以湖南卫视为例，分析省级卫视近些年来在媒介融合背景下的内容创新。湖南卫视首先对自己有一个很明确的品牌形象定位，即“快乐中国”，这些年来经过市场的实验和推进，更加使受众接受了这个定位形象。因为受众的口味在不断变化，新媒体的内容生产也逐渐开始进入发展阶段，抓住节目的创意，引领行业风向，首先就成为电视节目受到关注的基本点。在媒介融合、全球化的大环境下，传统电视媒体开启了版权引进之路。买版权，买宝典，照搬别人的形式来推出自己的节目，引发了全球范围内版权抢购的风潮，一段时间内，电视节目荧屏上的火热节目几乎都是版权引进节目，湖南卫视也不例外。同时，湖南卫视最突出的探索是创办了自身品牌的互联网节目“芒果TV”。湖南卫视建立了芒果TV这一自媒体后，除了将自有的节目内容推送至此平台之外，还着力进行互联网节目的开发。其学习其他优秀视频网站的经验推出《我是歌手》的衍生节目《歌手相互论》《正在粉丝楼》《备战T2区》等，将原本《我是歌手》的内容进行衍生化制作。内容制作上结合互联网视频的特点，时长短、内容精要有趣，结合微博、微信等传播的媒介进行发布，与受众进行互动，取得非常高的转发与评论数。除此之外，为了使芒果TV的发展更加完善，还在互联网上推出了新的节目与电视，如《偶像万万碎》《八卦鉴定事务所》《花样江湖》等节目，利用其原本的资源优势，与优秀的内容生产，在互联网平台上开发更多更适应互联网平台的新节目，同样受到更多受众的关注。

媒介融合背景下，传统电视媒体面对其他新兴媒介对其产生的巨大冲击，媒介多样化、受众分层化、传播碎片化等问题不断制约着电视媒体的发展之路。由此传统电视媒体走上媒介融合环境下的整体转型，更是以内容生产为重点，迎合受众的需求与特点，吸取国外优秀的经验，不断向新媒体靠拢学习，探索出一条个性化的转型发展之路。

（二）渠道创新

如今，省级卫视不再仅限于传统的电视传播，也会加强与网络公司的合作，通过网络电视的传播，能够方便观众的观感体验，也能够扩大观众群体。例如，江苏卫视《最强大脑》每周五播出，并且也会在优酷平台上进行播放。优酷在我国有巨大的观众群体量，通常被放在首页的视频都能够吸引许多观众观看。江苏卫视与优酷平台的合作，无疑获得了多赢，不仅仅提高了自己的节目收视率，同时优酷也能够获利，观众观看节目也更加方便。

（三）形式创新

省级卫视应该认识到观众流失的原因不仅仅是渠道上的，在如今信息时代的环境下，观众面对各种各样的信息，要对各种信息进行选择，即观众更加在乎能否迅速发现一些自己感兴趣的节目，也更在乎观视上能否更加舒适。所以省级卫视需要同时注重所推出的节目是否能够受到观众的喜好，也要注意到观众不断改变的观视习惯。因此，省级卫视需要针对自己传统的播放模式，考虑网络等新媒体受众的消费习惯来重新构建节目的生态链并进行形式的创新。如湖南电视台致力于“娱乐性节目”，致力于为观众带来娱乐休闲的节目观感体验，有耳熟能详的电视节目《快乐大本营》和《天天向上》。湖南卫视的这种定位，符合观众在疲惫的状态下想放松心情的状态，其做法也快速获得了很多的市场份额。

（四）技术创新

在信息时代下，互联网变得尤为重要，能够灵活掌握应用媒介和技术，就能够在媒介市场获得一席之地。2015年江西卫视新闻中心“两会”期间的数说类新闻《“数说”赣鄱“绿富美”》，充分使用科技，将原本无所变化的、无趣味的内容展现得格外生动，不仅仅提高了节目的收视率，也让大家开始意识到技术的力量。

现如今，各大企业都开始关注了技术的创新，实体店开始考虑是否通过互联网进行网络销售，腾讯、百度等也开始研发智能机器人，可见技术的创新很有必要。对于省级卫视而言，技术的发展变得尤为重要。就目前而言，我国的4G广为普及，外加上Wi-Fi技术，流量技术，都已经贯穿了省级卫视的整体发展。另外，国际电信联盟开始了5G研究工作，致力于让网络变得更加普及与迅速，让大家能够更广更快更好地体验视频观感，而我国也积极响应5G技术的开发，华为公司在5G研发方面也投入了大量资金与精力。相信在将来，5G的研究与开发会给整个传媒行业带来巨大的变化，必将为省级卫视的发展提供另一条路：或提升或改变。

三、全国省级卫视媒介融合现状

从2018年1月所收集的数据来看，传播融合力较强的卫视通常具备以下几大特点：卫视的官方微信阅读量高达10万；卫视的网络视频播放量超过1亿；卫视微博话题阅读量达5000万。以上的指标已经让人瞠目结舌，但是这还是远远不够的，从传播途径最广，传播速度最快来看，微博和微信对传播融合力的影响是非常巨大的。微博和微信提供了省级卫视非常可观的发布量。最后，节目名称、被搜索次数和卫视的营销方式对融合力都会有较大的影响。

2018年1月“省级卫视全网传播融合力榜单”中，湖南卫视卫冕榜首，湖南卫视以融合力指数9.3059夺冠，浙江卫视以9.2158位列第二，和去年保持一致，东方卫视位列第三，江苏卫视排名第四，北京卫视、深圳卫视、安徽卫视、湖北卫视、江西卫视、山东卫视居于十强。实际上，也有人指出各项指标达到一定的标准，那么该家卫视最终也能够登入榜首。但通过这几年的数据来看，还没有任何一家能够达到那样的标准。

在以往，媒介融合最早是技术融合阶段，后面进一步发展为组织结构融合，一直到如今，已经发展为媒介大融合的阶段。在这个阶段，大部分省级卫视都会结合网络，与传统的播放模式相结合，通过网络技术与传统播放模式的结合，省级卫视能够更加有效地增加宣传范围和观众收视人数。但是，部分省级卫视通常只是把一些未经过创新的电视节目直接放在网上，其带来的结果也必然只是仅仅实现了浅层次的融合。目前，仍然有部分卫视在不断地进行创新，不断拓展自身业务。例如，中央电视台在新闻播放节目当中，朱广权创新性地使用“单口相声”的方式来播报新闻，吸引了大量观众的观看。这种创新形式也给新闻这一枯燥的行业带来更加欢快的气息。但总的来说，要提高省级卫视的自我竞争力，真正去实现媒介大融合，还需要很多的实践与探索。

四、结语

媒介融合已经变得越来越流行，对于省级卫视来讲，必须意识到自己的劣势和优势，主动扬长补短，把握住媒介融合的潮流，利用自己的优势掩蔽自己的劣势，并且要及时抓住机遇。通过自身对媒介融合的探索和实践的积累去把目前的劣势转化为优势，在这个过程中应积极吸取网络等新媒体发展的优良经验，以实现自身产业升级，通过不断迎接挑战，解决困难，开拓创新，在发展融合的道路上越走越远。

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