基于分众市场的图书选题策划研究

现如今，分众阅读已经成为社会的主要发展趋势，图书策划人员的应对措施就显得很重要了，图书创意策划在新媒体环境中成为关键的制胜因素，决定着出版企业的生死存亡。市场也为图书的选题和策划设置了很多的困难和挑战，如何迎接挑战，抓住市场的主要命脉，及时调整方向，都成为主要面对的问题。

一、图书选题策划面临的困难

(一)图书选题的观念相对落后

在图书策划的大市场里面，占重要位置的编辑通常是一些很有经验的编辑，在长久的积累中，他们往往会根据自身的经验，再加上自己的一些灵感来进行选题策划，没有进行详细的市场调研，没有进行对比和分析，最终导致千篇一律的选题出现，没有新意的情况下往往也无法抓住读者的眼球。再加上部分编辑缺乏主动性和积极性，不能很好的进行主题策划。另外一方面编辑们缺乏相应的薪酬待遇，频繁的更换岗位，从而导致编辑的人才资源流失。现在是信息爆炸的时代，我们身边很多事物都是由信息组成的，编辑们在选题进行策划的时候，也难免会看不清市场的情况，从而选择了不受读者关注的主题，失去一部分的读者。

(二)图书选题策划的形式单一，资源流失严重

首先图书策划者在选题策划的时候往往会先借鉴一些正在出版或是出版好的内容，来帮助他们进行选题。这种做法会导致他们只能吸引到极少的一部分读者，也难以挖掘到更多的读者，从而失去很多的读者。其次在主题策划的过程中，这个重要的过程，投入的精力偏少，他们普遍认为发行出版才是最重要的环节，根本就没有深入的了解这些问题。例如，一些出版社看到辅导书的利润高，就进行大量的发行，跟风和重复的现象很严重，也导致失去自己的风格，从而流失观众。所以出版社应该将目光重新放回选题策划的过程中，才能够真正的吸引读者的注意。

(三)图书选题策划内容陈旧，无法有效的进行创新

近年来，同样的书籍跟风严重，如网络小说，成功学书籍等。出版社为了凑数，同一种类型的书籍反复出版，多次出版畅销书籍等也很严重，这样浮躁的社会环境下，出版社根本无暇关注消费者的需求。另一方面，出版社在信息上的管理明显的不够，没有在市场调查环节上花费时间和精力，抓不住市场的热点，从而失去竞争力。长久以往，图书的选题策划上就会无法创新，导致图书的市场不景气。

二、如何在分众市场的背景下进行选题策划

(一)分众市场下应关注市场需求来进行图书选题

调查市场需求作为能够出售图书的一个重要的因素，是出版社需要注意的一个重要环节。近年来的图书市场迅速扩张，品种增加的很快，但是关于图书的选题策划的过程简单粗糙，出版社之间的竞争也过于严重。现在出现的分众市场无疑是一剂良药，它促进了图书市场的发展，增加了图书的销量。自从出现了图书分众市场，越来越多的读者受到了吸引。比如与电影同名的《失恋33天》热卖，就是因为它抓住了读者的阅读需求和读者在实际生活中想要解决问题的需求。从一个新的角度为故事的切入点，给原本平凡的故事以特殊背景，引起人们的广泛关注。而这些现象也说明了，要想做好选题策划，就要做好市场的情况的调查，抓住市场的需求，根据市场需求出版书籍，不能进行盲目的跟风，也不可以为了销量而重复出版。编辑们要多了解一些国内外的大事情，多了解社会的热点问题。总结市面上的畅销书籍，从而抓住市场上的空白页，从而进行选题策划的完善。

(二)分众市场下应关注读者的需求进行图书选题

分众图书的目标读者们往往都有着很强的思考能力，他们阅读过很多书籍，知道自己喜欢什么样的书，也知道自己需要买什么样的书籍。所以，在分众的书籍下的图书销量是很有保证的。在分众的市场下，一些有着明显定位的书籍获得了人们的喜爱，如一些成功学书籍，干货的书籍。一些泛读的书籍遭到了冷落。比如最近大卖的书籍《如何提高口语表达》这种能帮助人们提升的书籍和像《和二木一起玩多肉》这种能提高人们生活质量的书籍。都是因为关注了读者的阅读需要，看到人们渴望提升自己，充实自己的心理。所以，这种书籍往往能够在大市场上面脱颖而出，成为图书销售中的一匹黑马。图书出版者不妨多研究研究消费者的心理和爱好，根据读者的需求进行图书的选题策划，不断地进行策划。

(三)分众市场下应对图书的内容进行定位

新媒体时代，各种娱乐设备和消遣方式出现在我们的生活中，随着人们的生活节奏越来越快，人们的阅读方式也发生了很大的变化。这种情况下，分众阅读除了在满足读者特定阅读需求外，还要在选策划上面多进行创新，挖掘新的思路。比如在《财报就像一本故事书》的出版，就是因为它没有盲目的跟随市场的大队伍，进行了创新，这本书的故事十分生动有趣，读起来很轻松，在这个浅阅读的大背景下抓住了读者的消费点。

三、结束语

分众市场，既是图书选题的机会，也是一个挑战。分众市场顾名思义，会提供很多的机会，根据图书自身的特点和需要面临的读者进行分类，提供更好的服务。在这个过程中，图书策划者会更了解读者的心理和兴奋点，找到市场的大趋势，这样一来无论从图书的外观还是图书的内容都更能吸引观众。从而使图书市场的环境趋于和谐，从而促进图书行业的发展。

参考文献：

[1]额尔德尼其其格，王群.社交媒体场域下的分众化图书出版[J].编辑学刊，2016(5)：44-47.

[2]田磊.刍议小众图书的多元化发展之路[J].出版与印刷，2015(2)：2-3.