关于做好基层新闻宣传工作的若干思考

（山东省无棣县委宣传部，山东 滨州 251900）

基层新闻宣传工作是新闻事业发展的重要环节之一，这项工作直接接触基层群众，有着引导社会舆论、娱乐大众、教育大众的重要意义，如何做好这项工作已经成为当下各基层单位的研究重点。

一、基层新闻宣传工作存在问题分析

（一）思想观念存在偏差

其一，一些基层单位尚未认识到新闻宣传报道工作的重要性，往往敷衍对待；其二，一部分基层单位认为新闻宣传只是软任务，没有充分认识到这项工作的价值；其三，个别基层单位存在着思想观点错误，认为宣传不重要，只有生产才是最重要的，只要完成自己的工作，做好自己的事情就算尽职尽责，这种片面的思想观点严重阻碍着基层新闻宣传工作的有效开展，对于群众向心力和政府公信力的凝聚等方面都是极为不利的。

（二）宣传人员业务水平有待提高

相关调查研究表面，当前很多基层单位的宣传人员都存在专业素质普遍偏低现象，他们大多数是从其他科室调动而来，自身的文字功底和新闻宣传工作经验十分欠缺。而且，一些基层单位对于新闻宣传工作的工作态度十分敷衍，加之单位宣传人员缺乏专业的技能培训，存在着思想知识结构落后，思想观念跟不上时代发展等现象，导致单位新闻宣传工作无法和时代接轨。此外，即使有一些文字功底较好的基层工作人员，也是身兼数职，要负责很多工作内容，导致其不能专心、认真负责的对待新闻宣传工作，更别提满足新闻宣传的及时性这一要求了。

（三）工作形式单一，内容乏味

基层宣传报道普遍存在工作形式单一，宣传方式不灵活的现象，很多新闻宣传都是以文字为基础，内容比较枯燥乏味。而且，由于基层宣传报道途径较窄、受众面较小，大多数宣传报道都是针对领导会议或者会议新闻进行宣传的，不够创新，缺乏亮点，加之基层宣传人员专业水平相对欠缺，其编辑报道的新闻往往缺乏感染力，宣传效果自然也就好不到哪儿去。

（四）宣传媒介缺少创新

在基层新闻宣传过程中，最常见的形式就是广播、电视和报纸，这三种方式的应用十分广泛，但随着时间的推移，其也面临着枯燥、单一，缺乏受众认同的困境。究其根本原因，主要是由于缺乏媒介创新，基层群众的新鲜感始终呈现出下降态势，加之个别地区新闻宣传同质化现象十分严重，相同的主持风格、相同的环节流程直接影响着人民群众的阅读、收听和收看热情。

二、基层新闻宣传工作优化措施

（一）创新工作方法

一是创新思路，深入挖掘基层好新闻。基层单位通讯员要深入到人民群众当中，深入到社会第一线挖掘新闻素材，同时要善于瞄准热点捕捉新闻，从现实生活中人民群众最关心的视角出发，努力挖掘更加丰富深刻的新闻，要善于从人民群众朴素平凡的生活细节中挖掘生动事例；二要创新新闻宣传角度。具体而言，就是要精选角度进行深度挖掘宣传，选择最能打动群众心灵的宣传角度，用群众感同身受的新闻事实，原汁原味地把事件展现出来，让他们自己去感受、去领悟，大量的基层报道实践已经证明，先进典型、人物事迹离人民群众越近，就越有说服力和感召力；三是丰富宣传形式。充分利用各种传播形式加强正面宣传，要把新闻宣传工作作为一项得人心、暖人心、稳人心，给人以力量、给人以信心、给人以希望的工作来做，切实提升基层新闻宣传的层次和内涵。

（二）完善硬件设施建设

所谓“工欲善其事，必先利其器”，为了提高基层新闻宣传的影响力，努力促进文化繁荣，地方政府要充分认识到基层文化宣传、新闻报道工作的重要性，切实加大改革力度，全面完善新闻宣传报道所需的基础硬件设施，诸如单反相机、航拍器的配备等，为宣传部门提供更多的经济支持。此外，宣传部门也可以多方筹集资金，进一步完善所需硬件设施，同时要结合区域实际，全面提高新闻选题、统稿策划的科学性，在最大程度上拓展基层新闻宣传的报道领域，提高新闻稿件在全社会的影响力，为当地营造出良好的舆论环境。

（三）完善工作制度，健全激励机制

在全面深化改革的过程中，基层单位要进一步完善相关规章制度，引入宣传考核制度切实规范新闻宣传工作，确保每一个环节都有章可循。例如，可以以月度、季度、年度为周期，分别发布各部门新闻稿件刊登、播发情况的统计通报，对于有工作亮点的部门和个人给予书面表扬、发放荣誉证书和物质奖励，同时指出个别部门在新闻宣传报道层面存在的问题，严格落实惩戒措施，让各科室全面认识到新闻宣传工作的重要性，全方位调动工作人员的积极性和主观能动性。

三、结语

总体而言，虽然目前基层新闻宣传工作还存在有很多不足，但大部分单位都已经认识到该项工作的重要性并已着手进行改革，而对于改革过程中出现的这样那样的问题，我们要用客观、公正的眼光来看待，及时寻求解决方案，尽最大努力提升新闻宣传报道质量和社会影响力。