自媒体短视频的传播特点

（海南广播电视总台公共频道，海南 海口 570100）

在移动互联网时代，短视频正在迅速进化。短视频成为人们获得信息的重要方法以及饭后娱乐方式。短视频是整合介质的一种新形式，采用了一种新的媒体集成方式，以可视、立体的方式与当前人们的阅读习惯结合在一起。自媒体短视频以其即时性、便利性、传播快速等特点，利用越来越便携的移动设备，占据了人们接收信息的渠道，逐渐改变了人们的传统阅读习惯。

一、自媒体短视频的发展

（一）自媒体短视频的历史

媒体是信息化时代的产物，近年来，媒体平台层出不穷，人们可以通过微博、微信、抖音等平台传达信息和接收信息，许多网民都能实时互动信息。在媒体被称为“市民媒体”的媒体的背景中，信息传播途径的要求越来越高，通过移动设备传递信息，这种方式在短时间内获得了较高人气，是当前的发展趋势。但是，在发展过程中产生了一些弊端，并需要相关人员进行完善。

（二）自媒体短视频发展的社会背景

随着信息科技的迅速发展，智能手机迅速发布、发展、不断升级、相关系统升级，摄像头功能也全面整改。由于各种媒体平台的出现，短视频更加流行。移动短视频可以利用智能手机、平板电脑或笔记本电脑等移动设备，在短时间内拍摄周边事物，并通过多种媒体平台传达。随着科技的进步，网民们对短视频的制作要求也越来越高，短视频制作人为了获取更高的关注度，对内容的要求也在不断提高。

二、自媒体短视频的传播特点

（一）短视频制作形式多样化

目前，短视频制作分为PGC（professional generated content）和UGC（user generated content）两种形式。二更短视频任何人都可以编写和传播。自行构建的门槛较低，用户即为内容生产商，用户可以构建自己的品牌和创建优质的内容。短视频制作者可以根据内容脚本，对其进行策划、内容重组，从而制作成几秒钟甚至是几分钟的短片，以保障作品的可见性、艺术性等。

（二）短视频传播渠道便捷化

在新媒体时代，传播途径是保障优质的内容和多样的基础。社交网络服务(SNS)平台是人们收集信息、收集材料的重要渠道，是许多社会焦点的发酵场所。微信、微博、抖音等社交媒体正逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，成为短视频制作人展现思想和技术的舞台。人们可以利用社交媒体的影响力将视频传播到自己的发布渠道，分享自己的心得、创作理念等内容，通过互赞和互关注的形式与网友交流与沟通。

（三）传播效果可视化

短视频的传播效果与传统阅读相比，具有可视化的特点，旨在传输“真实故事，真实人物，真实感情”。短视频的制作者和发布者有艺人、有公益机构、有草根、有普通百姓等，内容涉及美容、健康、饮食、趣闻等方方面面，为了获得更多的关注度，视频制作者会在避免内容千篇一律性上下功夫，使用多样化的内容，以吸引更多受众。以真挚、接地气的内容为素材，吸引了观众们的心。可视化的传播效果，具有直观性，内容更容易被观众所接受，观众可以随时随地打开播放器进行观看，传播效果是传统阅读所不能比拟的。

（四）满足受众需求

短视频可以将碎片化的信息进行再整理、再加工，一个几分钟的短视频内包涵了大量的信息，根据受众的不同需求，制作者将这些信息进行调整后，会更有突出性和针对性。受众可以利用坐地铁、等公共汽车的时间缝隙，观看短视频，接收自己所需要的信息来打发时间。短视频制作者根据视频关注度的高低，可随时调整制作内容和制作角度，制作更加受观众喜爱的、吸引观众眼球的作品。通过这样的方式，满足受众的需求。

三、结论

自媒体短视频，以其制作形式多样化、传播渠道便捷化、传播效果可视化，满足受众需求度高等特点，越来越多地进入了我们的视野，成为了我们生活中不可缺失的一部分。目前，各大自媒体平台都占据了大量的用户，沟通和交流的便利性使得自媒体平台越来越普及。这样的便捷化和普及性，使得自媒体短视频越来越适应大众的生活，快速而方便地传达信息，在潜移默化中改变大众的生活和阅读习惯。从另一个角度来看，自媒体短视频的繁荣，也推动了科学技术的发展。