新形势下传统纸媒深耕新闻、融合创新的探析

（新华报业传媒集团江苏经济报社，江苏 南京 210004）

一、引言

目前，新媒体产业的快速发展，打破了传统媒体以往垄断的市场格局。以网络媒体、移动媒体为代表的新媒体，让大众体验到了交互式信息交流和传播方式的便利性、快捷性。轻松自由的新闻阅读习惯和24小时不间断的内容更新、创作发布、海量传播及搜索展示，这些媒体特征都对社会舆论、公共信息需求起到了重大的推动作用。因此，传统媒体不得不思考如何融合发展新兴媒体，实现自身的可持续经营。

二、当前传统纸媒面临的挑战

新媒体以其传播快速快、互动性强、信息量大为主要特点和优势，可实现每天24小时不间断信息创造与发布，而传统纸媒的内容时效性、信息数量级、互动性等方面就显得不那么具备优势了。有关报道称，一方面，国内的纸媒发行量呈现逐年下降的趋势；另一方面，随着新媒体经济的膨胀增长，印刷类媒体广告量也呈现下跌的态势。此外，移动互联网下大众阅读习惯的改变，也导致了阅读报纸的人数和时间都在下降，使用手机等新媒体平台获得信息和新闻的人越来越多。种种这些的变化，对传统纸媒的传播力、影响力都有一定的影响。

三、新形势下传统纸媒深耕新闻的优势

进入移动互联网和全媒体融合时代，在信息大爆发的背景下，纸媒在社会公信力、权威性、采访权、新闻内容专业生产力、专业的新闻采编队伍等方面具有不可替代的作用和优势。纸媒能够利用更充裕的时间和空间，以真实性、责任性为准绳，去考量每一条信息的准确性、客观性，对新闻、信息的筛选上，也有一定的要求和把关机制，更加贴近大众的实际需要，并用专业深度、视角挖掘每一条新闻背后的另一面，同时编辑跟进性的深度报道。纸媒一贯秉持的严谨、客观、公正的新闻报道风格，赢得了受众对媒体的信任，提高了纸媒自身的公信力和竞争优势。

四、传统纸媒开展媒体融合、实现创新发展的思路

（一）认清形势，找准优势

媒体集团首先要实现纸媒的稳固发展，必须先认清当前遇到的挑战、危机，找准自身的不足与短板，弥补自身的缺陷，放大自身的优势，才能在飞速前进的新时期、新时代下实现可持续发展。目前的形式之一就是，新媒体特别是社交媒体的兴起，创建了一个参与性、社交性更强的新闻环境，全民新闻开始流行，人人都可以成为编辑、记者进行采写工作，发布信息和新闻的平台也日渐多样化、社群化、个性化。加之，新媒体的虚假报道多、目的新闻多、策划新闻多等，也容易引起偏离社会主流价值观导向、舆论被误导等现象。因此，传统纸媒应该发挥自身的新闻评论优势、新闻真实性优势、深度报道优势，深耕一线，树立自身的专业壁垒，一定会在面对新媒体竞争中占有一席之地。

（二）融合开发、多管齐下，向全媒体发展

在新媒体冲击下，传统媒体的受众和广告逐渐转移到新媒体已成为不争的事实，为了更好地进行新媒体运作，可以从多方面入手，进行全媒体开发与建设，例如：①进一步搞好报纸网站。不仅是报纸的电子版，而应是报纸的扩展、延伸。除了信息展示之外，增加自由搜索、扩展阅读、下载付费阅读等附加功能。②建设好微博。开设微博，能充分发挥新媒体的交互性和时效性，并且微博传播方式具有便捷性、广泛性、实时性的特点，一来公众可以通过私信功能联系纸媒的微博管理员，为纸媒提供新闻线索；二来公众可以发布自己的看法、留言评价，增强了互动性和传播效果。③利用好微信。微信公众平台作为一款免费的即时通信app，支持发送语音、视频、图片和文字，媒体属性强、功能作用大，传统媒体可以通过建设自己的微信公众平台，发布新闻、获取新闻线索、舆论评价、观测传播效果，并与读者进行一对一的双向互动。

（三）发展自己的特色，精做分众市场，增加深度和厚度

在发展现实中，大部分报业集团都在尝试向新媒体转型。在利用微博、微信、APP新闻客户端等技术工具时，要保持纸媒自身的权威性、深度性、广泛性等传统优势，使其成为传统媒体突发事件报道的新手段。首先，通过分众市场、打造特色栏目来服务公众，强化纸媒的互动性，展示媒体的权威性，同时，增强新闻的深度和厚度，凸显传统纸媒的优势。其次，做大做强本地特色的新闻，主抓公众共同关注的事件进行深度报道、跟踪报道，吸引相关部门注意和群众的思索，以解决实际问题来提高纸媒的竞争力。最后，做好解读性报道，重视媒体评论和舆论引导。

五、总结与体会

今后，多数纸媒进行融合发展、转型发展，已经是未来的必然趋势，首先，纸媒要充分展示其在新闻信息传播领域的权威性、真实性和可信度，树立纸媒新闻舆论的领袖地位。其次，要根据新媒体的传播特点，加强内容建设，创新采编流程，以赢得未来更好的发展。最后，报纸的新媒体化转型是有一定风险的，因此，要量力而为，资金和人才技术的支持很关键，应努力打造一个符合自身媒体特色和模式的全媒体平台。