体育赛事报道的文化传播影响力研究

随着体育事业的不断发展，体育赛事作为国之骄傲，越来越被国家所重视。随之，体育媒体作为体育事业文化输出的重要途径，其影响力与传播途径越来越受到人民群众的关注。其中，体育报道不仅能使受众了解最前沿的体育讯息，而且能向世界传播体育运动所体现出的体育精神。如今，怎样提高体育赛事报道的文化传播影响力是一项重要的研究内容。因此，加强对该方面的研究十分必要。

一、体育新闻的内涵特征与文化传播

近年来体育报道越来越贴近人们的社会生活。随着社会的发展，经济、文化生活水平的不断提高，体育事业得到了迅速发展，体育新闻报道也越来越受到各种媒体的重视。人们在认识到体育能够给人们身体带来好处的基础上，越发关注体育的内涵与文化。

(一)体育新闻的内涵

体育新闻作为新闻学的一个分支，是一种以体育报道为主的新闻信息传播形式。而体育赛事文化则指的是，在具体的组织实施过程中创造的财富，主要包括物质文化、精神文化、制度文化和产业文化等四个部分。体育新闻的内涵随着社会的不断发展也在不断丰富，如今体育新闻不仅包括体育赛事报道，还包括体育比赛评论等。随着媒体的发展，体育新闻报道有了更丰富的新闻内容、更新颖的思路与更广阔的发展空间。

(二)体育新闻的文化

从一定程度上讲，体育赛事报道的价值不仅仅是宣扬体育运动本身，还向受众传递了竟技体育的文化内涵，发挥了体育赛事报道的文化传播功能。体育的发展应该将体育融入到社会大文化建设中去。同时体育报道的发展也应注重传播体育赛事的文化内涵。文化作为体育赛事的本质价值，不仅能够丰富体育赛事报道的内容，还有助于推动体育赛事自身的可持续发展。

二、我国体育赛事报道的文化传播存在的问题

(一)报道单一，内容乏味

目前，各国与各国之间的交流日益密切，体育切磋与运动会的举办也来越盛大，就奥运会举例，现在体育赛事的种类多种多样，能满足不同人对体育赛事的观看需求，但对应的体育报道种类过于单一，追求体育新闻的国际化而忽略了对一些大型体育项目以及民族体育项目详细的报道。

(二)忽略了体育运动的本质

在大多数人的心目中，体育运动即通过体育锻炼提高自己的身体素质，增长自己的体育技能。但随着社会的不断进步，体育运动的内涵更加丰富。其内涵不仅表现在对自我价值的实现更表现为顽强拼搏，艰苦奋斗，永不言弃的体育精神。我国体育赛事报道的价值取向一直受传统文化思维的影响，过于重视集体利益，以集体为出发点，评判某项体育赛事的成败优劣。例如近些年的中国女排，在创下佳绩后不停的被报纸媒体报道，宣传佳绩，甚至登上时下火热的综艺节目，而2002年女乒乓球团体错失金牌，国内报道大肆抨击，忽视了体育本来该有的体育精神。

(三)不能满足人民大众的个性化需求

无论任何媒体，制作报道的受众都是人民大众，他们对报道的方式，报道力度，语言艺术性等方面的评判起着决定性作用。我国受地理因素与文化差异的影响，对体育报道的需求存在差异性。但随着人们生活水平越来越高，人民群众对体育赛事的关注度明显增高，且欣赏水平也在逐渐变化。即便如此，国内对体育赛事的报道仍然缺乏一系列的配套措施，对受众的个别差异仍然提不起重视，这会影响到体育赛事报道的文化传播影响力的发展。

三、提高我国体育赛事报道的文化传播影响力的途径

(一)传播路径多样化

体育文化传播一直长期处于不温不火的地位，与当下流行的影视，戏剧，广告等的传播相比，体育赛事传播明显势头不足。应将体育文化传播与影视文化，健身文化，文学艺术等结合起来，增强体育文化传播的影响力。另外，在网络信息时代，必须充分利用报刊，杂志，电视，广播，网络等的传播途径，提高体育赛事文化的影响力。

(二)重视受众需求

新闻是一种与时俱进的特殊产品，新闻的受众是人民大众，一则新闻报道若是无法满足受众需求。则该报道就失去了实际价值。要想使新闻报道赢得受众的青睐，必须符合大众的需求，才能最大限度的实现新闻报道的价值。

(三)建造高素质人才队伍

要想做好体育赛事的文化传播工作。必须有一支优秀的队伍。具体体现在：

1.加强新闻内部的人员管理，强化行业的自律性。选聘人才时，选用适合工作的员工。

2.加大员工培训力度，重视社会实践。

四、结语

综上所述，随着时代的进步，人们对体育赛事的关注越来越高，随之，受众品味越来越高。一般的体育赛事报道已经不能满足受众的心理需求。因此，必须重视挖掘，发展体育赛事的文化内涵，进一步提高我国体育赛事报道的文化传播影响力。

参考文献：

[1]陈璐.论体育赛事报道的文化传播影响力[J].新闻战线，2016(12)：83-84.

[2]王娜.我国体育专业报纸内容形态分析[D].北京体育大学，2011.

[3]谢津津.《人民日报》与《纽约时报》体育赛事报道比较研究[D].郑州大学，2011.