VR技术在传统媒体转型升级中的策略思考

莫海晖

如今，网络、APP等新型媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击，使得原本的媒体渐渐被人们遗忘。与新媒体相比较，传统媒体已经跟不上时代的步伐，其只能在特定的时间、特定的地点向人们进行转播；而新媒体不一样，它能够在任何时间、任何地点向人们传播消息，让人们在消息曝出的第一时间就立刻知道，深受人们喜爱。传统媒体想要再次获得人们关注，必须摆脱传统二字，与时代接轨，创造出与众不同的特点，吸引人们的眼球，以新媒体的形象出现在人们的眼前。而利用VR技术就是传统媒体转型的关键，它能够带给人们不同的视听享受，使得传统媒体焕然一新，从而形成自身的特点，使得传统媒体可持续发展。

一、VR技术的概念

VR技术是虚拟现实的统称，是20世纪末一位美国人所提出的科技技术。实际上VR技术利用头盔，通过计算机创造出虚拟的空间，使人们能够感受到比3D感受还多的感官体验，它能够调动人们其他的感知器官，比如触觉、味觉等。其虚拟出的空间特别真实，能够让人们身临其境地体会到场景的恢宏。同时，能够感知到环境的变化，让人们沉浸其中不能自拔。如果电视带给人们的是视觉享受，广播带给人们的是听觉享受，那么VR技术就是将其合在一起的整体享受[1]。

二、VR技术在传统媒体的现状

2015年美国的《纽约时报》利用VR技术进行报道，开创了VR技术在媒体行业的先河，这不仅改变了人们对新闻的认识，还增加人们获取新闻的途径，使得VR技术在各行各业得到了关注。而我国也在2017年的央视春晚中应用了VR技术，整场春晚令人们热血沸腾，使人们能够身临其境的感受场景的变化，从而改变我国媒体的形式。媒体使得这场春晚特别受人们的关注，深得人们喜爱。对于VR技术，很多行业还没有认识它，致使它的应用范围很窄，而且技术人员过少，无法够大量的应用，使得VR技术不能充分地发挥自身的功能。而在传统媒体转型的过程中，VR技术是必要的方法，这将打破媒体行业传统的格局，但由于VR技术还不够成熟，所以传统媒体还需等待一段时间[2]。

三、VR技术在传统媒体的重要性

在目前的信息时代，信息新媒体的帮助下传播速度飞快，使得传统媒体在社会中的地位急剧下降，其关注度也大幅度下降。但是由于新媒体的信息传播的速度过快，导致信息很少被核实，使得信息缺乏可信度。而信息的质量一直都是传统媒体所重视的，所以这就是传统媒体没有被新媒体所吞噬的原因，但是长此以往对传统媒体尤其不利。因此，传统媒体必须转型，而VR技术的出现满足了传统媒体的需求，能够使传统媒体转变新的形象，使用VR技术还原新闻中的场景，能够使观众有着身临其境的感受，同时能够调动观众的感官，以全新的角度去感受新闻，惟妙惟肖地向观众展示新闻的场景，给观众不一样的视听享受，从而形成自身的特点，重新得到人们的关注。VR技术的产生不仅给其他行业带来影响力，还给传统媒体带来了新的机遇，所以VR技术对传统媒体非常重要[3]。

四、VR技术在传统媒体转型中出现的问题

（一）VR新闻的制作成本高

VR技术虽然能够带给人们视听享受，但是其成本极高。而VR技术能够给人们带来身临其境的感觉，却不能改变人们身体上的不适，容易造成眩晕等不良症状，严重影响体验的效果。因此，不仅要对VR技术的硬件进行调配，还要对VR技术的内容进行调整。先进的VR设备价格极贵，使得VR技术不能够广泛应用。同时，媒体想要把精彩的内容传递给观众就需要一定的时间，导致制作周期的延长，从而就不能及时地将新闻传递给观众[4]。

（二）选题有限

新闻利用VR技术不仅可以向人们展现恢宏的场景，还带来感官上的刺激，这样人们的关注点就容易跑偏，使得实际内容的得不到关注，观众的目光被场景所吸引。另外，还对拍摄的内容有所限制。而VR技术主要以先进技术吸引人们眼球，所以在新闻的内容上的选择就比较窄。使用VR技术的新闻只能对全部的事件进行记录，而没有筛选的功能，而且也不能精简核心的内容，从而使得新闻不具有针对性，令观众抓不到重点，也使得新闻的内容没有深度[5]。

（三）VR技术没有得到广泛的认可

由于VR技术是新兴技术，所以不太成熟，其应用范围很窄，造成很多人不了解它。经过调查发现，很少人会买关于VR技术的产品，这说明VR技术鲜为人知。另一方面，VR技术的体验感不佳，不仅会造成眩晕，长时间的佩戴也会使设备因为过热而无法继续使用。

（四）社会舆论导向的影响

VR技术使得新闻在没有编辑的情况下将全貌展现给观众，就像“现场直播”一样，因此利用VR技术所传播的新闻缺少采编的过程。这种一镜到底的形式不能够监督新闻的传播，将观众引入其中，从客体变成主体，并将个人的情感进行传播，失去了新闻真正的意义，最终会导致新闻的舆论导向不受控制。

五、VR技术在传统媒体转型升级中的应用策略

（一）给传统媒体带来新的契机

VR技术是传统媒体转型的重要工具，使得传统媒体打破原来的格局，打造全新的媒体形象；改变单向传播的模式，向多向传播模式发展，使得新闻与观众进行互动。VR技术不仅用一镜到底的技术，还应用360度全景拍摄的方法，使人们能够身临其境地感受现场的气氛，能够自主地去判断新闻内容的价值，观众不再以旁观者的身份去观看新闻，而是以参与者的身份对新闻进行合理的评价。

（二）创新盈利途径

新媒体作为人们生活中不可缺少的一部分，使得信息的传播途径增多，传统媒体不再是人们获得信息的唯一渠道，使得传统媒体在人们心中的地位下降。VR技术的诞生不仅给传统媒体带来新的机会，还能够容易吸引新的投资。由于利用VR技术所制作出的新闻场景十分震撼，可以让人们真实地感受到新闻中的内容，所以可以以此作为付费观看的理由，从而创造出新的盈利途径，从而获得更多的经济效益。

（三）广泛推广VR技术，扩大受众范围

VR技术是传统媒体转型的必要手段，其打破了传统的格局，使枯燥无聊的新闻变得形象化，令人们有身临其境的感觉，调动其他感官一起沉浸在新闻带来的乐趣之中，使得传播新闻的方式有质的飞跃。而且VR新闻的产生不仅把观众的身份从旁观者变成参与者，这种先进的方式还能够重新赢回人们的眼球，使得传统媒体能够与时代对接，跟紧时代的步伐一起前进，以全新的形象出现在人们眼前，扩大其受众范围，能够让更多人了解VR技术，从而吸引更多的年轻人加入其中，从而充实VR技术的人才队伍，不断将其壮大，使得传统媒体的地位得以提高，不被人们遗忘。

六、结语

随着经济的不断发展，科技不断进步，各行各业都在积极寻找新的发展来迎合新的时代，媒体行业也不例外。新兴媒体掀起媒体行业的革命风潮，虽然VR技术现阶段不太成熟，但其应用是传统媒体转型的必要途径。VR技术能够使传统媒体脱胎换骨，以身临其境的特点来吸引人们的眼球；而VR技术也需要传统媒体对它的推广，毕竟传统媒体在人们心中还占有一定的地位，传统媒体可以使得VR技术被更多人所熟知，从而扩大应用的领域。