传统出版向数字出版的转型及其创新

张 磊

近几年，由于互联网技术和数字化技术的飞速发展，对我国的各个行业的影响也越来越大。对出版产业来说，推动了数字出版产业的发展，推出了一系列数字出版的产物，例如电子书、网络小说，手机报纸、网络游戏等，已成为我们日常生活中不可缺少的一部分。这些数字出版的产物对改变人们的生活方式和消费方式有很大的促进作用，给我国原来的出版产业带来了翻天覆地的变化。在这个数字化时代里，传统出版产业必然会被数字出版产业所代替，只有适应时代发展的数字出版产业才能应对目前激烈的市场竞争环境。因为数字出版与传统出版相比，有着更多的优势。例如：可以搜索关键词进行快速查询、存储大量的信息资料、对保护环境也有帮助，并且成本还低，这些优势给传统出版产业带来了挑战。就现在来说，我国的大部分的传统出版商都在向数字化出版转型，增加自己企业的发展动力。在转型的过程中，也会遇到各种的困难和挑战，其中也包含了不少机遇。传统出版商是否能抓住这些机遇，应对这些问题，已经成为他们在出版业领域站稳脚跟的标志。我国的出版业要有应对这些情况的能力，抓住机遇，应对挑战，推动企业发展。

一、传统出版产业向数字出版的转型过程的现状

数字出版作为出版业的一种新兴产业，发展非常迅猛，规模迅速扩大，技术不断创新，产品日益丰富，成为出版行业新的增长点，得到了业界的广泛关注和积极参与。数字出版将传统出版的内容以数字化的形式呈现并传播，受到人们的欢迎，数字出版已经成为出版业的发展潮流。

2010年9月出台的《关于加快我国数字出版产业的若干意见》提出了我国发展数字出版产业的总体目标、任务和具体措施，为我国数字出版的发展指明了方向。整个中国新闻出版业的数字化改造正在进行，一系列重大数字出版工程正在实施，我国的数字出版面临着加速发展的战略机遇。2011年4月20日，新闻出版总署制定的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中明确指出，“十二五”时期，是全面建设小康社会的关键时期，是深化新闻出版体制改革、加快转变发展方式的重要时期。传播社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值体系是“十二五”时期新闻出版业发展的重点任务。数字出版自产生至今，强势发展，预示着中国出版业转型、变革的时代已经到来。随着文化与互联网愈发深度的融合，我国数字出版产业收入将逐年递增。

二、我国出版产业由传统出版向数字出版的转型过程中存在的问题

在搜集资料进行研究时，发现普遍认为我国的传统出版企业向数字出版企业发展过程中所遇到的几大问题分别是：出版产业在转型的过程需要大量的资金支持，但是缺乏融资渠道；出版产业在发展时未能形成完整的产业链条；关于版权归属问题，还存在争议；缺乏新型人才对企业的支持。

（一）产业链完善度不够

传统出版向数字出版转型时需要完善的产业链作保障。但是，由于我国的传统出版产业对资本、人才和组织等资源利用不合理，容易出现产业链断裂现象，在向数字化转型的过程中，还出现了严重的各自为政现象，不能形成合作共赢的局面，降低了企业的凝聚力。数字出版的产业链条是由技术提供商、内容提供商、版权代理商等组成，会出现收入分配不平衡的现象。其中，获得利益最少的是内容提供商，他在整个产业链条中处于弱势地位；获得利益最多的是技术投资商和广告运营商。这样不平衡的收入分配现象会严重影响我国的出版产业由传统出版向数字出版转型的进度。

（二）对于版权保护强度不够，时常发生侵权现象

版权纠纷是传统出版向数字出版转型常遇到的问题，虽然数字出版给我们的读者阅读提供了很大的便利，但是在作品归属的问题上更容易出现纠纷。数字出版产业作为新兴产业，还未完全建立完善的保护机制。比如，一些网络小说，作者常常是匿名发表，这就导致出版商对作者身份不明确，给一些心怀不轨的人提供了抄袭和盗用的契机。

（三）缺乏专业的技术型人才对转型的推动

随着社会的进步，经济的发展，我国各个行业之间的竞争也越来越激烈了，对于人才的综合素质和业务能力也有了更高的要求。数字出版产业也不例外，对于员工也提出了新的要求，要求他们从原来的传统出版的模式中转换到数字出版中，提高自己的数字化技术。我国的数字出版产业大都是由传统出版产业转型而来，并没有优秀的计算机人才，不能为出版企业的数字化发展提供过硬的技术支持，造成工作人员技术与企业发展之间不匹配。

（四）没有固定的融资渠道

我国的传统出版企业在运行期间，已经培养出了自己固定的资源和规模，在转型的过程中不能适应数字出版的模式。大型的出版企业在转型时，由于自身资源比较丰富，转型速度相对较快。但是，一部分小的出版企业却不是这么的幸运了，他们缺乏内容资源和融资渠道，导致无法顺利转型。

三、传统出版向数字出版转型的创新发展

（一）在数字出版的内容上做出改变

数字出版产业的业务主要是为我国的广大读者提供各个方面的信息和服务，是一种内容产业。它与原来传统的出版产业相比有很大的差别，对于技术和人才有了更高的要求。对于产品的内容方面的要求也有了改变，将传统的产品内容与数字化技术相结合，推动内容方面的创新。

（二）在产品增值服务方面进行创新

在现代化技术快速发展的今天，出版行业的竞争变得越来越激烈了。怎样才能在激烈的竞争环境中，占据一席之地呢？这就需要我们在产品增值服务方面进行创新，利用现代化科学技术手段进行创新。对各类读者进行分类研究，整合数据，对产品内容进行管理。根据这些，为读者提供更好的增值服务。

（三）形成新的产业链模式：“内容+终端”

在我国数字化技术快速发展的阶段，形成了“内容+终端”的产业链模式，为数字出版发展提供强有力的技术支持。我国的数字出版企业在接受技术开发商提供终端设备支持时，要利用自身的技术特点，进行产业链模式的创新，加强对出版内容的处理，提高出版产品的质量，为读者提供优质作品。除此之外，技术开发商还可以利用出版产品的内容和设备进行关联，为读者的阅读增加方便性，从而吸引更多的用户。

四、解决传统出版产业向数字出版转型过程中出现的问题的途径

（一）完善数字出版产业链条，建立有效的管理制度，实现企业共赢

传统出版产业如果只是一味地依靠自己的力量进行数字出版转型是很困难的，常常会因为技术和资金的缺乏而受到阻碍。所以，我国的传统出版产业在向数字出版转型的过程中，积极联合起来，建立完善的产业链，构造合作共赢模式。同时，还要建立起有效的管理制度，对数字出版产业进行严格管理。

（二）寻找融资渠道，进行自主创新，树立良好的品牌形象

数字出版产业中的员工是技术型人才，为产业发展提供了技术保障。数字出版产业的发展需要资金支持，这一点我们可以借鉴国外的先进经验，寻找融资渠道，为企业注入资金支持。在转型的过程中，进行自主创新，树立良好的品牌形象，提高数字出版产业的核心竞争力。

（三）发挥政府宏观调控的职能，建立健全相关的法律法规

随着技术发展的加快，社会主义市场经济突飞猛进。我国政府要充分发挥宏观调控的职能，正确引导数字出版产业的可持续发展。建立健全相关的法律法规，加强对数字出版产业的约束，保护原著的版权，为我国的数字出版产业提供有效的政策方面的依据。

（四）培养复合型人才，提高数字出版企业的核心竞争力

我国的数字出版企业的核心竞争力是复合型人才，因此，要想提高核心竞争力，就必须加强对复合型人才的培养。在21世纪的今天，我国的出版产业正在面临转型升级的新时期，所以必须要有一支高素质的数字出版队伍为产业发展提供有力支持。在出版产业转型的过程中，建立健全员工考核制度，加强员工的技能与知识的培训。

五、结语

根据上文所叙述的内容可知，由于我国社会的不断进步，经济的快速发展，也带动了科学技术的发展，从而推动了我国的出版产业从传统出版向数字出版转型。出版产业的这一转型正是针对现代数字化、信息化技术发展的需要，对带动读者阅读，增加出版社的经济效益有很大的帮助。但是，出版业在转型的过程中也会遇到很多的困难和问题，这就需要我们国家的政府部门和出版企业有丰富的应对经验。在转型的过程中，企业要加快对产品内容及产业链方面的自我创新，为转型发展提供源源不断的动力，促进我国出版产业的可持续发展。

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