电视节目编排的艺术以及原则

文/许萌

一、电视节目编排的原则

(一)做好市场调查，以服务观众为原则

在电视节目编排中，节目的收视率首先反应了节目的受欢迎程度，如何把握收视群体的整体需求，就需要充分做好市场调查，从而对节目进行更加合理的编排。市场调查可以有多种形式，例如问卷、采访、微信等多种形式收集对节目内容编排的相关数据，然后进行科学合理的统计和分析，从而确定节目编排的内容。在电视节目的编排上，首先要遵循的原则就是为观众服务的原则，因为电视节目的受众喜欢你的节目，你的节目才能有意义，受众不喜欢你的节目，编排的再好没人看也没有意义。因此要加强与观众之间的沟通，对于不受大众喜欢的节目要及时进行改版或者更换，根据不同时间段观众人群的不同来编排不同的节目内容，将市场资源充分进行整合，为观众提供更好的优质节目。

(二)动态静态灵活安排，以吸引观众为原则

当前的电视节目处于多媒体时代，数字信息瞬息万变，因此在电视节目的编排上要坚持静态节目编排和动态节目编排相结合的原则，根据观众需求的变化，及时做出调整。在时间安排上，要有针对性地灵活安排播出时间，对于大众喜爱的节目，可以增加重播时间，这样在很大程度上保证了各时间段的观众都能收看到所编排的电视节目。现在的电视频道非常多，因此在节目编排上还要考虑到如何吸引观众，不仅要在第一时间抓住观众，还要在更长的时间锁住观众。

(三)充分利用黄金时间段，节目编排以系统性为原则

在九十年代初期电视频道还较少，那个年代的黄金时间段，多少人都守在电视机前等着电视节目的播出，例如当年播出的非常受欢迎的电视连续剧《渴望》，可以说是在播出的时间段万人空巷，因为人都在看电视了。而现今属于多媒体时代，绝对意义上的黄金时间段已不复存在，当下手机、电脑可以在任何时间观看任何想看的节目，再加上电视频道非常多，所以说黄金时间段各频道的平均收视率都大幅下降了，但是也不能说没有黄金时间段，还有一部分观众还是根据习惯在黄金时间收看固定的电视节目的。所以说要充分利用好这些观众的收视习惯，节目在编排上要以系统性为原则，对所编排的电视节目根据收视人群和收视高峰来确定节目安排情况，让观众在收看节目后有一定的期待性，达到一定的播放效果。

二、电视节目编排的艺术

(一)重视文化因素，坚持文化传播的主导思想

电视节目本身就是一项文化产业，电视节目的编排和发展不仅仅是以娱乐大众为目的，更重要的是对文化信息的传播和文化艺术的传承。我们处于信息时代，人们的思想意识较传统时代更为超前和新潮，广大观众的思维方式、观点和看法有了很大的提高，针对这样的时代，电视节目在编排上既要考虑到收视率，又要坚持文化传播的主导思想，坚决杜绝将电视节目变成纯娱乐节目，一定要重视文化因素，低级趣味的节目坚决不播，不同剧目的播出时间段和播出档次上要有一定的互补性，既要与同一时间段别的电视台播出的剧目有区别，又要注意本台不同档次剧目风格上的差异，做到扬长避短，形成竞争优势。同时要保持清醒的认识，在不放弃对文化艺术传播的同时，追求利益的最大化，一切以满足观众文化需求为出发点。

(二)重视准点播出，坚持分工明确，相互呼应

电视节目的准点播出是对广大观众的负责任的态度，也是电视节目编排整体环节的重要保障。电视节目编排的艺术，准点播出是其中的一个环节，如果一个节目没有准点播出，就会导致一整天的节目内容受到影响，也使电视台的信誉大打折扣，并且使忠实的观众存在流失的风险。在准单播出的同时，也可以采用整点播出的编排策略，这样的编排艺术更容易使观众记住播出时间，得到更好的收视效果。在电视节目编排艺术上，还要做到分工明确，相互呼应，例如如果是一个新闻综合频道，是以新闻资讯为主，那么在新闻资讯播放之外的其他时间的节目内容，就可以编排一些电视剧之类的节目，这样能在不同时间段使不同的观众收看节目。

三、电视节目编排的原则性和艺术性的重要意义

(一)挖掘资源，效益更大

电视节目编排要遵循一定的原则性，且艺术性也非常重要，这样才能更加深入地挖掘电视节目的资源，从而实现效益的最大化。在电视节目编排中，要考虑到电视节目的投入与实际收益的问题，对节目的播出时间，内容编排有一个系统的计划，使资源的综合利用价值更高。一定要强调节目的收视率和社会效益形成正比，为观众传播正能量，而不是为了吸引大众的眼球，而编排低水准的节目，因此说电视节目编排一定要有原则，有艺术，内容健康，积极向上。

(二)提升水准，质量更优

电视节目编排只有遵循一定的原则性和艺术性，才能有效提升节目的水平和水准，才能为大众提供更加优质的电视节目。在电视节目编排过程中，要有一定的编排策略，对电视节目的遴选要进行科学的市场调研，节目制作过程中要做到精细化，切不可粗制滥造，只有不断提升水准，不断提高节目制作水平，才能是电视节目的质量更优，从而为观众提供更加高水平的电视节目内容，久而久之，电视台的节目整体质量也会被带动不断得到提高。

(三)新颖多元，竞争有力

当前电视媒体行业的竞争异常激烈，为了抢占更多的市场，吸引更多的观众关注，电视节目的编排一定要新颖化和多元化，充分利用好有限的黄金时间，加强加大对黄金时间段电视节目编排制作的力度，避免黄金时间段与其他频道节目的相似，尽量减少广告内容，通常观众看到广告就会选择换台，但是如果电视台编排的节目能够锁住观众，观众就会选择等待广告播完后继续观看节目，所以电视节目的编排新颖多元化是提高市场竞争力的有力手段，在成功吸引观众眼球的同时大大提高了收视率。

四、如何做好电视节目的编排

(一)对不同层面人群的收视习惯了如指掌

电视节目的编排有许多技巧，首先要对不同人群的收视习惯有很好的掌握，了解观众对收视行为的影响因素，例如收视习惯、年龄结构、文化水平、心理状态、欣赏艺术水平、地区差异、受教育程度等。而电视节目在编排上又有不同的形式和内容，如新闻类、艺术类、体育类、娱乐类、益智类等，有的人喜欢看电视剧，有的人喜欢看综艺节目，小孩子喜欢看动画片，这样就要对不同的人群根据他们的收视时间和收视习惯进行不同的节目安排，以满足不同阶层人群的收视需求。

(二)有针对性地进行电视节目的编排

在了解了不同人群的收视习惯后，就可以有针对性地对电视节目进行编排和设计，合理安排播出时间，发挥电视节目的整体功能，得到想要的播放效果。一是强攻式编排，就是在同一时间段与其他电视频道的节目进行对抗，这种编排战略一定是自己实力非常雄厚的情况下。二是锁定式编排，就是对有相当长度的电视节目编排上，采用先入为主的形式，在其他电视台还没有播放之前，吸引观众收看本台的节目，从而锁定观众，获得较高的收视率。三是预期式编排，在收视率较高的电视节目之间，把新的节目内容预先做一个宣传，使观众对新的节目有一个强烈的期待和收视愿望，从而继续收看本频道的节目。

(三)努力做到对电视节目的无缝编排

电视节目的无缝编排其实是非常不容易的，例如一个电视剧，当广告出现的时候，或者是片尾字幕出现的时候，恰恰是观众换台的时候，但是电视台又是需要有经济效益的，不播放广告也不现实，那么在广告播出的时间，可以添加一些字幕，或者采用倒计时的方法，告诉观众还有多长时间广告就播完，一是观众觉得时间并不长就不换台了，二是观众即使换台，也能知道准确的广告播完的时间，会及时在换到本频道，这样来说，可以说是在一定意义上实现了无缝对接，不失为电视节目编排的一个有效途径。

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