论传媒产业在文化产业中的地位

（中国传媒大学，北京 100024）

大众传播媒介在技术、制度发展的带动下，不但让其成为了日常生活中的重要构成部分，而且其在不断发展的过程中，也逐渐地变成了一种财富集聚性的产业，名为传媒产业。而由于这些年以来，传媒产业发展规模的壮大，让其在文化产业中的重要性也越发的突出，如果能够保持这个发展势头，那么就一定会变成富有生命力的力量。

一、现代传媒业是知识经济时代的新型第三产业

（一）现代传媒业是典型的第三产业

在经济的不断发展中，形成了传媒产业，其不管在产品生产还是产品价值、性能等方面，都具备明显的第三产业特性。传媒产业并不是直接参与生产建设，通常是给社会进行信息服务，因此被视作“朝阳产业”。而在一些发达国家，传媒产业还和娱乐行业结合到了一起。在我国，早在20世纪90年代初的时候，我国就颁布了有关提高第三产业建设的相关规定，也确立了传媒成为第三产业的一部分，而在21世纪初的时候，我国还对所有经济产业在三次产业框架中的归属进行了全新确立，其中体育、娱乐产业都属于第三产业。

（二）现代传媒业是新型的第三产业

从20世纪90年代开始，全球就正式步入了知识经济时代。到了1996年，经济合作组织确立了知识经济的概念，其属于通过知识所创建起来的经济，并以物质为基础。其不但属于全新的经济形势，同时还代表着新时代的来临。在此情况下，让我国的传媒业在信息化的推动下得到了迅速建设，而且还展现出了转型演变的态势，同时也具有了作为完善产业的性能。

知识经济具有虚拟化的特点，从这个角度来看的话，现代传媒产业主要结合了数字、网络技术，这样一来就变成了全球经济发展、转型的主要力量。从全球角度来分析的话，尽管过去的媒体发展出现了颓势，不过由于数字、网络等方面技术的日益完善，因此让全新的媒体实现了对传统媒体的建设工作。例如美国，就是最早进入数字化时代的国家之一，从而成为了引领全世界发展的国家。在美国，网络早在2001年的时候，普及率就达到了一半，而10年以后，则上升到了81%，社交、移动等媒体发展脚步越来越快，在信息传播的工作中越来越重要，而且应用率已经涵盖到了多个行业当中。目前，我国经济已经进入到了“十二五”的阶段，要在更改经济发展形式的情况下，来进一步完善产业结构。我国在全力促成三网融合的实现，并重视采用全新的技术来提升过去产业的生产能力，同时结合数字化、网络化等技术，来带动产业机构的发展。根据调查能够了解到，在2013年的时候，腾讯、百度以及阿里旺旺是我国新媒体的主要企业，收入更是达到了400亿到600亿之间。现在，我国的传媒以及信息等企业开始全面结合，由此进入到了“大数据”时代。传媒产业在信息化时代具有明显的优势，如果能够充分利用好其所具有的功能，那么就能够对产业发展具有推动作用。

二、现代传媒业是我国文化产业的主导性产业

（一）传媒产业位列我国文化产业的核心层

每个国家都有属于自己的文化产业概念。比如英国，文化产业被叫作创意产业，这主要的原因在于文化产业要具备一定的创意性。而美国，文化产业则根据产业经济的特点，将其称作版权产业。这主要的原因在于此产业可以提升利润，不用反复进行劳动。而我国在所颁布的有关文化产业分类的规定中，明确了文化产业主要是为社会民众创造文化娱乐活动，并且被细分成为了三种层次，分别为核心层、外围层以及相关层。而其中，核心层得到了比较多的关注。根据相关研究者的分析能够了解到，图书、报刊、广播、网络等均属于文化产业的核心构成部分，它们都被看作是文化产业的支柱。由此能够看出，在这些产业里，最为重要的是都属于现代传媒业。传媒产业在经过文化宣传以后，能够很大程度地帮助国家的经济、文化建设得到提升。

（二）现代传媒业是我国文化产业的高端产业

高端产业具有技术密集、产业附加值高等特点。而在文化产业里，传媒产业占据了非常重要的地位。

现代传媒的技术含量相当高，而经济建设促进了科技的发展，在这其中，传播技术得到了普遍应用。在进行传播技术改革的时候，不但能够让传媒业得到良好的发展，而且还能在文化界引起一定的改革浪潮。另外，还能够加速全新文化业态的构成，并以此带动文化生产形式。现代媒介革命还促成了特有的媒介文化，例如广播、电影、电视等方面的文化。传媒业在知识型人力资源当中属于资源密集型产业，相关工作人员要具备一定的专业水平，以及具有个性化、创造性。如果能够充分地利用好技术以及人力方面的优势，那么传媒产业就会变成文化产业创意发展的引导者。同时发展创意文化，对于实现文化的可持续发展也具有重要的意义。

三、传媒产业创新促进我国文化产业转型升级

在现代经济体系当中，让新媒体产业慢慢地构成了属于自身的产业链，而且在文化产业中体现出了很好的效果，从而促进了产业的结构发展。新媒体能够让文化产业转变为数字化形式，这能够根据以下层面看得出来：首先，因为媒介与汇流进行结合，造成渠道资源过多，从而让与“内容原则”相关的内容产业得到了明显加强。应该可以说，网络等媒介的发展情况，“内容”的创新性至关重要。其次，过去的内容产业已经逐步转变成为了数字化内容产业。这是数字媒介所创造出来的全新产业，主要的组成部分是转型为数字化后所形成的文化产品，其中包括数字出版、数字影视、计算机动画等。数字内容产业的核心是新媒体产业群，其能够很好地反映出新经济的情况。我国要紧跟产业发展的脚步，采用最为先进的发展形式，以“数字化生存”而获得发展空间。比如过去的媒体、文化等数字化逐步地往新媒体方向进行转变，传统文化产业逐步转变成为现代文化产业。

四、结束语

由于这些年以来，传媒产业发展规模的壮大，让其在文化产业中的重要性也越发的突出，如果想要保持这个发展势头，那么就要在知识经济时代中，确立现代传媒业第三产业的地位以及其所具有的主导性的作用，而且还要通过传媒产业的创新来促进我国文化产业转型升级。因此在今后的工作中，相关专家要刻苦努力，制定出更多的发展模式，这样一来就能够提升传媒产业在文化产业中的地位。