媒介融合的现状及对传媒业的影响

（湖北工程学院新技术学院，湖北 孝感 432000）

媒体的发展过程中和信息传播是紧密相关的，信息技术的革命会促进媒体的发展，当前的新媒体时代背景下，媒介融合发展已经成为趋势，只有充分认识媒介融合的重要性，以及对传媒业的影响，并做好相应的应对措施，才能真正促进传媒业的健康发展。

一、媒介融合的特征以及表现形式

（一）媒介融合的特征体现

媒介融合过程中，这是动态的过程，所以在动态的特点上就较为突出。媒介融合是人类追求信息传播理想境界的动态过程，互联网的出现提供了媒介融合实现的重要平台，新媒体以及传播形态就逐渐的推动媒介融合发展。媒介融合发展的媒介功能是不断优化的，新旧媒体都能够共荣共存，相互之间实现功能上互补融合发展的目标，在功能上能够更加优化。媒介融合是对新闻资源进行整合的过程，能够将资源得以充分利用。另外，媒介融合是传播致效的过程，将融合下的传播效果达到最优，使得信息传播的渠道多样，满足不同受众的需求。

（二）媒介融合的表现形式

媒介融合有着鲜明的表现形式，传媒信息融合是重要表现形式，这就能从传播内容以及传播者和受众几个层面探讨。传播者对新闻事件报道以及新闻事实有着客观存在的影响，而媒体报道方式则不同，效果也各异。传播的内容上都会涉及媒介融合栏目，受众所接触到的信息渠道也比较多样，同一信息能通过不同形式和不同媒体被受众接收，从而达到让受众能够全面对新闻事实了解的效果。

再者，媒介融合表现形式还体现在传媒集团整合上，这是媒介所有权的融合，原有传媒集团是分离的，信息的采集以及发布都是独立的。而传媒整合之后就能通过在同一个平台进行采集以及发布信息，这样就能从很大程度上节省了人力物力以及财力，能够将资源充分有效地利用起来，实现经济效益最大化目标。

另外，媒介融合表现形式体现在形态的融合上，媒介形态的融合就产生了新媒体和新传播形式，手机广播以及网络电视等都是传统媒体和新媒体融合的重要产物，在传播的形态上发生了变化，传播的方式上也有着变化。从当前的传媒环境发展来看，已经呈现出日益复杂的现状，媒介的形态也比较多样，新媒体以及传统媒体也在相互借鉴。

二、媒介融合现状和对传媒业产生的影响以及发展策略

（一）媒介融合现状

随着科学技术水平的进一步升级，这对我国的经济发展起到了积极促进作用，也同时加快了信息化时代到来的速度。智能手机的普及和功能模块的多样化，使得传统媒介和新媒介之间的融合成为趋势，这也是优势互补的重要发展方向。而当前我国的传媒融合发展还处在初级阶段，没有实现大规模的媒介融合，媒介融合主要是在报纸和网络以及电视和网络等方面，也只是报纸电视广播传媒向网络的单向融合，多数传媒还是采用内部开发电子板块以及自主研发的APP。媒介融合的发展也是国际传播媒体整合的新形势，在媒介融合下能将传媒资源有效整合，并能集中处理传统产品等。在媒介融合进一步发展的过程中，这一领域的发展进入新的台阶，注重平衡融合发展，注重多种传播媒介的优势互补，将媒介协同效用能够得以充分发挥出来，建立综合特征的融合传播媒介。

（二）媒介融合对传媒业产生影响

媒介融合对传媒业所产生的影响是比较大的，首先在对传媒内容层面的影响来看，媒介融合传媒产业传播内容就会出现变化，这是无疑的。传媒产业比较注重传播内容首发以及独特性，尤其是出现重要新闻事件时，各新闻媒介都争相抢发新闻，传播媒介融合下传播媒介能产生高质量传播内容，也能对团队协作机制得以优化，通过大数据技术的应用能确定受众需求以及喜好。当前的用户能通过下载APP的方式来获得各种各样的信息内容，传播的内容表现形式也比较多样化，有着比较良好的传播效果。

媒介融合对传媒业产生的影响还体现在传媒理念层面。媒介融合下传媒业理念有了很大变化，传统媒介思维模式以及产业发展理念在技术条件限制下受到制约，而新媒介的出现后，网络以及电视和广播等媒介渠道在整合的情况下，就对新闻传播的形式产生了影响，促使传媒理念发生改变，网络渠道为主的电子新闻成为人们阅读的主要方式，也能打破新闻传播时间以及空间的限制，给受众提供更多的选择权，能结合受众的兴趣进行推送信息。

媒介融合对传媒业产生的影响体现在对传媒工作者影响上，传统媒介工作人员的生存空间在媒介融合下受到了很大挤压，大多数传统媒体倾向选择开辟网络传播渠道。传统媒体从业者就业空间受到拥有先进技术和传播理念的新媒体人才的挤压，媒介融合使传统媒体竞争压力增加了，在媒介融合的发展下，推动了人才流动，使得传媒行业产业结构发生变化。

（三）媒介融合下发展策略

媒介融合发展过程中，各个方面都要结合自身的发展情况调整方向，笔者就此提出几点发展策略：

1.传统媒体发展策略

媒介融合发展对传统媒介产生的影响比较大，要求传统媒介要及时进行变革，网络媒体的攻势比较强，报网互动和融合成为媒介融合的关键形态，报刊作为传统媒介通过利用网络就能弥补自身的不足，和网络互动为报纸带来新发展动力。报刊要充分利用好网络资源进行媒介融合，借助新媒体才能在竞争中发挥自身优势。可开辟博客日志以及设置博客版面等，利用网络原生态内容来丰富充实版面。广播媒体的发展也要在媒介融合的发展形势下积极探求发展的道路，也要能积极寻求更大发展空间。当前的网络广播是一种功能性补充，能实现网络和广播的合作互补，同时还出现了可视广播，在网上就能看到广播电台直播间主持人的工作情况，这些都是媒介融合发展中的创新举措。

不仅如此，广播节目还需要和其他的媒介加强融合的力度，从而取长补短。媒介融合发展过程中，媒介从业人员自身也要积极转变，提高自身的专业素养以及技术水平，能在多媒体集团整合传播策划，运用多种技术工具来工作，应对媒介融合发展的形势。

2.建立融合性人才队伍

媒介融合对传媒业产生的影响比较深远，这对传媒工作人员就提出了更高的工作要求，传媒业发展中要注重融合型人才队伍的建设，新闻人才要有高的新闻敏感性以及政治觉悟。媒介融合下受众能通过各种手段方式获得海量新闻信息，其中也有虚假内容，而合格的新闻人就要对虚假信息进行提取过滤，要有辨别新闻真假的能力和实力。从业人员要不断提高自身的政治素养，从全局出发来报道新闻。新闻工作人员需要良好的媒介素养，引导新闻人才强化对新媒体技术以及传播规律等方面知识的学习，保障能在新媒介融合下更好发展。

3.注重创新经营管理体制

媒介融合下传媒业要注重创新经营管理体制，发挥媒体公信力以及权威性的优势，这就需要多方面扩展经营范围，能积极引入最新传播技术，以及开创媒体形式。充分注重传播过程专业化，融合媒体的时代发展下，传统媒体要对自身角色准确定位，内容的推广要结合新媒体使用习惯，注重内容及时调整，强化自身服务功能。

三、结语

综上所述，媒介融合对传媒业所产生的影响比较大，这就需要从多角度加强重视，提高传媒业的发展质量水平，结合当前传媒业发展的现状制定科学有效的发展方案。媒介融合下传统媒体传播平台和经营模式等方面都发生了变化，这就要求传统媒介要积极利用好新的技术，注重优势互补，从而促进自身的发展。