开放式增强媒体协作平台研究

潘晓翊

一、项目总体规划概述

通过对国内外相关产业的调研，我们发现，“如果单一的通过增强现实技术改造一本书或一份报纸会虽然能够对单一产品带来品牌和销量的提升，但同时会带来巨大的成本投入，而且无法实现产业化发展”。为此，我们计划建设“开放式增强媒体协作平台”，以实现降低成本、提高效率，紧跟国际出版业潮流；以整合性IT技术为核心，整合增强现实技术、虚拟现实技术、HTML5等科技手段，为用户提供从创意、设计、制作、开发到发布的各种专业工具及平台工作站；以PC、ios、android等展示渠道，让用户在平台上实现技术开发、内容共享、渠道发布等功能，让纸媒、平面、网络等媒体的展示得到全面整合。平台可广泛应用于图书出版、新闻出版、报纸媒介、电视节目、广告传媒、展厅展馆等行业。

“开放式增强媒体协作平台”项目建设计划投入人民币5700万元，分三个阶段实现产业化，即平台建设阶段、平台运营阶段、产业化发展阶段。

（1）平台建设阶段。本阶段是项目的启动阶段，以平台开发、建设及基础数据库建设为重点，同时向市场出版发行第一批系列化“跨媒体出版物及文化产品”重点工作内容包括：①完成云平台、大数据的基础建设及模型；完成资源的采集及加工处理，实现智能模型、元数据、知识库、素材库等建设；②完成自有的增强现实编辑器的开发，实现中国自己的增强现实SDK及开发标准；③建设管理及结算系统，实现用户、供应链、资源的分类管理及结算体系；④建设PC、iOS、android应用端及发布通道；⑤实现“儿童增强现实图书”“物理、化学增强现实教育工具”及各类增强现实文化产品的开发和推向市场；⑥申报各类知识产权不低于5项，包括专利及软件著作权。

（2）平台运营阶段。本阶段是对第一阶段的成果的巩固和推广阶段，将第一阶段的成果推向市场，实现成果转化。计划联合各类工科院校及艺术院校，形成围绕平台的产学研联合体，同时面向国内的各类出版社、报社及企事业单位进行大规模的业务推广，在推动业务的同时继续完善平台的功能和服务，形成东北地区乃至于全国的具备影响力的“协作平台”，不断推出新产品和新服务。

（3）产业化发展阶段。本阶段是项目的全面产业化阶段，通过前两个阶段的积累，本阶段将实现平台、品牌、产品、营销、文化的全面建设。

二、“开放式增强媒体协作平台”建设情况介绍

“开放式增强媒体协作平台”已成功入选2017年度国家新闻出版广电总局新闻出版改革发展项目库，入库编号OO20170976。

“开放式增强媒体协作平台”建设阶段是总项目的第一阶段，也是至关重要的一个阶段。工作内容分为三个主要部分：平台建设、产品开发和知识产权管理。

（1）完成云平台、大数据的基础建设及模型；完成资源的采集及加工处理，实现智能模型、元数据、知识库、素材库等建设。对元数据、智能模型、知识库、素材库进行分步式数据采集，并做云平台部署，建立大数据模型基础。云平台选型预期选择AMD（美国超微半岛公司）的基于多媒体、GPU的云服务。数据模型采用“结构数据模型”，围绕逻辑数据模型和物理数据模型展开，重点在于通过数据模型实现针对业务的大数据应用。

将用户的开发工作站、展示内容等部署在云平台，通过对资源的分类整理、管理及展示，最大限度地共享数据，提高数据的使用效率，方便制作方及消费者随时、随地、并发性的使用和查看数据。

（2）完成自有的增强现实编辑器的开发，实现中国自己的增强现实SDK及开发标准；开发自有的适用于出版物的增强现实开发标准及SDK，并开发编辑器。该编辑器是一款增强现实应用制作软件，无须专业编程，运用模板快速制作，可发布到PC和移动端平台。编辑器拥有若干制作模板，针对不同项目需求。帮助制作方缩短项目制作周期，节省成本。

（3）建设管理及结算系统，实现用户、供应链、资源的分类管理及结算体系；根据业务逻辑设定系统的管理节点及结算逻辑。

（4）建设PC、iOS、android应用端及发布通道；建设统一的基于iOS和Android的手机端移动应用程序，支持资源的检索、浏览、下载等应用形式。配套建设基于Internet的计算机端使用和查询网站。

（5）实现“儿童增强现实图书”“物理、化学增强现实教育工具”及各类增强现实文化产品的开发和推向市场。

（6）申报各类知识产权不低于5项，包括专利及软件著作权。

三、预期效果

（一）积极参与“数字沈阳”建设，为沈阳的文化事业和文化产业建设做出贡献

沈阳出版发行集团实施“开放式增强媒体协作平台”项目后，可以在发展高端数字化产品、构建书香社会、变革文化传播方式、完善公共文化服务体系等方面发挥重要作用。

（二）实现沈阳出版发行集团产业与文化的创新

出版社最重要的功能就是进行文化创新，向市场提供更多更好的信息文化产品。在进行文化创新过程中，从产业角度看，特别重要的有两点：一是要在市场上形成品牌，有了品牌便有了产品特色和市场号召力，便可以通过品牌来占领市场、赢得读者，从而获得竞争优势。二是要拥有自主知识产权。20世纪90年代以来国际出版集团的收购兼并浪潮无一不是围绕着品牌和知识产权而展开的，而他们在全世界市场的扩张也无不是通过品牌来进行的。

（三）提升沈阳出版发行集团核心竞争力

沈阳出版发行集团计划建设的“开放式增强媒体协作平台”实现数字化编辑加工与现代高新技术的完美集合，一方面可以大大提高集团自身增强现实出版物的出版效率、降低出版成本，为数字服务产品的开发建立了核心竞争力；另一方面，我们可以通过平台的产业化发展和服务产品的不断推出，其他出版社和作者可以很轻松地通过我们的平台推出产品，从而达成“1+1＞2”的双赢模式，使沈阳出版发行集团通过自己的核心竞争力和核心技术在全国乃至于全球的出版行业获得新的发展空间和品牌优势。

（四）构建新型的产业链和价值链

沈阳出版发行集团建设的一个重要问题就是：紧紧围绕内容的生产和提供，形成合理有效的产业链和价值链，以求对市场的全程覆盖，争取效益最大化。我们认为出版产业链和价值链的打造可以采取以下两种路径：一是多种媒体互动开发，走图书、报刊、广播电视、数字化产品开发之路，将同样内容用不同媒体形式包装转化，最大限度地推向市场和占领市场。二是围绕品牌建设，进行相关衍生产品的开发，尽可能延长产品价值链，覆盖更广泛的市场。

（五）紧跟全球化数字融合趋势

充分认识数字化建设的极端重要性，关心数字融合趋势，共同关心文化产业发展动向，并结合中国的实际，快速进行数字化的工作，努力开发各种类型的数字产品，逐步跟上全球化数字融合步伐，是中国出版企业建设中非常重要的方面。

（六）创造新的经济增长点

首先，利用增强现实技术时，可以将纸质图书与数字化的内容产品相融合，这是现代出版的新方向。尤其对于教育类图书产品，纸质图书无法呈现的内容可以通过增强现实产品的形式发布，比如教师对当前知识点的讲解、配合教材教辅的音视频材料、知识点的拓展等。广大教师、学生可以在阅读纸质图书的同时获取丰富的多媒体内容，帮助他们更好地理解书本内容。这样就增加了纸质图书的附加值，吸引读者在内容类似的图书里选择有AR技术的图书。同样，因为能够为作者提供作品更丰富的呈现方式，出版社可以吸引更多优秀的作者。内涵丰富的新型图书产品，也会吸引读者持续关注出版社的其他图书，进而促进图书的销售。

其次，由于增强现实技术能够给纸媒的读者带来生动鲜活的阅读体验，因此可以通过配合教育类、少儿类、生活类等发行量较大的图书产品设计互动环节，用来吸引教育机构、玩具制造商、旅游景点、酒店等在出版社图书产品、网站上投放广告。这样形成良性循环，随着图书发行量的不断提高，收入也会持续增加。

（七）开展产学研建设，解决就业问题

我们将构建与多所高校组成的联合实验室、实习创业中心和工作室等产学研联合体，致力于高级研究及产学研联合体建设。

目前，我们与东软信息学院已经达成了产学研联合体的战略合作，签署了战略合作协议，与东软信息学院的战略合作依托于我们和院方的数字艺术系，主旨在于针对开放式增强媒体协作平台的数字艺术展示的科研研究。在基础科研的产学研建设的基础上，下一步，我们将为围绕产业结构所需要的各专业模块的产学研拓展，比如3D艺术类、系统支持类、音视频创作类、广告类等。

增强现实是新兴技术，目前国内的总体从业人数不超过3000人，沈阳出版发行集团计划建设的“开放式增强媒体协作平台”将吸引全国各地的行业能手的加盟，并开展广泛的培训，培养增强现实的技术人员和从业人员，在吸引人才落户沈阳的同时，占领行业的人才制高点，不断增加就业机会。

同时，随着项目的发展，我们将建设客服中心服务于全国的用户，包括各类增强现实书籍的出版社、报社、文化产品及消费者，按照每个座席服务2000人的基础计算，我们需要逐步建设一个近500人的客服中心。

四、项目的应用与市场

沈阳出版发行集团计划建设的“开放式增强媒体协作平台”将广泛应用于图书出版、新闻出版、报纸媒介、电视节目、广告传媒、展厅展馆、O2O营销等行业。

（1）出版行业、报纸媒介。各种出版社、报社和作者可以通过平台快速制作增强现实体验产品，也可以委托平台上的制作提供商或者我们的工作人员根据需求提供定制化增强现实开发。即能够快速满足出版社的出版发行需求，同时满足公众的新型阅读需求，极大提高了现代出版业的工作效率和产品体验。

（2）电视节目。调查显示，50%的电视观众依然流向了网络。电视和网络视频的核心区别是互动性，增强现实技术其实为传统电视节目向互动方向改变开辟了新的道路，CCTV5体育频道演播室现场AR体验成就暗示。沈阳出版发行集团计划建设的“开放式增强媒体协作平台”将能够低成本地满足这一需求，电视台的编辑和美工可以通过平台随时制作增强现实演播内容。

（3）广告传媒、O2O营销。广告产业所面临的问题是：广告渠道资源匮乏，大部分渠道已经被垄断；传统广告渠道大大落后于多屏时代的发展；广告内容一成不变，缺乏吸引力；广告展示手段单一，用户体验差。随着科技的迅猛发展，面对众多新兴业务，传统的营销手法日渐乏力，这已经是一个不争的事实。而竞争手段与策略层出不穷，要想从众多竞争者中脱颖而出，依靠老套的营销方法是不适用的，而当下，增强现实技术迅速蹿红，其在营销创新中的不断应用，并不断取得良好效益，这充分体现出了增强现实技术在营销创新中的巨大能量。

沈阳出版发行集团计划建设的“开放式增强媒体协作平台”将提供一个基于增强现实的以娱乐及社交为表现形式，以营销传播为核心业务的互动系统平台，一方面为用户提供基于增强现实的娱乐互动应用内容；另一方面为制作应用内容的制作方提供制作工具，同时为商家提供促销信息和广告信息的投递通道。

五、项目经济效益分析

（1）2017年至2018年8月为平台建设阶段，营收方式主要来自自有产品的推广，预期营收1500万元，分别来自增强现实出版物和一宫两陵文化产品。

（2）2019年，随着开放式增强媒体协作平台的推出，将从制作商向虚拟运营商转变，战略性收入将从制作收费向服务收费转型，预期销售收入3500万，服务于各类出版社及报社的增强现实新媒体建设，同时服务于100款增强现实广告投放，其他增强现实制作收入500万，加上原有项目的技术服务费300万，共计收入3500万。需要说明的，即使能够完成100款的增强现实产品的平台化移植工作，也是远远满足不了新媒体的广告需要。

（3）2020年台运营将进入爆发式增长上述各项收入都进入成熟期，保持每年30%的增长率。预计此后每年仅技术服务费300万～500万元。

表1：项目投资估算

项目投资估算如表1，项目投资静态分析如下：盈亏平衡时间需要约3年。本项目3年的毛净利润总和约1300万元。总投资900万元，投资回收期低于2年。3年的投资利润率是145%（毛利润总和/总投资）。因平台开发属于长期收入项目，平台开发完成后可以长期运营产生收入，通过不断开发推出新产品，收入必将以几何倍数增长，保守估计稳定利润率为240%。