新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响探究

尹安安 安徽广播电视台

新媒体与广播电视作为文化发展的重要媒介有着至关重要的作用。当前，传统广播电视与新媒体的融合和优势互补是各个主流媒体获取发展的必然途径。

不同于传统的广播电视对文化的传播方式，新媒体有着广泛的受众群体，他新颖又具多元化的特点在传播内容方面更具时效性，但是在传播内容的权威性和可信性方面，新媒体与广播电视还是有一定差距的。本文立足新媒体与广播电视融合效果，分析广播电视与新媒体相融合发展对内容传播的影响作用[1]。

一、广播电视在新时期新媒体的冲击下发生的变化

随着科学技术的发展传统的媒体形式也发生了变化，广播电视一直以传播内容的权威性和可信性获得群众认可，但是新媒体庞杂多元化的信息来源，时效性更突出，在新时期的发展背景下有着不可估量的发展前景，广播电视在这样的背景下，为满足时代需要，谋求自身发展，进行了一系列调整，产生新的变化。

(一)传统的广播电视与新媒体由最初的对立走向合作。广播电视以自身权威性和可信性的优势与新媒体多元化的传播方式和个性化的展现形态进行融合来传播文化以扩大受众，满足社会需求[2]。

(二)传统的广播电视与新媒体融合后形成多元化特点。传统广播电视保持自身原本的传播形式，借助新媒体力量进行传播，从而使得广播电视焕发出新的活力。

二、广播电视的变化推动传播内容的变化

(一)新媒体扩展了广播电视传播内容的空间和规模

随着新兴科技产品的不断涌现，数字家庭、数字音频广播、立体电影电视、家庭智能终端、4K电影电视等使得群众有了更广泛的视听获得载体，也促使广播电视转变为以多样化的业务模式进行文化的传播，从而满足用户不同形态的文化需求。在此基础上广播电视的文化传播途径和内容得到了极大的扩展。

(二)新媒体促使传播内容深度化发展

云计算、大数据等网络技术的发展与推进意味着我们广播电视的传播进入了新时代。各种文化的传播载体开始朝着多元化的发展方向前进，更多的人参与到媒体传播的过程当中，传统的权威性的广播电视发布的传播内容逐渐的转变为大众参与的广泛的宣传传播模式，加快了内容传播的深度发展。

三、广播电视与新媒体融合对传播行业的影响

(一)广播电视行业的系统升级

新媒体新技术的推动以及数字化的发展为广播电视的发展路途提供了新的导向，在新的时代背景下，广播电视与新媒体的相融合有力的推进了广电行业的发展，对整个传媒行业的完善与改革起到积极的作用。广播电视内容体系的建设不仅需要满足大众的信息需求，更需要与时代紧密结合，充分利用现代新媒体技术。我国的广播电视行业在当前大数据、4K、4G、云计算等等新兴技术的支持下实现了采集、编辑、存与播放等系列程序的一体化改革，整体的流程与系统都充分结合新媒体技术，从而促进了整个广播电视行业的系统升级[3]。

(二)广播电视行业从内容到践行的创新

传统的广播电视行业与新媒体的融合不是简单的一加一模式，而是多方位，多层次，多角度的融合的创新。比如：随着新媒体的加入广播电视在他原始的系列流程中加入了新媒体因素，使用云计算数据、大数据技术等给整个广电体系以全面的升级优化和更新，形成了自己的“云平台”。再比如：对于传播内容进行科学的分析和合理的传播，实现传统广播电视与新媒体的优质资源的整合与共享，将彼此优势融合，打造具有权威性、可信性、多元化等全面良性因素相结合的传播媒体。再者，传统广播电视和新媒体相融合后在业务拓展模式上由传统的独立业务形式创新改变为基于业务层面的具备实质性融合力量的整合业务的平台。

(三)新媒体的融合对于广播电视的传播途径影响

广播电视与新媒体的彼此深入结合是传播途径相互渗透的基础。因此从传播的途径上，我们应当将新媒体的优势进行全面结合，广播电视网络、互联网技术与通信网络的全面融合已经在传媒行业使用了很多年，打通了卫星、地面有线、无线的相互渗透与融合，在这种状态下，广大受众能够实现全网无缝对接，享受个性化的传媒定制服务。在新媒体的融合下，新一代广播电视需要不断利用新技术更新综合服务内容，以此实现“全网”电视传播的目的[4]。

四、结语

科学技术的发展促进传播形式的更替，传统的广播电视应该与新媒体相融合，取其精华，共同发展，满足社会大众的不同需求。广电行业的发展要加强资源的整合与应用，进一步打造影响力、品牌力的新型传播媒体。在融合的基础上，对于新的传媒行业政府需要出台相应的政策与法规监督管理，为新媒体的发展提供制度保证，使之形成科学合理有序健康的完整良性传播体系，对社会的发展贡献力量。