基层广播电视台新闻传播现状与出路的探索

（内蒙古乌兰察布市兴和县文旅广新局电视台，内蒙古 乌兰察布 013650）

广播电视台通常以政策措施和新闻时事作为所播报节目的主要内容，引导舆论走向的方法则集中在新闻传播上，但是，基层广播电视台现阶段正面临着节目形式单一、内容乏味等问题，对受众的吸引力逐渐流失，这不仅会使受众对广播电视台及其播报的节目产生厌烦心理，还会阻碍广播电视行业的发展。基于此，从满足受众对新闻具有的需求出发，拉近所播报节目和生活间的距离就显得很有必要，只有这样，才能使广播电视行业拥有良好且光明的发展前景。

一、基层广播电视台新闻传播的现状

（一）新闻传播内容较为陈旧

由于广播电视台所播报内容中的绝大部分，都与领导活动存在着一定的联系，该类新闻具有的特殊性，决定其所应用叙述方式较为单一，缺少能够真实、准确反映群众生活及所关注事件相关的内容。一般来说，播报时长约为十分钟的新闻，有百分之五十以上的时间都是用来报道领导活动及会议，并对相关内容进行宣传，缺少新鲜感，无法吸引受众的目光，所以，该类新闻所具有的价值就不能很好地体现出来。稍显乏味的会议播送，使得本来就已经枯燥的新闻更加单调，久而久之，就会导致新闻栏目的收视率难以增加。

（二）高素质、高水平的专业人才稀缺

由于在基层广播电视台任职，面临着资金支持不足、发展空间有限等问题，因此，仅有少数专业人才会将其作为就业首选，身兼数职的现象十分常见，例如，负责剪辑的人员也需要负责新闻采写，负责编辑的人员同时负责节目的主持，工作的压力和强度极大。另外，从业人员专业不对口、综合素质偏低等问题，始终没有得到有效解决，这给节目质量的提高带来了一定的阻碍，而培训时间不足、形式单一、机制不健全等问题的存在，导致良性的人才流动循环无法形成，久而久之，人才稀缺的问题愈发严峻。

二、基层广播电视台新闻传播的出路

（一）明确三农栏目及新闻的重要性

农村人口占据我国总人口的比例相对较大，由此不难看出，在基层广播电视台所面向的受众中，农村人口同样占据较大比例，而它和省级、市级的广播电视台的不同，主要体现在和农业、农村还是农民间的距离方面。因此，在基层广播电视台播报的新闻中，“农”应当作为主体框架而存在，新闻记者应当选择农民关心的问题作为报道的主要内容，结合所在地区的三农发展情况，创新节目形式，保证所播报内容能够在最大程度上满足农业的发展情况和农业的需求，将“服务为民”的口号落到实处。综上，地域性赋予了基层广播电视台有别于其他电视台的独特性，与此同时，地域性在促进新闻传播方面，也具有十分重要的作用。

（二）提高从业人员的综合素质

无论是在基层广播电视台任职的记者、摄像，还是后期、主持人，在专业能力和技术方面，都需要达到特定的要求。如果想要实现广播电视台的可持续发展，通过引进专业人才的方式，提高从业人员的综合素质，就显得很有必要。首先，广播电视台需要调整所应用的管理机制，用“合同制”的方式，增加自身对专业人才具有的吸引力，为团队综合素质的提高奠定良好的基础。接下来，定期面向从业人员开展技能培训活动，目前，在从事相关工作的人员中，只有少数人员是科班出身，其余人员都没有经过系统、专业的训练，这部分人员无论是在专业技能还是在专业知识方面，都存在着明显的不足，在工作中出现问题的情况无法避免。要想从根本上解决这一问题，广播电视台可采取“引进来”和“送出去”相结合的方式，“引进来”指的是引进专业人才，“送出去”指的则是分批向资深新闻单位选派从业人员，参加培训、进修等活动，增加自身的专业知识储备。另外，内部培训也是较为常见的一种方法，让自身记者、编辑还有技术人员，将自己在实践过程中积累的经验向刚刚踏入这一行业的人员进行传授，这样做同样可以提高从业人员的综合素质。

（三）打造极具地方特色的节目品牌

随着社会的进步，产业化成为广播电视行业发展的主要趋势，要想给予广播电视台在竞争方面较为突出的优势，关键是打造具有地方特色的节目品牌。具体来说，就是围绕着地方品牌的发展制定系统、全面的战略，将节目品牌作为导向，组织从业人员共同完成节目的创作，对选题、形式和内容进行创新，保证所创作节目真正致力于民生难题的解决。另外，地方特色也应当呈现在节目中，广播电视台应当以地方发展情况为依据，对自身具有的优势进行充分发挥，不断推陈出新，保证广播电视行业拥有广阔的发展空间，只有这样，才能在提升经济效益的同时，对社会效益加以提升。

（四）合理应用互联网，提高传播效率

具有线性、时限性和单向性等诸多不足的广播电视台，在互联网日益普及的当今社会，面临着比过去更加激烈的竞争，提高自身市场竞争力的关键，即为在网络时代确定自己所处的位置，合理应用互联网，提高传播效率，为信息化、网络化、数字化以及媒体的融合与发展，奠定坚实基础。网络时代要求基层广播电视台将更多的注意力放在新媒体发展方面，通过对网络媒体进行建设的方式，在短时间内拥有符合自身实际需求的网站，只有这样，才能增强广播电视台所具有的网络影响力。实现上述目标，需要大力创新，视情况对互联网和广播电视台未来一段时间内在互动方面的发展加以规划，保证互联网在宣传方面具有的作用，能够得到充分的发挥。

（五）丰富节目内容，打造高质量新闻

决定广播电视台所播报节目收听率和收视率的因素，主要是节目质量，与此同时，节目质量还是决定广播电视台能否实现可持续发展这一目标的关键，因此，丰富节目内容，打造高质量新闻，就成为了未来一段时间内，广播电视台主要的工作内容。在设计所播报节目的内容时，工作人员应当站在受众的角度，对其需求进行深入探索，保证所设计内容真正做到“服务为民”。另外，广播电视台还应当以受众需求为依据，完成对生活类、政策类以及法律类新闻的设计，以丰富节目内容为基础，对节目形式进行创新，保证无论是自身的权威性还是公信力，在受众心中都能够得到显著提升。调整节目形式，同样是增强节目趣味性的有效方式，以会议专题节目为例，在对其进行设计的过程中，工作人员可以有选择性地精简部分过程，将侧重点放在会议内容的方面，通过专家讲座、实证分析等形式，将符合受众需求的节目呈现在受众眼前，加强自身具有的吸引力。

综上所述，作为最贴近基层民众生活的媒体，所播报节目的质量，直接决定了广播电视台的收视率和影响力，正是因为如此，基层广播电视台更应当将自己在服务、宣传等方面具有的功能进行充分发挥，在严格遵守有关规定的前提下，尽最大努力满足受众需求，为舆论引导、政策宣传和公共服务工作的高效开展，贡献一份力量，只有这样，才能实现可持续发展的目标，希望文中讨论的内容可以在某些方面为从事相关工作的人员提供帮助。