新时代主流媒体提高传播力的探索与实践

熊锦华

党的十九大确定了习近平新时代中国特色社会主义思想的历史地位，标定了中国特色社会主义进入新时代的历史方位，制定了行动纲领和大政方针，具有十分重大的意义。学懂弄通习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，是当前全党全国的首要政治任务，也是新闻舆论战线的头等大事。中国特色社会主义进入了新时代，新闻舆论工作也进入了新时代，新时代要有新气象新作为。党的十九大报告指出：“坚持正确的舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”①习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》，摘自《党的十九大报告辅导读本》，人民出版社，2017年10月第1版。

在新时代，媒体面临着如何提高传播力的挑战。许多媒体积极探索，努力实践，坚持正确的舆论导向，坚持内容为王，坚持融合创新，实现了传播力的全面提升。

一、坚持正确的舆论导向

习近平总书记强调：“新闻舆论工作各个方面，各个环节都要坚持正确舆论导向。”②习近平：《提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力》，摘自《习近平谈治国理政第二卷》，外文出版社有限责任公司，2017年11月第1版。“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”③同②。在自媒体时代，人人都是记者，各种信息鱼龙混杂，真假难辨。作为党的意识形态宣传工作主阵地的主流媒体，必须坚持正确的舆论导向，坚决贯彻党的新闻舆论工作方针，牢记社会责任，深入宣传党的政治理想、政治伦理、政治文化和政治价值，深入宣传中华民族优秀传统文化和光荣历史。

在重大事件面前，主流媒体更应保持政治敏锐性、政治鉴别力，宣传党的理论和路线方针政策，在重大问题、热点问题上旗帜鲜明，立场坚定。湖北《党员生活》、山东《支部生活》、河南《党的生活》、吉林《新长征》、广东《南方》始终坚持突出主旋律，坚持立足大局，在表达方式上，善用言论引领、抓好综述报道、注重典型引路，全方位提高服务中心促进全面发展的能力。为坚定共产党人的理想信念、实现中华民族伟大复兴的中国梦进行了卓有成效地探索和实践。④史红云：《全国地方党刊提高传播力的探索与实践》，《传媒》，2017年10月下总第265期。

广东《秋光》杂志一直强化舆论引导，服务大局。在学习宣传贯彻十九大精神过程中，利用杂志、网站开展多角度、全方位、立体化的宣传，帮助离退休干部和广大老年人加深对十九大精神的理解。一是在秋光网转载《中国共产党第十九届中央委员会第一次全体会议公报》《领航新时代的坚强领导集体——党的新一届中央领导机构产生纪实》等十九大期间相关新闻。二是刊载《邹铭为老干部作学习贯彻党的十九大精神辅导报告 对标十九大精神推动新时代离退休干部工作转型发展》《省委老干部局迅速学习宣传贯彻党的十九大精神》《激情唱讲谈 喜迎十九大——广东省老干部喜迎党的十九大胜利召开文艺汇演在穗举行》，卷首语《不忘初心，牢记使命》，以及《全面学习贯彻落实党的十九大精神认真做好离退休干部工作》《不忘革命初心 牢记历史使命 永葆政治本色 省委老干部局举办省级老干部学习贯彻十九大精神读书班》《弘扬红船精神牢记初心使命——广东省级老干部赴上海浙江瞻仰中共一大会址》等报道。三是在《秋光·长寿生活》策划“健康中国”进行时——聚焦国民健康生活之路，对病有所医、医养结合进行了全方位的解读。开辟了“健康空间”栏目，对十九大代表、广州中医药大学第一附属医院肿瘤中心主任、肿瘤教研室主任林丽珠等进行了专访。《秋光·关心下一代》杂志陆续报道了《全省关工委认真学习宣传贯彻党的十九大精神》《让十九大的阳光照亮中小学生的心坎》《学习新思想 感恩新时代 奉献新作为》《深入学习贯彻党的十九大精神——全省关工委主任学习培训班在广州举办》《在新的历史起点上谱写全省关心下一代工作新篇章》《把十九大精神传播到海岛渔村校园》等30多篇学习十九大的文章。

一段时期以来，一些新兴媒体为了迎合粉丝自甘堕落。4月10日，国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。人民日报评内涵段子被关停：不能只要价值不要价值观。①人民微评：《人民日报》 4月10日。

主流媒体要始终坚持党性原则，增强政治家办媒体的意识，围绕中心，服务大局，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，进一步强化政治定力，弘扬主旋律。

二、坚守内容为王

新时代的传媒人才，对媒体素养和职业道德素质的要求较高。无论时代如何变迁，传媒载体和传播渠道及方式如何改变，受众最需要的仍然是高品质的内容。主流媒体要始终坚持以品质内容建设为根本，以内容优势赢得发展优势。

广东《秋光》杂志社要求编辑记者深刻领悟习近平总书记关于意识形态工作的系列讲话精神，具备专业的媒体素质，成为深耕主业的尖兵和内容生产传播的行家，为读者提供优质的内容。2018年是改革开放四十周年，编辑部设置“广东省纪念改革开放四十周年”栏目，先后编辑了《习仲勋：改革开放天下先》《深圳取消粮票始末——票证年代的记忆》《一方肇庆小鱼塘，引发的全国争论与大变革》等文章，全面立体地讲好改革开放的故事，在读者中引起强烈反响，更加珍惜新时代来之不易的美好生活。《深圳取消粮票始末——票证年代的记忆》一文从票证说起，小小一方票证，曾是短缺经济时代人人定量有份的“书面”保证；它的逐渐消逝，则昭示着一个物质丰裕时代的来临。票证数十年间的存废，折射了共和国经济由贫弱匮乏走向富足繁荣的历程，以及这巨变后面国家经济体制的历史性转折。《一方肇庆小鱼塘，引发的全国争论与大变革》聚焦肇庆小鱼塘。1979—1981年，肇庆高要县农民陈志雄雇工承包集体鱼塘和水田497亩，引发了一场“雇工算不算剥削”的全国大辩论，更引起了中国最高决策层的震动……《蛇口：中国改革开放试验田》一文从1978年写起。荒滩一般的蛇口被袁庚相中，选为经济开发区的试验田，伴随着轰隆隆的炸山填海，蛇口工业区的基础工程建设正式启幕，这被誉为中国改革开放的第一声。文章详细叙述了蛇口工业区在创建初期遇到的困难以及率先推行的工程招标投标、干部人事制度、劳动用工制度、劳动分配制度、城市居民住房制度、社会保障制度等一系列改革试验。

对于主流媒体来说，内容、形式、手段创新都很重要，但内容创新是根本。内容是履行好围绕中心、服务大局的政治内在要求。主流媒体要坚持内容为王，提升内容的核心竞争力，以小见大，深入浅出，讲好故事，增强内容的吸引力、贴近性。在改革开放四十周年之际，《南方都市报》隆重推出“生于1978——寻找改革开放同龄人”大型报道，寻访重大历史节点的见证人、与时代共同成长的追梦者。5月2日推出报道《曾经的“学渣”揣200元闯特区，摸爬滚打17年创10亿元企业》，生于1978年的孔令涌，与改革开放同生共长。2001年，本科毕业的孔令涌揣着200元钱南下深圳，成为深圳科技园一家锂电池正负极材料研发公司的销售人员。2006年，孔令涌离开纳米港。一年后带着投资人的50万元，在科技园租了一个20平方米的小房间，带着两个工人成立深圳德方纳米科技股份有限公司。如今他创办的企业年收入已近10亿元，他不仅成为深圳市地方级高层次专业人才，还当选广东省第十三届人大代表。《南方都市报》通过讲述与改革开放的同龄人——孔令涌的故事，回顾了改革开放四十年波澜壮阔的历程。对外开放，对内改革，四十年的春风化雨，滋长出无限可能，时代给予了无限机会。这篇生动传神的报道被腾讯网、搜狐网都媒体转载传播。

三、坚持融合创新

在新时代，媒体要解决的主要问题是人民日益增长的对新闻信息的表达的需求，与媒体的服务难满足需求的问题，这就需要改革创新精神，做好媒体的融合发展。“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”②习近平：《提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力》，摘自《习近平谈治国理政第二卷》，外文出版社有限责任公司，2017年11月第1版。传统媒体和新兴媒体融合发展，很重要的一点就是运用新技术、新手段。现在很多媒体都开通了“两微一端”，这些新媒体平台成为传统媒体转型发展的重要阵地。

近年来，传统媒体在新媒体产品生产上不断尝试，视频、H5几乎已成为重大主题报道的标配。十九大召开期间，各大媒体利用各种媒体手段，多角度、全方位地进行报道。各家媒体为了增强报道的吸引力、传播力，不断进行手段创新。人民日报、新华社、中央电视台、光明日报等中央媒体充分发挥了融媒体优势，利用各家“中央厨房”烹制出各色“大菜”。《人民日报》除了传统的文字、图片、视频之外，还调动了报、刊、网、端，采用了H5、动漫等技术，有效提升了会议报道的传播力和影响力。

解放军报社推出了H5微场景《全景解读：领航强军这五年》；黑龙江广播电视台发挥自身优势推出《龙江喜迎十九大奋进长卷美如画》等H5作品，让新闻真正动了起来；《广州日报》推出的H5产品《我为祖国升国旗》。让观众在天安门前成为一名国旗手的愿望得到即时满足，迅速引爆了朋友圈……①郝天韵：《十九大新闻“动起来”活动精彩》，《中国新闻出版广电报》，2017年10月24日。

2018年全国“两会”期间，新华社加大融合创新力度，促进优质内容和先进技术有机融合，宏大主题与流行元素巧妙结合、议题设置与受众关切高度契合，推出一批创意报道和产品，全网总浏览量超40亿人次。会前精心制作《答卷》《习近平代表的两会故事》等融媒体产品，全网浏览量均过亿次②曹阳、谢希语、吴丹：《书写新时代 凝聚全民族磅礴力量——新华社2018全国两会报道特色亮点》，《传媒》，2018年4月上总第276期。。

主流媒体关键要增强引导力、传播力，传播主流文化、主流价值观、主流思想。社会调查证明，主流媒体的新闻性和公信力最高。主流媒体要坚持正确的舆论导向，坚持内容品质，坚持融合创新，满足读者和用户的阅读需求，创新传播方式，提高传播力。