广播电视新闻宣传方法的创新分析

（陕西服装工程学院，陕西 西安 712046）

在社会发展与广播电视新闻宣传内容不断深化的形势下，势必会衍生更多创新模式，并加以有效应用。要不断发现广播电视新闻的自身优势，加以利用并结合社会发展继续创新，发掘其更深层次的作用。

一、广播电视新闻采编的特点

（一）新闻信息来源更加多元化

随着互联网的衍生与普及，新闻信息来源越来越多元化，不能再单纯依赖记者进行实地调查。而且智能手机功能十分强大，如果发生新闻，人们能够第一时间上传到网络上，以供所有人浏览并加以评论，这样一来，具有现实价值的新闻便会被添油加醋，形成热点新闻或者所谓的热搜，这种自媒体形式的出现在很大程度上扩大了新闻传播规模。但是新闻量增加，质却没有明显提高。

（二）新闻信息传播渠道逐渐增多

在科学技术不断优化更新的影响下，新型智能电子设备开始不断衍生，同时也促进了大量新闻客户端的出现，这些新媒体以最快的速度和最高的效率向人们传输着最新的新闻。而且人们在这些智能电子设备上具有言论自由权，在具备评论设置的客户端与网站上，可以自由发表自身评论与独特见解，人们在观看新闻的时候，也扮演着参与者的角色，这不同于传统电视广播只通过电视屏幕传播的方式。

（三）新闻热点受众范围愈发广泛

在人们生活水平逐渐提高的形势下，越来越多的人开始具备良好的基础条件，利用电视、网络、手机等各种渠道接收最新新闻信息，人们也开始有闲暇时间和精力讨论并关注新闻实时热点，这就直接加大了广播电视新闻采编的难度。而新闻材料采编需要对不同年龄群众的感受与特点进行综合考虑，在各个层面与角度进一步分析并加以整理，然后通过最合适的方式进行传播。

二、广播电视新闻宣传方法的创新

（一）应坚持以民众为中心

广播电视新闻媒体报道所选择的视角需要转移到百姓身上，以百姓为核心，报道百姓热切关心的事件与政策，将百姓的心声切实地反映出来。构建健全的百姓与主播交流平台，设置相互帮助的便民信息平台。这就需要进一步贯彻落实党中央关于新闻工作的走转改活动，深入基层百姓生活范围，寻找更多新闻资源，对于百姓所关心的热点问题，进行详细分析与精简，以此揭示新闻背后所隐藏的深刻内涵与本质特性。就视角而言，广播电视新闻宣传应基于百姓角度报道。而所报道的内容必须贴近生活，能够将百姓的真实心声与生活细节全面反映出来，以此促使百姓对广播电视新闻宣传方式与内容产生更大的兴趣。而且，只有把视角放置在百姓日常生活中，通过最为真实的镜头与平实的语言进行传播，才能够激发百姓的积极关注，从而获得最佳收视率。

（二）多元化新闻采集方式

在科学技术的优化发展中，网络设备实现了多样化衍生，这就为人们提供了更加多元化的信息发布平台。人们通过手机与电脑等平台，共享周围的生活与人事物。在这一过程中，大部分信息之间相互融合，可以切实反映出当地有趣的故事。因此，新闻工作人员应与时俱进，采用各种各样的方式，发挥现代化网络的优势作用，选取最具现实意义与趣味性的新闻内容。而且这也是实现在群众新闻范围内，收集各式各样新闻信息的重要方式。其中，在针对突发性事件上，新闻记者根本无法及时到达现场进行情况了解，便可以利用此方式，通过各种相关平台深入了解当时的状况与具体信息，以此收集新闻素材，加强宣传作用。广播电视新闻记者在采集新闻信息时，应全面调查，并准确了解和掌握可用信息资源，在此基础上，以相关平台为辅助，进行新闻宣传。总之，就是获取周围群众力量，基于各种平台优势作用，实现多方面合力加强新闻宣传。

（三）实时还原新闻本真

所谓新闻宣传工作其实就是向群众呈现新闻事件最真实的原貌，不仅要还原新闻本真，还要严格遵守求实创新原则，始终与时俱进，以此扩大新闻宣传的影响力与感染力。就某种程度而言，对于新闻宣传求实而言，创新是其重要基础保证。所以，新闻宣传工作的求实性主要就是进行宣传方式创新，通过多元化的方式进行传播，吸引观众注意力，以此提高新闻宣传工作的吸引力与影响力。在新闻宣传中，还需要保持新闻内容本真。对于新闻宣传工作发展的重要动力，创新会为其带来更加充足的动力，从而促进新闻宣传行业实现稳定发展。但是，创新既要体现在工作方式方面，又要体现在宣传内容与宣传模式等方面。广播电视新闻宣传方式的创新需要从根源上，打破传统新闻宣传模式，将现代化先进技术的优势作用全面发挥出来，深层挖掘与群众生活最为贴近的新闻内容加以宣传，基于多角度反映人民群众的真实生活与诉求，以此提高新闻宣传的感染力与影响力，确保其获得更加强有力的群众支持。创新新闻宣传模式或理念，应在各种媒体渠道上进行宣传方式创新，以此促使新闻信息能够及时传送给群众，确保群众能够获取所需信息，从而提高新闻宣传的影响力，推动新闻宣传行业的稳定发展。在社会快速发展的影响下，新闻宣传工作人员的思想意识也在逐渐提高，其不仅要坚持党与国家的路线方针，还要进行有效创新，并在创新实践中，促进新闻宣传工作的进步与发展，为构建和谐社会创造良好舆论环境。目前，新闻宣传工作的要求也在不断提高，新闻宣传工作人员基于求真务实进一步创新，促使我国广播电视新闻宣传工作获得一定成果，并为广播电视新闻行业发展奠定坚实的基础。

（四）适当融入区域性特色

对于广播电视新闻节目的主持人应注意避免刻板印象，可以适当在新闻中融入一定的本地特色，促使群众在观看广播电视新闻节目的时候，可以充分了解家乡的独特风情与特色，就感情角度拉近新闻节目与群众之间的距离，新闻内容贴近现实生活，使得主持人给人一种亲切感。另外，还应利用十分饱满的情感与声音，与广播电视新闻的枯燥特性相融合，既要严谨又要生动形象，枯燥但是不缺乏趣味性。这样一来，便能够调动群众的观看积极性与兴趣，以此有利于扩大广播电视新闻的宣传广度与宽度，全面提高新闻宣传的影响力。而为了使新闻内容更加具备趣味性与生动性，还需要深入挖掘新闻事件的本源，积极扩展广播电视新闻宣传视角。尽管新媒体的多元化发展，为新闻行业发展提供了有力帮助，但是渐进式的传播模式，极有可能造成新闻内容被曲解，进而导致事件的本真有所丢失，这样新闻也便失去了本身模样。因此，在广播电视新闻宣传中，就大是大非和政治原则等相关事件而言，应适当强化并全面掌握主动权，划清是非界限，清晰、明确认知。这就需要广播电视台从更深层次上，去挖掘新闻事件，将其原始状态最大程度上还原，以各个角度去深入探究新闻内容本真，并据此引导广大群众树立正确的思想意识与言论自由观念。另外，以广播电视传播为核心的新闻宣传工作中，节目主持人在进行播报的时候，应给人一种新颖的体验感，促使广大群众对广播电视新闻宣传播报产生新意识与认知。另外，在广播电视新闻传播的过程中，特别是在内容形式表现方面，一旦缺少新闻事件发生时候的相关图片与视频，那么说服力就会大大下降，这时应通过利用自制的动漫视频，与口述相结合。并依据新闻事件的特性，遵守轻松自由与稳重认真相互的原则，为群众带来更加生动的视觉体验，从而吸引群众的注意力。

不论是何种模式在广播电视新闻宣传中得以充分合理利用，都必须严格遵守贴近和反映生活，积极引导社会正向舆论等相关原则，从而实现构建和谐社会的中国梦。这就要求广播电视新闻宣传机构应始终本着传递正向性与积极能量的原则，大力宣传党与国家方针政策，以此促进我国实现伟大的中国梦。