坚定不移推进报刊业融合发展探讨

随着科技的发展，我国迎来了网络时代，网络时代给人们的生活带来很多便利，人们的阅读习惯也在悄然改变，另外许多重大社会事件以及媒体传播也都借助网络进行传播，多媒体融合时代的到来给报刊行业的发展带来了巨大的冲击和挑战，报刊是纸质媒体的一种，现阶段在市场的零售额逐年下滑，为了防止报刊行业被网络媒体所代替，应将纸质媒体与网络媒体进行融合，根据纸质等传统媒体的特点，在保持报刊行业特色的基础上采取全新的经营理念，加大对网络媒体的投入，进而满足社会的发展需求，在市场竞争中获得生存空间。

一、转变传统的经营理念

要想加强报刊与网络的融合，首先要转变传统的经营理念，重视网络的投入。目前许多报刊从业人员并没有意识到网络媒体给报刊带来的威胁，在网络的投入上许多经营者都在观望，即使危机意识，也不愿改变自己传统的经营理念，这些从业人员已经习惯了传统纸质版的工作流程，要一时之间让工作者把工作重心放在网络报刊上还是具有一定难度的，另外对网络进行投入是需要一定资金支持的，许多报刊经营者怕投资失败，造成资金流失，在网络的投资上畏首畏尾，最终依旧采用传统的纸质版报刊的经营流程，阻碍了报刊与网络的融合发展。面对网络媒介带给报刊行业的威胁，相关的报刊行业人员必须改变传统的经营理念，重视网络媒介在报刊中的作用，采用恰当的经营方法，将报刊与网络媒介进行融合，在保持报刊优势的基础之上，将网络媒介的优点引入到经营管理当中，并且要将工作的重心放在网络的建设当中，只有这样才能满足人们的需要，进而使报刊行业在市场竞争当中占有一席之地[1]。

另外相关的从业人员在经营策略上也要凸显报刊的特色和优势，以此来提高企业的知名度，使企业发挥更大的号召力，要想树立自己的报刊特色，企业需要进行长时间的努力进而在消费者心目中树立良好的形象，这样有利于公司形成自己的企业理念和企业特色，企业要根据网络媒体的自身特点对目标市场以及服务对象进行调查，实现报刊的差异化，进而凸显自己的报刊特色。

二、强化内容建设

报刊业的内容，一直都是自身的发展优势，例如，新媒体具有较强的权威性和逻辑性，报刊行业的从业人员一般都是些优秀的新闻采编人员，他们长期从事报刊行业的工作，在内容设计上具有较高的质量，因此传统媒体本身就具有内容质量高、逻辑性强等优势，所以相关的报刊从业人员要充分的发挥传统媒体的这一优势，坚持制作质量高、深度强的独创性报刊内容。强化内容建设，才能在与新媒体互动时掌握主动权，报刊从业人员应具有高度敏锐的职业特点，主动发现社会上的重大事件，并且要及时将这些社会热点加入报刊内容设计中，进而提高人们对报刊的关注度。另外，在内容建设上也要注意与新媒体的互动，通过网络交流平台，让广大读者保持对事件关注热度，最后，相关的报业从业人员要正确引导舆论，报刊从业人员要担任起社会的责任，正确引导社会舆论，报刊部门应派遣专业的采编人员，对社会重大的事件要进行跟踪报道，让人们了解事件发生的来龙去脉，纠正一些网络等新媒体不正确的舆论现象[2]。

强化内容建设还要注意版面的设计，科学合理的版面设计可以激发广大人民群众的阅读兴趣，版面设计应注意打造精品栏目，在进行版面设计时，要注意节省版面的空间，可以通过强化题目的导读功能，增加题目的信息量来实现。打造精品栏目，则需要根据受众的需求，可以与受众进行沟通，选择合理的信息资源，另外也要注意增加报纸的美观度，以此来增加报刊的影响力[3]。

三、创新盈利模式

传统纸质版主要靠广告和发行量来获取利润，通常都是文章内容来吸引读者购买，然后读者再利用舆论的力量转卖给广告客户，传统的“二次售卖”模式是报刊获取收入的主要途径。创新盈利模式就是需要将传统的发行、广告的运营模式与网络媒体进行融合，在“二次售卖”模式的基础上创造新的盈利模式，在报刊业与网媒介融合后，报刊业者就不能注重从发行量和广告中获得收入，应该把注意力转移到报刊网站上，创造新型的报刊网站盈利模式，具体可采用以下措施实现报刊网页的盈利。第一、自主或第三方代理的盈利模式，现在报刊阅读可以靠自身的网站和第三方代理开通报刊付费阅读，第二、全付费阅读，全付费阅读就是在报刊网站上通过充值窗口，使自己成为该报刊网站的会员，然后就可以在报刊网站上免费阅读电子版报刊的内容。第三、部分阅读的模式，现在许多报刊网站都采用部分阅读的盈利模式，就是读者可以在网站上免费阅读电子报刊的部分内容，而其余部分的内容则需要读者购买，进而吸引读者的兴趣，促进读者的消费[4]。另外，要想通过报刊与网络融合实现盈利，也要注重报刊内容和形式上的设计，现阶段人们上网不仅仅是为了获取知识，更希望在上网的过程中可以放松生活中的压力，所以在网络报刊形式上的设计上可以搭建网上聊天、学术研究、信息服务等平台，这样就可以实现读者与报刊网站的双向互动，对报刊内容进行“直接售卖”。但是，现在许多读者都不愿意为了报刊内容付费，这是由于报刊内容还不足以吸引读者的阅读兴趣，所以为了增加报刊的收入，报刊经营者应在产品内容上不断进行改进，多增加一些趣味性的报刊内容，以此来满足读者的需求。

四、培养复合型人才

报刊与网络媒体的融合需要大量的符合型人才，这些人才懂得如何将传统的报刊和网络媒介进行融合，但是目前报刊业和网络媒介都缺乏这类复合型人才，所以在新时代来临之际，要培养知识含量高、操作能力强的复合采编人才。复合型采编人才不仅可以撰写各类稿件，还可以熟练的使用各种操作设备，这种复合型的人才比传统的报刊采编人才工作量加大，为了避免员工出现消极怠工的现象，应该对员工的薪资进行调整，以此来激发采编人员的工作兴趣，有利于公司培养复合型人才[5]。

五、结语

综上所述，在网络时代来临之际，为了避免新媒体取代报刊业等传统媒体，应将报刊业与网络媒体进行融合，让网络媒体可以朝着新的方向发展，报刊业的融合发展是一项长期且复杂的工作，报刊从业者可以通过转变传统的思想观念、创造新的盈利模式、培养复合型人才，推进报刊业与网络媒介的融合发展。

参考文献：

[1]蒋革.拓展主流舆论传播空间加快推动媒体融合发展[J].传媒，2017(14)：14-17.

[2]张彦.媒体融合发展的回应与总结——评《中国传媒融合创新研究(2015—2016)》[J].传媒，2017(20)：后插1-后插2.

[3]朱丽霞.图书出版媒介融合的内涵及发展模式构建[J].出版广角，2017(15)：43-45.

[4]杨懿凡.浅谈媒体融合时代报刊业的创新与发展[J].学周刊，2017(19)：188-191.

[5]高方.报刊业融合发展步入质效并重阶段——专访国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军[J].传媒，2016(23)：8-10.