融媒体背景下广播电台的转型发展之路

一、在新媒体背景下广播电台为何进行转型

新媒体的出现彻底改变了传统形式下的信息传播方式，尤其是网络的发展与手机通讯的时兴，使广播电台早已成为明日黄花。盛极而衰是一条万世不变的真理，经历过上个世纪的繁华与辉煌，电子通讯新时代刚一登上历史舞台，广播电台就已变得不合时宜。由于其过于陈旧，加之存在内容不丰富，节目播放时间不灵活等等缺陷，逐渐退出现代人的视线之中。年轻人接受新鲜事物的最主要方式依旧是网络与电视，而传统意义上的广播电台的适用范围还是以车载移动终端为主。因此新媒体应该充分利用丰富的媒体资源以及老用户的人脉，对电台节目进行一番推陈出新的改革，使得电台不被时代淘汰，实现长远的发展。新旧两种媒体之间的相互融合，代表着一样的新闻娱乐内容会出现不同形式的媒介终端之上。广播电台只有进行转型，听众收听节目的渠道才会得以拓展。

二、广播电台的转型策略

(一)节目形式创新

要想把两种媒体形式结合到一起，唯一的途径就是创新。传统的广播电台节目内容过于单一，没有办法满足听众的所有需求，特别是在新媒体的大背景之下，广播节目一定要在最大范围内得到所有观众的认可，所以广播节目已经到了不得不进行变革的地步。局部地区早已率先实行改革，主要在互动机制上进行与时俱进似的变革，信息互动就是一个鲜明的例子，之后由于传播媒介在快速更新，微博互动形式出现，听众与广播节目之间的互动开始频繁，这种互动方式早就获得大众的喜爱。这种互动模式的优点不仅十分有趣，还能将听众与广播电台紧密联系在一起，出现一种良性的活动。

(二)注意独家报道，精简报道内容

瞬息万变、日新月异应是传媒业的最大特点。因此广播电台要抓住第一手新闻，紧随时代步伐，变革本电台的节目。任何一种的媒体，都应该把握住独家报道。不惜一切代价买断节目版权。举例说明，哈尔滨的一个广播电台节目，十分看重独家报道，不间断的请来专业人员与听众朋友之间实行对话、互动。此类形式一方面会增加节目和听众之间的互动交流，另一方面还会满足一些好奇心强的听众的需求，使得一般形式的广播电台节目变得更加专业、深刻。

(三)努力实现广播电台的产业化

广播电台要想实现成功转型，最为关键的一点就是要实现广播电台的产业化。为此广播电台应该扩大影响力，模仿电视节目，举行一些充满电台特色的比赛，比如说：“同城车友会”、“电台歌友会”等等，还能够举办一些歌唱活动，总之就是将广播电台的经营范围不断扩大，直到成为一个独特的产业链；对于某些势力较为弱小的地方电台，还可以采用地区、省市等等区域内的结成联盟的方法，这样不仅可以将广播电台的传播范围扩大几倍，甚至到达行政边界地区上，还能获得更多投资商的资金赞助，扩大区域范围内的影响，精益效益成倍上涨，为广播电台的转型奠定一个良好的物质基础，最终实现广播电台自身的长足发展。

(四)建立电台自身的移动终端渠道

有自己的移动终端平台，不再受限制于第三方移动终端，拥有足够多的掌控权，不断增加获益数量。只有这样传统的媒体才能实现与新媒体之间的相互融合。设计出更多的精致、有趣的移动终端广播电台，增强电台的影响，实现广播电台的快速转型。在传统模式下，广播电台是第一主角、是红花，而听众是配角、是绿叶，听众一直处于被动与衬托的地位，两者之间很难产生互动，这就使得电台节目不能及时有效地听到观众的建议与评价，致使电台节目一直在唱独角戏。一个好的电台节目应该是由听众的口碑一路推上去的。有些电台节目加入喜闻乐见的、大众生活息息相关的情感谈话类节目，一方面能够充分发挥听众与电台之间的互动性，另一方面还会引起听众的共鸣，圈粉无数，增加关注度。而在听众收听电台节目的同时，使得听众还能进行深度的思考与反思，充分发挥出电台节目寓教于乐的功效。

三、结束语

从上可知，在新媒体这个时代背景下，广播电台面对挑战，应该把握机遇，吸收新媒体的优点，对于广播节目实行大刀阔斧的改革，同时还要形成电台的特色，建设一个移动广播终端，使听众能够参与到节目中来，使得广播电台能够在第一时间内听到观众的意见，及时反馈到节目上，对节目进行优化与改良。最终使得广播电台变成人们的家庭频道，广播电台适应时代的发展，实现合理转型。

参考文献：

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